「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感

举报 2021-05

「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感

UID创意团队旗下AMA青年文化艺术机构,与新裤子乐队主要成员庞宽以及他的电子音乐厂牌Byebyedisco,在北京二环内新兴文化艺术地界——隆福寺,举办了一场持续5天5夜,名为【囍】的电子音乐节。


囍 · 寻找中国新灵感

物质的富足,让更多年轻人在精神层面的追求不断增加,曾经新鲜的东西已经老去,正在新鲜的灵感却没有舞台。囍市灵感音乐节的定位介于内卷严重且内容重复的大型音乐节和小型拥挤的LIVEHOUSE演出之间,探索更多新的可能性。

在城市著名的新地标,将音乐、灵感市集、潮流艺术、主题活动、露营文化等进行结合。将东方文化与流行文化进行融合、发现并汇集更多新鲜的中国新灵感,让创作者、参与者、品牌方等多方联合共创。

「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感


囍发生在隆福寺

【囍】音乐节的首度发声,坐标北京。这座催生无数青年文化运动的城市,如今仍然以包容的胸襟广纳着纷涌而至的年轻势力,作为一片创意热土而散发着持久的魅力。音乐节选址在北京二环的隆福寺区域,这个有着近600年历史的传统街区,如今正以全新的面貌,发展成为北京热门的文化艺术街区。

「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感

在见证几个世纪兴衰的隆福寺里,由古建筑专家与当代青年建筑师共同设计的隆福文化中心坐落在北京二环的上空,俯瞰着整个城市的繁荣变迁。新旧交错、中西碰撞的室内外舞台空间,将在两个顶级的专业声场及精心规划中展开关于“中国新灵感”的探索与想象,刷新所有人的官能感受,呈现万般可能。白云蓝天、红墙金瓦,犹如一处空中秘境,暖阳所至,春光乍泄。

「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感


囍从中来,活动现场

【囍】音乐节邀请了包括庞宽、小老虎、有待、SHAO、White+、田鹏等在内的近60组音乐人,涵盖了独立电子、氛围音乐、实验电子、即兴说唱、俱乐部舞曲等数种音乐风格,是一个体验北京电子音乐场景的最佳机会。【囍】促成了近几年内北京新生代音乐人的一次声势浩大的集体发声。

5天5夜,两个舞台,在音乐的共同作用下,【囍】将用电子乐迷人的序列、节奏和律动,为纷繁的城市生活调味,刷新官能感受,向所有人提供着或狂热或治愈的能量。

「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感
「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感
「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感

除了音乐这一直达感官的形式之外,【囍】还希望借由多种多样的灵感市集、艺术展览、装置、新公益等多种艺术文化活动,来为有趣、有志的国内新青年们建立一个只属于同类的精神群落,为城市生活体验和青年潮流文化开辟出一片激发潜能的演武场。在这里,可以满足你对新锐音乐、新兴玩法、新鲜思想的一切幻想。交融与碰撞之后,形成对自我身份、生活形态的新的共同认知。狂欢过后,喜从中来,并最终滋生出生生不息的创造能量。

「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感
「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感


囍从天降的文化符号

“囍”,意指加倍的喜悦,这个带有浓厚上世纪历史印记的字眼,承载了我们生活于后疫情时代的一些期待,也是我们对于本土青年文化焕然新生的强烈愿望。在国人物质与文化自信不断提升的当下,年轻一代的创造力空前蓬勃,物质的富足,让更多年轻人在精神层面的追求不断增加,曾经新鲜的东西正在逐渐老去,正在新鲜的灵感却总是缺少舞台。“寻找中国新灵感”并且为“新灵感”提供新的展示平台则是【囍】的目标与愿景。

「囍」电子音乐节:寻找中国新灵感

“囍” 不只是一个字,在中文世界里,每当你见到这个字眼,总会情不自禁的被感染,心生快意。灯笼、招牌、香烟、乒乓球,“囍” 存在于你生活中的各个角落,这种文化符号氛围感极强,以至于改变人的心情。

在老一辈人眼里,每当 “囍” 的出现,便意味着又有一对新人连理,而在年轻人的思维中,“囍” 也是一种联合,是一种将不同的文化融合在一起的象征。这也正是UID以及AMA不断追寻的目标:联合一切自由创造力。


【囍】团队希望整体视觉能够传递出更年轻的气息,受《吉祥百图》启发,此时耳边又恰好传来活力的电子乐,不觉摇摆起来,于是,一边把音乐声调大,一边随节拍流出的“囍”字一气呵成,意犹未尽,我们演绎了100个“囍”,希望观者也能从中感受到韵律和欢乐吧。




囍市主创团队

庞宽

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【囍】音乐节发起人庞宽,除了是新裤子乐队主要成员之外,也是设计师和国货收藏玩家,被网友赐名为“国货教父”以及机器人研究中心“宽博士”。“复古”和“中式美学”便成为了庞宽身上最鲜明的标签。

艾瑞巴迪

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东方元素之上,无论是主视觉设计里的复古马赛克元素,还是跟随着宽博士出现的 “艾瑞巴迪” 机器人,更具时代特色的东方复古未来主义美学也不曾缺席。自诩为 “观察者” 的 “艾瑞巴迪”,在地球采集各类样本后,首次降临囍市。

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这或许是一场人类与AI的新博弈,在人愈发像机器,机器愈发像人的当下,文化、艺术、人、生活将会发展成一个怎样的元宇宙呢?让我们拭目以待。

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作为【囍】音乐节联合发起机构的AMA是创意团队UIDWORKS旗下独立的青年文化艺术传播机构,致力于青年文化、艺术、音乐、艺术展览、演出、公益创新等方面的内容输出和文化传播。无论是UID还是AMA,我们依然坚信所谓好的创意不应该只是服务于甲方的商业广告促销,而应该有机会真正的为一些人做一些更有趣的事情。我们着迷于多元的青年流行文化,不断的与各类年轻群体以及圈层进行沟通,尝试将本土文化与流行文化进行结合,尝试将创意与商业进行结合,尝试将创作者、作品、商业品牌等良性的结合在一起,共生共存。我们会继续联合一切自由创造力,探索更多的可能性。

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总结与畅想

【囍】并非那种理想化的的自娱自乐,北京只是起点,之后,我们还企划着探索更多元的内容,更丰富的路径,去到更多的城市,甚至是更为偏远的山林湖海。在更大范畴内的文化共振效应之下,借由当代的音乐、艺术和摩登消费去拼凑出一幅有关当下城市青年文化的全景图册,也许 【囍】会在未来的一段时间里,可以承载更多的分量。

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中国灵感相遇于【囍】

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数英奖参赛项目说明 - UID 北京,品牌/广告主

【背景与目标】

UID创意团队旗下AMA青年文化艺术机构,与新裤子乐队主要成员庞宽以及他的电子音乐厂牌Byebyedisco,在北京二环内新兴文化艺术地界——隆福寺,举办了一场持续5天5夜,名为【囍】的电子音乐节。
“囍”,意指加倍的喜悦,这个带有浓厚上世纪历史印记的字眼,承载了我们生活于后疫情时代的一些期待,也是我们对于本土青年文化焕然新生的强烈愿望。在国人物质与文化自信不断提升的当下,年轻一代的创造力空前蓬勃,物质的富足,让更多年轻人在精神层面的追求不断增加,曾经新鲜的东西正在逐渐老去,正在新鲜的灵感却总是缺少舞台。“寻找中国新灵感”并且为“新灵感”提供新的展示平台则是【囍】的目标与愿景。

【洞察与策略】

物质的富足,让更多年轻人在精神层面的追求不断增加,曾经新鲜的东西已经老去,正在新鲜的灵感却没有舞台。囍市灵感音乐节的定位介于内卷严重且内容重复的大型音乐节和小型拥挤的 LIVE HOUSE 演出之间,探索更多新的可能性。
在城市著名的新地标,将音乐、灵感市集、潮流艺术、主题活动、露营文化等进行结合。将东方文化与流行文化进行融合、发现并汇集更多新鲜的中国新灵感,让创作者、参与者、品牌方等多方联合共创。
【囍】音乐节的首度发声,坐标北京。这座催生无数青年文化运动的城市,如今仍然以包容的胸襟广纳着纷涌而至的年轻势力,作为一片创意热土而散发着持久的魅力。音乐节选址在北京二环的隆福寺区域,这个有着近600年历史的传统街区,如今正以全新的面貌,发展成为北京热门的文化艺术街区。

【创意阐述】

在见证几个世纪兴衰的隆福寺里,由古建筑专家与当代青年建筑师共同设计的隆福文化中心坐落在北京二环的上空,俯瞰着整个城市的繁荣变迁。新旧交错、中西碰撞的室内外舞台空间,将在两个顶级的专业声场及精心规划中展开关于“中国新灵感”的探索与想象,刷新所有人的官能感受,呈现万般可能。白云蓝天、红墙金瓦,犹如一处空中秘境,暖阳所至,春光乍泄。
【囍】音乐节邀请了包括庞宽、小老虎、有待、SHAO、White+、田鹏等在内的近60组音乐人,涵盖了独立电子、氛围音乐、实验电子、即兴说唱、俱乐部舞曲等数种音乐风格,是一个体验北京电子音乐场景的最佳机会。【囍】促成了近几年内北京新生代音乐人的一次声势浩大的集体发声。
除了音乐这一直达感官的形式之外,【囍】还希望借由多种多样的灵感市集、艺术展览、装置、新公益等多种艺术文化活动,来为有趣、有志的国内新青年们建立一个只属于同类的精神群落,为城市生活体验和青年潮流文化开辟出一片激发潜能的演武场。在这里,可以满足你对新锐音乐、新兴玩法、新鲜思想的一切幻想。交融与碰撞之后,形成对自我身份、生活形态的新的共同认知。狂欢过后,喜从中来,并最终滋生出生生不息的创造能量。
“囍” 不只是一个字,在中文世界里,每当你见到这个字眼,总会情不自禁的被感染,心生快意。灯笼、招牌、香烟、乒乓球,“囍” 存在于你生活中的各个角落,这种文化符号氛围感极强,以至于改变人的心情。
在老一辈人眼里,每当 “囍” 的出现,便意味着又有一对新人连理,而在年轻人的思维中,“囍” 也是一种联合,是一种将不同的文化融合在一起的象征。这也正是UID以及AMA不断追寻的目标:联合一切自由创造力。
【囍】团队希望整体视觉能够传递出更年轻的气息,受《吉祥百图》启发,此时耳边又恰好传来活力的电子乐,不觉摇摆起来,于是,一边把音乐声调大,一边随节拍流出的“囍”字一气呵成,意犹未尽,我们演绎了100个“囍”,希望观者也能从中感受到韵律和欢乐吧。

【结果与影响】

5天5夜,两个舞台,在音乐的共同作用下,【囍】将用电子乐迷人的序列、节奏和律动,为纷繁的城市生活调味,刷新官能感受,向所有人提供着或狂热或治愈的能量。
【囍】并非那种理想化的的自娱自乐,北京只是起点,之后,我们还企划着探索更多元的内容,更丰富的路径,去到更多的城市,甚至是更为偏远的山林湖海。在更大范畴内的文化共振效应之下,借由当代的音乐、艺术和摩登消费去拼凑出一幅有关当下城市青年文化的全景图册,也许 【囍】会在未来的一段时间里,可以承载更多的分量。

项目信息
品牌/广告主
UID 北京
UID 北京

营销机构

Creative Agency 创意代理商
AMA 北京
AMA 北京
Event & Experience 活动/体验机构
AMA 北京
AMA 北京
Event & Experience 活动/体验机构
AMA 北京
AMA 北京

参与者

创意
Ally
 
数英评分
8.9
我的评分
谢谢
数英评分
8.9
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 韩晓华 Airy
      谁说中国传统不能年轻化,摇滚化,电子化,朋克化?这就是最好的证明,从活动,现场到设计都是一种新玩法。
    • 郑斯琦 Michael
      「囍」这个字本身就充满了中国感,再加上把地址安排在北京二环,溢出来的中国美感很电子。 感谢那些为城市生活创造更多新鲜的内容的人类。
    • 老泡
      传统文化与潮流文化的碰撞,火花四射
    • 这个字出现,就已经意义不凡
    • 婷婷
      “囍”即延续了中国式文化内涵,也赋予新鲜的血液,中西文化交融的火花强烈,氛围感足,很有腔调
    • 广告公司不应该只有PPT和给甲方提案,自己创造一些东西才是创意的本来面目
    • Judy
      电子音乐节是UID本身的产品,不确定agency在产品创意部分发挥的作用,但整体用喜喜来作为符号串联整个VI,整体呈现还是非常棒的
    • 线上的视觉包装+线下的活动氛围,真实落地到“年轻”与“国潮”的结合,且不尬,令人有兴致参与其中的一次跨界营销。
    • 结合传统文化,在现有音乐节的市场中,创造出一个新的势力
    • 视觉和音乐很搭配,很不错地结合年轻人和中国文化
    • 潮流文化与经典文化的有趣碰撞,整套视觉包装有记忆度。
    • 不错的创意
    • 不易
    • 张晓磊 Benjamin
      作为文创品牌,与新裤子的电子音乐节确实是诠释其品牌文化含义的一次具像化尝试。且在今后的延展上颇具价值。
    • 杨翌可
      就等于视觉执行,整体完成度很高
    • 康迪
      作为跨界报奖还是有点勉强
    • 少了一點音樂跨界的新意
    • 文华
      5天5夜...只能感慨“年轻真好”!PS:这个案例好像没有跨界,而是在“破介”。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 王颖
      对于中国广告公司来说,是一场颠覆行业出路的广告, 制作的非常有特色 有视觉符号的show。
    • 囍这个字更像是视觉符号,融合了红色和音乐,做成中国的Y2K风格。内容精致,调性准确。
    • 年轻人也是需要唤醒的,五天五夜,漂亮
    • 刘滨 BINL
      视觉很强悍
    • 不错的活动。
    • 曾亚军
      囍到极致就是潮
    • 视觉很新,支持新尝试!
    • 张曲 Music
      我觉得他真的不广告,这就够了
    • 钟一碗饭
      方案潮感十足,内容新颖。
    • 很有调调的音乐节策划。
    • 创意到执行都很好,但是传播这一环差点意思,也可能没体现,遗憾。
    • 张卢克
      视觉太棒了,氛围感很足。但是核心概念没有突出来,实际线下执行其实并没有太特别。
    • 李广庆 Alan
      无感。
    • 囍很好的icon和元素,但为什么是囍?
    • 赞创意
    • 美术设计非常棒,事件营销类目不太合适
    • ”囍“在展现上,更多是偏视觉层面,核心的概念没有展现出来,感觉换一个字也完全OK
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