美团外卖:送花无需理由,一起大胆说爱

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无数美团外卖小哥在城市中来回穿梭着,在刚刚过去的节日里,将温暖和爱送到城市的各个角落。

节日对于国人的意义是什么呢?

除了互送礼物,节日还是内敛国人得以表达爱意的一个出口。

美团外卖在这个年末节点,借节日之口,以创意巧妙的苹果花束,为想要表达爱意的人,提供了一波细致入微的助攻。

苹果落入花里,爱意留在心里

此次传播,美团外卖将平安果与花束结合,创造出爆品“果然爱你”美团苹果花束,平安果、玫瑰、松果、木棉、尤加利叶和小松枝天竺少女,美丽的配色,和匹配冬季的元素,以此打造不一样的节日爆款。

配合花束的,还有美团外卖一直以来都热度很高的袋鼠耳朵,一朵小红花加上甜甜的花,“花期有限,爱你无限”巧妙满足少女心,更带二次传播的潜能。

在重要的时机,转化销售的同时,也提升了鲜花外卖和非餐外卖在消费者心中的心智沉淀,并打开品类认知度——美团外卖上可以买鲜花和送圣诞礼物。

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给不好意思的人,一个送花说爱的理由

在生活化场景中,洞察不同生活阶段的伴侣的沟通方式,以细致入微难以表达的情绪为抓手,构建三个具有代表性的核心场景,通过对三组伴侣间的情绪刻画,建立与观者的情感链接,在美团外卖内敛又克制地营造的温暖中,会心一笑。

如果你问男孩子,知不知道女孩什么时候收到花会开心,男孩或许会局促的挠挠头。

那么问女孩子呢?不知道有哪位古灵精怪的女孩曾给男生送过花。

或是暗生情愫犹豫是否表达,或是老夫老妻彼此间吝于大胆回应,再或是,女孩有爱也要大声说出来?

不如一起看看三支小片中的伴侣,随时随地,送花说爱。

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买苹果花束,就上美团外卖

配合细腻表达的,还有两支分别针对鲜花和水果的5秒动态开屏视频,双管齐下,在短短2天时间里,让营销深入人心。

高度还原的果然爱你爆品花束,萌到飞起的美团袋鼠,星点闪烁的金色灯串,一切节日氛围在5秒之内被推向高潮。用大动作,抓住眼球。

此次营销,美团外卖以产品为核心,通过对用户的深切洞察产出引起共鸣的内容,同时进行美团外卖非餐外卖推广和普及,传递品牌价值,同时多平台同时进行投放,以巨大声量提升话题热度,提升品牌认知。

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