名创优品×世界微笑日勇敢发声,世界和平才有美好生活

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名创优品×世界微笑日勇敢发声,世界和平才有美好生活

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-户外类(入围)

公益单元-公益类

名创优品×世界微笑日勇敢发声,世界和平才有美好生活

有时候,真希望专家的预测是不准的,而事实上2022年已经发生的,除了俄乌战争,还有以色列、叙利亚、土耳其、伊拉克等国家和地区发生了不同程度的武装冲突。

名创优品×世界微笑日勇敢发声,世界和平才有美好生活

当战争发生时,没有一片雪花是无辜的。战争背后意味着什么,谁是幕后黑手,我们不便多说。但对普通民众来说,战争意味着逃难,意味着物价上涨,意味着工作生活处处受影响,这些影响正在波及着全球全社会。

在硝烟不散的上半年,我们迎来了5月初的世界性节日:世界微笑日。

对于被战争波及的普罗大众来说,他们在炮火中胆战心惊、流离失所,生活节奏彻底被打乱,在战争的阴影中不知所措……微笑早已不在他们的表情包里,世界微笑日也是一个与他们无缘的节日。

为全球带去美好生活的名创优品,这一次为他们勇敢发声,在世界微笑日上线了以世界和平为主题的广告:“WINK FOR PEACE”,这一次将视野放在全球美好生活上,传递“世界和平才有美好生活”的品牌主张和愿景。

WINK FOR PEACE

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因一些不可描述的原因,名创优品世界和平主题广告,在新加坡和巴西首都巴西利亚上线

新加坡

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巴西利亚

名创优品×世界微笑日勇敢发声,世界和平才有美好生活

对于从国内走向海外的名创优品来说,今年提出全新的品牌战略“点亮全球99国美好生活”,并在世界微笑日上线“WINK FOR PEACE”世界和平主题广告并非偶然,这将是名创优品全面塑造全球化品牌的一次尝试。而代表微笑、治愈的WINK符号无关乎国界、人种,是名创优品所倡导的美好生活的具象化体现,它让消费者与品牌之间产生最简单易懂的关联,通过强化WINK符号,降低沟通成本提升传播效率。

有了创意基于全球社会语境、全球民众情绪、全球品牌立场,与名创优品合作了“WINK FOR PEACE”世界和平主题广告,这是一次充满各种不可预见性阻力的创作和上线,也是双方对于世界和人类心怀善意的表达,愿世界充满微笑、充满美好。


品牌方:名创优品 MINISO
刘晓彬 Robin、龚莹、李利晨 VC、王丹蕾

创意代理:有了创意
靳生文、辛鑫、周欣怡、何伟荣、杨卓伟、滕广许、朱俊斌、李旸、罗玉倩、张敏

插画:王永
音乐:阿科
剪辑:伍志乐

媒介代理:限量文化

数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州,创意代理商

【背景与目标】

2022年世界范围内,除了俄乌战争,还有以色列、叙利亚、土耳其、伊拉克等国家和地区都发生了不同程度的武装冲突。为全球带去美好生活的名创优品,借5月8日——世界微笑日,为世界美好和受战争影响的人们勇敢发声。

【洞察与策略】

在硝烟不散的上半年,我们迎来了5月8日——世界微笑日。对于被战争波及的普罗大众来说,他们在炮火中胆战心惊、流离失所,生活节奏彻底被打乱,在战争的阴影中不知所措……微笑早已不在他们的表情包里,世界微笑日也是一个与他们无缘的节日。为全球带去美好生活的名创优品,这一次为他们勇敢发声,在世界微笑日上线了以世界和平为主题的广告:“WINK FOR PEACE”。

【创意阐述】

“WINK FOR PEACE”视频,将世界各地的士兵持枪瞄准的表情,与WINK的表情关联和结合:当他们举起枪支瞄准镜头时,是一个战场上的士兵;但当他放下枪支,原本“瞄准”的表情,变成一个友好的“WINK”。用这种从“战争”到“和平”的美好变化,传递出品牌呼吁的“WINK FOR PEACE”美好愿景。

【结果与影响】

因一些不可描述的原因,“WINK FOR PEACE”世界和平主题广告在新加坡和巴西首都巴西利亚上线。基于全球社会语境、全球民众情绪、全球品牌立场,借世界微笑日,名创优品向全世界传达了一份善意和美好。

MINISO 名创优品

有了创意 广州

 

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