小红书夏日市集:一手交情,一手交货

举报 2022-07

小红书夏日市集:一手交情,一手交货

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2022年7月9号,夏天的进度条已经过了一半。这一天是小红书线上夏日市集开张的日子,我们和客户经历了两个多月打造的片子也正式上线。在片子里,我们最大地还原了一个线上市集的魂:热闹、真实、不可预判又是个性十足的。

它天生就让人亲近,每个摊主都像极了港片里的街坊邻居,看着普通却身怀宝藏,大隐隐于市集中。


一个关于交易的新思考

众所周知,小红书是一个生活方式的内容分享平台,如果将整个小红书具像化为真实场景,超过2亿月活的用户让这里看上去像个热气腾腾的超级社区,每个夏日市集的摊主和消费者之间都是时不时打个照面的“街坊邻居”。消费者通过摊主分享的真实笔记了解到每一个人的独特生活方式,并可以通过留言互动知晓商品背后的故事、观点和文化,为网购带来了沉浸感购买体验。

与其他电商店家整齐划一训练有素的“亲”不同,夏日市集的摊主会更加随性和自然,他们所挑选的商品凝练了个性和创造力,是他们对于生活的表达。换句话来说,他们很“野生”。

“野生精神”总是人传人,在被吸引前来的消费者身上也有同样的属性,因为对摊主的熟悉,他们的购买也如去邻居家串门一样轻松,他们不会单是奔着促销而来,而是对同种生活方式的推崇和追求。

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基于这种“有的聊,也有的买”的社交型消费关系,伙伴灵感的大门就此打开,campaign主题”一手交情,一手交货“被悟到了。


一组系列【社区感】视频

曾经被人类学者项飙的一个“附近”的观点给触动到,他原意是讲这一代年轻从小到大都在追求学业,事业上的超越感,而对日常生活的社区、身边琐碎事务缺乏具体的关心。

可当下又是前所未有地瞬息万变的,作为渺小的个体,我们开始把关注点从远方收回了【身边】,那些伸手就可触及的人间烟火气,更加能够宽慰我们。

确认了【身边感】是这一系列视频的基调,我们开始大量阅读小红书的笔记,去寻找故事发生的场景。

在和客户的几番讨论下,我们将【一手交情 一手交货】中的【交情】拆解,并具象化为生活中温馨幽默的场景,试图让观看者能够更深入的地去体验小红书夏日市集的精神。故事发生的场景全部离我们很近,人物之间的状态又足够野生:无论是还是【大妈在门口巡逻】的多肉篇、砍价【动手不动嘴】的唱片篇、【对暗号购买】的方言古着篇、【结缘】大师篇、【邻里皆店主】面包篇,在片子里的人物的动作都像【熟人邻里】之前太过熟悉以至于无缝隙配合的即兴表演。

拆解1、多肉店【可以简简单单看热闹,新人友好】——来了就是小红书人

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拆解2、唱片店【扫地僧/专业人士聚集地/圈层】——爱好者们的聚集地

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拆解3、面包店【热情,好玩,交互】——更友好的互动,也更有互动的意愿,就像是邻里之间在串门。

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拆解4.古着店【有眼光、眼光独到】——更懂你想买的,好品味,有共鸣

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拆解5. 大师篇【新奇独特好物】——奇奇怪怪的、更受年轻人喜欢的货品都在小红书有卖

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一篇【探(pai)店(she)】花絮笔记

脚本确认后,开始了场景的考虑。

北京是一个将亲和和野生的感觉融合地最好的地方,每个胡同里都藏着意想不到的小店。为了最好呈现夏日市集的个性,我们和导演组决定就在大北京【大海捞针】似的寻找各个小店实景拍摄。疫情找场景有多艰难,在此就不多说了。

不过,所见即所得,大家在片中看到的个性小店也都在各自的社区里真实地热闹着,无修无ps,就长视频里那样。而很容易被种草的我们也在和店主的交流中听到了不少故事。

拿黑胶唱片店来说,老板的店开了十几年,从东四到甘露园,没做过宣传,选址也很偏僻,在社区的一角,听上去很【反商业】,也不失为过滤客户的好方式。因为只有那些真的喜欢听黑胶唱片的【行家】才会有耐心过来慢慢挑,来的都是【同圈层】的人,那么来了就有【交情】。

有趣的是,这个项目因为疫情,从比稿到脚本的修改,小伙伴和客户都是网聊状态,脚本都是宅在家中脑爆完成了。拍摄就像一场大型面基活动,两天一起打卡了五个小店,从早上6点到凌晨1点,我们都以周末探店鸡血打满的状态完成了。


一些【结尾交情话】

有些话只方便在结尾说,感谢遇见这个campaign,我们与很多有趣的地方,有趣的人和故事有了交情。感谢客户和伙伴的专业,为了好作品一遍遍打磨的耐心。我们也衷心的希望希望所有人,这个夏天,下个夏天,每个夏天,都来小红书发现你的【限定】店铺。

小红书

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九五二七

 

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