世界博物馆日:西安交响乐团,把兵马俑叫“手办”

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世界博物馆日:西安交响乐团,把兵马俑叫“手办”

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌

XSO西安交响乐团

参赛类别

公益单元-企业类

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原标题:敢把兵马俑叫“手办”?西安交响乐团合唱团:有何不可!

2021年春节开工第一天,我们收到了“今年份”的任务简报:

为献礼建党100周年,彰显民族文化自信,XSO西安交响乐团已经与国家级博物馆——秦始皇帝陵博物院达成合作意向,于5.18世界博物馆日发布一场具有XSO特色”文化事件的社会化传播,向全社会展示陕西乃至中华文化图腾的影响力。


我们以此为目的,结合2021年世界博物馆日的主题:恢复与重塑 · Recover and Reimagine,开发属于XSO的本年度的“传统艺能”。

经过几番讨论,双方团队确定了本轮“整活”的主角——XSOC西安交响乐团合唱团。2017年一经成团,XSOC就以一部陕西大剧院自制歌剧《图兰朵》惊艳亮相,在业内留下了极佳声誉。令人意想不到的是,这支有着极高艺术素养的青年歌唱艺术家,竟然是一群“人均95后”组成的硬核团体。Z世代的年轻人+高雅艺术的演绎者,这个冲突感十足的属性组合,也成了这场创作的思想基础。 

先来看一下完整的影片,在充足的“笑果”中,感受属于华夏民族的高光时刻!


一、 一个令人发笑的问题,一场关于文化价值的思考

面对这样一群年轻人,我们要求自己必须以绝对年轻的心态审视“交响乐+美声歌剧+历史文物”这样的条件组合,的到底如何才能让这样三个都足够厚重的元素,变得“招年轻人待见”呢?在热火朝天的头脑风暴会上,我们捕捉到了一个令所有人虎躯一震的问题:

兵马俑不会是秦始皇的手办吧?


我们承认,在会议室里大家就这个问题笑了好久,但是也从每个人的反应中真实地感受到了一个客观现实——如今的年轻人,可能绝大多数并不知道“历史、博物馆、文物”这些东西,对于一个民族而言究竟意味着什么。如果仅仅追求一味地娱乐化、博眼球,那么两个文化单位的文化属性将变得无足轻重,那么我们将兵马俑喻作“手办”,是否会显得单薄了点?带着这样的问题,我们特地拜见了秦始皇帝陵博物院的专家老师们。 

博物院李岗院长

标题:西安交响乐团,把兵马俑叫“手办”


兵马俑修复专家兰德省先生

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接待我们的是博物院李岗院长、兵马俑修复专家兰德省先生,我们上一次见到两位老师还是在电视里,而如今竟然可以与二位老师坐在同一间办公室,共同探讨一场关于文化的创意事件,这份经历不禁令人感叹这机会的弥足珍贵。

最终,大家达成了一致的结论,“梗”一定要玩,“活”也一定要整,但是更要让年轻人看过之后,能够留下关于历史与文化意义的正确观点。所以在“秦始皇被气醒”之后,还需要观众传达一个清晰的观点:如果不是手办,那到底是什么——是华夏的根与脉,是民族的自信与传承。 


二、大胆,敢管朕的万千将士叫手办?

于是乎,一场舞台“反转剧”的创意应运而生,一场“被气醒的秦始皇舌战众游客”的歌剧戏码,即将在西安音乐厅和兵马俑一号坑的舞台上演。

曾经为【西安交响乐团·唐诗吟诵音乐会】操刀的作曲家孙畅老师也对这支创意深表肯定,用最高的效率完成了由4支经典歌剧元素“串烧”而成的作曲编曲工作。但是合唱团同期也有其他演出与外出计划在并行交织,最终除去制作前的“导演讲戏”,实际留给我们的拍摄时间加起来仅有一天。就连首次舞台排练,都是在拍摄当天早上完成的……

标题:西安交响乐团,把兵马俑叫“手办”标题:西安交响乐团,把兵马俑叫“手办”

给力的XSO合唱团青年艺术家们,深深受到了剧情氛围地感染,几乎无NG地如期完成了厅内的拍摄。然而,真正的挑战还在后面…… 


三、如何在日均流量5万人的博物馆完成国宝拍摄?

为了还原博物馆现场的实际观感,与世界级文化奇迹的震撼与魅力,我们将全片拍摄的重头都押在了兵马俑一号坑的现场。然而如何在“平日5w+、节日10w+”的世界旅游目的地里完成表演与拍摄,成为了拍摄过程中最大的挑战。

经过多番讨论,我们拆分了拍摄计划,将表演部分与空镜分别安排在两次不同的时间日期,并根据团员的时间档期各自单独安排拍摄,同时也多引入了两个摄制小组分别在同一时间开机,确保在有限的档期里,能够在同样的时间、光线条件下完成不同场次的拍摄,最终用剪辑手法串联到一起,成为一个观感自然的成片。 

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四、“当年克林顿最多也就站在你们这个位置看了”

秦始皇帝陵博物院几经协调汇报,最大程度上支持了本次创意影片的执行。摄制组的小伙伴有幸踏足堪称普通游客“禁区”的一号坑开放修复区,零距离用镜头记录工作人员的修复过程。

身旁林立的待修复兵马俑和精密仪器,让小伙伴们大气都不敢出,每个人从修复区拍摄出来之后,都是紧张+兴奋得满身是汗,那份近距离与国宝接触的激动心情难以用语言形容。兰德省先生半开玩笑地告诉我们说,这次“绿灯”开得够大了,美国前总统克林顿来看兵马俑,也不过是走到了这个位置而已。

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五、强力执行+头部渠道=文化传播的完整链路

2021年5月18日——世界博物馆日,这部几经波折的作品终于发布了!秦始皇陵博物院特地邀请了XSO西安交响乐团&合唱团前往博物院举办的「世界博物馆日活动暨铜车马新馆开馆仪式」现场,演唱了这首“兵马俑定制”歌曲《你胆敢叫他手办?》,引发了现场媒体的强烈反响,竞相报道。于此同时,在线上渠道,更有新华社+央视频等诸多央级新闻媒体进行线上首发,更引发了各省市级媒体的转载和关注。

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我们要特别感谢客户XSO西安交响乐团·合唱团品牌部,更要感谢青年艺术家们的倾情演出与配合,感谢乐团指挥家在艺术上的极致追求;感谢秦始皇帝陵博物院的领导与专家们的拳拳支持,让我们得以有幸参与到如此有意义的一场创作中来。

数英奖参赛项目说明 - DIGITAL BABEL 八宝数字 西安,创意代理商

【背景与目标】

自2017年起,最会“整活儿”西安交响乐团凭借《扫黑除恶》、《车让人》等公益交响乐作品频频出圈。2020年在西安博物院上演的“云上国宝音乐会”、2021年在文昌火箭发射中心举办的“大国重器·飞向太空交响音乐会”等等,西安交响乐团在助力城市文化发展的同时,还肩负着共建文明城市、弘扬民族文化的社会责任。

2021年,西安交响乐团为了献礼建党百年,彰显民族文化自信,与秦始皇林博物院达成合作意向,计划于5.18日博物馆日发布一场具有“XSO特色”的文化事件。

【洞察与策略】

“都2021年了,如何让年轻人听到兵马俑还能兴奋起来?”

西安交响乐团与西安交响乐·合唱团的成员,都是年轻且充满创造力的95后硬核艺术家,Z世代的年轻人+高雅艺术的演绎者,这个冲突感十足的属性组合,也成了这场创作的思想基础。

“梗”一定要玩,“活”也一定要整,更要让年轻人看过之后,能够留下关于历史与文化意义的正确观点:我们将兵马俑喻作“秦始皇的手办”,演绎了一场“秦始皇被气醒”的戏码,但是被我们”戏称“为手办的兵马俑,更是华夏的根与脉,是民族的自信与传承。

【创意阐述】

交响乐+美声歌剧+历史文化

1、权威专家的协助
为了保证阐述的准确性,我们拜访了秦始皇林博物院的李岗院长和兵马俑修复专家兰德省先生,进行了专业知识的讲解,保证了内容的完整与准确性。

2、演唱曲目的选择
我们邀请了作曲家孙畅老师,用最高效率完成了由4支经典歌剧元素“串烧”而成的作曲编曲工作。

3、拍摄执行
为了还原博物馆现场的实际观感,与世界级文化奇迹的震撼与魅力,我们将全片拍摄的重头都押在了兵马俑一号坑的现场。然而如何在“平日5w+、节日10w+”的世界旅游目的地里完成表演与拍摄,成为了拍摄过程中最大的挑战。

经过多番讨论,我们拆分了拍摄计划,将表演部分与空镜分别安排在两次不同的时间日期,并根据团员的时间档期各自单独安排拍摄,同时也多引入了两个摄制小组分别在同一时间开机,确保在有限的档期里,能够在同样的时间、光线条件下完成不同场次的拍摄,最终用剪辑手法串联到一起,成为一个观感自然的成片。

【结果与影响】

2021年5月18日世界博物馆日当天,秦始皇陵博物院特地邀请了XSO西安交响乐团&合唱团前往博物院举办的「世界博物馆日活动暨铜车马新馆开馆仪式」现场,演唱了这首“兵马俑定制”歌曲《你胆敢叫他手办?》,引发了现场媒体的强烈反响,竞相报道。于此同时,在线上渠道,更有新华社和央视频等诸多央级新闻媒体进行线上首发,更引发了各省市级媒体的转载和关注。

XSO西安交响乐团

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