中国平安《新但愿人长久》,献给2.6亿老年人

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中国平安《新但愿人长久》,献给2.6亿老年人

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‍‍今年中秋,我们没有选取“团圆”的主题,而是携手中国平安为2.6亿老年人打造了一支影片,也献给害怕老去的我们。


视频文案

新《但愿人长久》
哪个年纪,我们该去思考人生的圆满
72岁 史克勤 退役飞行员
73岁 袁进达 退休工程师
60岁 刘胜 食品厂职工
56岁 张燕 金融分析师
67岁 陈远弟 企业管理者 & 66岁 张长敏 会计师
献给2.6亿老年人,也献给害怕变老的我们

#岁月#
岁月予我轮椅、健忘和按摩仪,我予岁月西装、玫瑰和爵士乐
但愿人长久「不失体面」
73岁 袁进达 坚持萨克斯演奏

#保温杯#
老年不是只有保温杯、遛弯和太极,还有八块腹肌
但愿人长久「体力不输年轻人」
60岁 刘胜 健身达人

#空巢#
不做空巢老人,做足迹遍布五湖四海的人
但愿人长久「有热爱相伴」
67岁 陈远弟& 66岁 张长敏 银发背包客

#落伍#
他们称之为余热,对于我,这只是预热
但愿人长久「与时俱进」
56岁 张燕 开启芭蕾舞直播 

#虚度#
人有退休的年纪,但梦想没有但愿人长久
「老有作为」72岁 史克勤 重返蓝天 

回马枪:在哪个年纪我们该去思考人生的圆满?
中国平安
为乐龄人群打造康养生活新范本


提起中秋的诗歌,人们脑海中最先浮现的,应该就是苏轼的《水调歌头·明月几时有》。创意以此为切口,创作了这篇《新但愿人长久》,用新养老观勾勒出老年人生活的未来趋势,改变社会对于老年人的刻板印象,消解人们对老年的恐惧。

中国老龄化的问题正在日益突出。预计“十四五”期间,老年人口将超过3亿人,中国将从轻度老龄化进入中度老龄化阶段,而在2035年前后将进入重度老龄化阶段。如何度过晚年,将成为社会及每个人都要思考的新问题。 

然而,这不仅仅是一部献给老年人的影片。

近年来,大龄剩女、中年危机、四十岁的女演员的怕与爱,互联网35+的人都哪去了等话题频繁成为人们热议的话题……当我们去剖析这些话题的深层原因,会发现它们的背后有一个共同的焦虑:年龄。恐惧老去的不是老年人,而是所有人,正是这样的洞察,给予了这支影片进行大众传播的基础。




与人们想象中的老年不同,越来越多的老年人正在积极规划自己的老年生活,新老年人的形象虽然并未显露出它的全部样貌,但已经有迹可循。

影片并没有运用演员,而是全部由真实人物出演,相信真实的榜样将会带给人们真正的触动。用苏轼的原词重新谱曲,也为这支影片带来了新的气象。在这个中秋,愿中国平安的这支品牌影片可以开阔老年人对老年生活的想象,也消解年轻人对老年的恐惧。

永远相信,年纪只是数字,任何年纪都可以拥有美满人生。

‍‍

中国平安

SG胜加

 

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