名创优品×世界微笑日:在生活的夹缝中保持微笑

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名创优品×世界微笑日:在生活的夹缝中保持微笑

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 户外类(入围)

创意单元 - 互动组 - 互动场景类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

你知道名创优品在logo里悄悄藏了一个笑脸吗?

名创优品×世界微笑日:在生活的夹缝中保持微笑

在5月8日——世界微笑日到来之际,一直为大家创造美好生活的名创优品,希望通过创意事件,强化品牌专属笑脸符号,传递品牌倡导的美好生活。

2022年上半年,我们生活在低预算与高KPI的夹缝中、在消费降级与物价上涨的夹缝中、在被优化的夹缝中……每个人都在各种各样的夹缝中求生存。

基于这样的社会洞察,结合品牌诉求和世界微笑日倡导的乐观精神,一个治愈系的创意顺势诞生:夹缝中的笑脸!

名创优品×世界微笑日:在生活的夹缝中保持微笑


一、“夹缝中的笑脸”亮相广州CBD

什么样的夹缝能够契合创意背后的思考?我们将视线锁定在了广州珠江新城CBD的高德置地广场,这里既有“大厂”打工人,也有消费者日常逛的商圈,还有24h穿梭的车流,最大程度涵盖了目标受众。

5月6日,附近的市民最先发现了这个直径达13M的夹缝中的笑脸,它被几根大柱子和天花板挤到变形,却还在努力保持微笑,像极了每个普通人的生活状态。生活总有难处,只要还有微笑,生活终将被美好治愈。

名创优品×世界微笑日:在生活的夹缝中保持微笑
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名创优品×世界微笑日:在生活的夹缝中保持微笑

试问,谁能拒绝一个既现实,又浪漫的巨大笑脸呢?拍照打卡成了路人的必选项。


二、巨型笑脸微博霸屏,引爆全网关注

装置现身广州的第二天,多家媒体在微博平台争相报道,两位明星代言人及大量KOL也加入了讨论。

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各大蓝V、素人网友都纷纷化身自来水,表示被“夹缝中的笑脸”治愈到了。

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三、系列扎心海报,引发玩梗热潮

生活处处是难题,一个微笑怎么够?我们乘胜追击,发布了“夹缝中的微笑”系列海报,每一张都是社会人的痛点所在:

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传播的尽头是玩坏,网友版“夹缝中的微笑”出现了。看来各位冲浪达人,人均玩梗高手啊!

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“夹缝中的笑脸”在网友的转发互动和热议加持下,相关话题连续2日登上微博热搜榜。总曝光近10亿 ,讨论量超40万,共计74家媒体报道。

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四、海量自传播,多平台持续刷屏

“夹缝中的笑脸”成为小红书和朋友圈里的“网红打卡点”,各大群组争相讨论,产生了海量UGC和自传播:

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在生活的夹缝中保持微笑,既承认了生活的苦难,也肯定了微笑的力量。名创优品借势世界微笑日,在让品牌视觉符号成功出圈的同时,也治愈了每一位负重前行的普通人。

名创优品“夹缝中的笑脸”创意事件,通过洞察当下社会的全民情绪,并让这种情绪通过治愈系装置和系列内容释放出来,是此次事件出圈的关键所在。

夹缝中的笑脸

There is only one heroism in the world: to see the world as it is and to love it.——Romain Rolland

最后感谢有爱有胆识的客户,在前后只有一个月里,和我们一起完成了看似不可能完成的项目!(客户品牌部笑脸打卡)

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数英奖案例展示

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创作人员名单

龚莹、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何伟荣、杨卓伟、滕广许、朱俊斌、李旸、罗玉倩、张敏

数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州,创意代理商

【背景与目标】

名创优品是一个“好看、好玩、好用”的生活用品品牌,2022年提出全新的品牌理念“点亮全球99国美好生活”,品牌战略符号是一个红色的笑脸。
虽然该符号是品牌logo的一部分,但长期被消费者忽略,品牌希望借世界微笑日,打造事件营销,吸引消费者关注笑脸符号,加深对“笑脸符号”和品牌倡导的“美好生活”的印记。

【洞察与策略】

2022年上半年,我们生活在低预算与高KPI的夹缝中、在消费降级与物价上涨的夹缝中、在被优化的夹缝中……每个人都在各种各样的夹缝中求生存。
基于社会洞察,结合品牌诉求和世界微笑日倡导的乐观精神,一个治愈系的创意顺势诞生:夹缝中的笑脸!在生活的夹缝中保持微笑,既承认了生活的苦难,也肯定了微笑的力量,治愈每一位负重前行的普通人。

【创意阐述】

世界微笑日,“夹缝中的笑脸”落地广州珠江新城CBD高德置地广场,这里既有“大厂”打工人,也有消费者日常逛的商圈,还有24h穿梭的车流,最大程度涵盖了目标受众。直径达13M的笑脸,被几根大柱子和天花板挤到变形,却还在努力保持微笑,像极了每个普通人的生活状态。生活总有难处,只要还有微笑,生活终将被美好治愈。

【结果与影响】

1、连续两天登上微博自然热搜
“夹缝中的笑脸”在网友的转发互动和热议加持下,相关话题连续2日登上微博热搜榜。总曝光近10亿 ,讨论量超60万,共计74家媒体报道。
2、引发全民热议和海量UGC
“夹缝中的笑脸”成为小红书网红打卡点,消费者自发打卡产生海量UGC,形成了刷屏模式;同时在微信朋友圈、公众号,微博平台引发消费者、大号和蓝V的热议和自传播,成为名副其实的出圈事件。

MINISO 名创优品

有了创意 广州

 

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