二月二·龙抬头:壹口龙须面,嗦到做到新开始

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二月二·龙抬头:壹口龙须面,嗦到做到新开始

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二月二·龙抬头:壹口龙须面,嗦到做到新开始

这是TICO龙抬头系列的第4季。

独立创意也是内容IP,就像一部剧、一个综艺一样,能活过很多季是内容质量过关的证明。还不错,【龙抬头】这个独立创意打破了“事不过三”的魔咒。


TICO龙抬头4th--【一口龙须面】

请看前方记者从现场发来的报道

同样的时间节点——【二月二龙抬头】,同样的主题表达——【迎接新开始】,今年我们要如何实现突破、创造新意?

二月二·龙抬头:壹口龙须面,嗦到做到新开始


更深度的内容挖掘

随着对二月二这个传统节日的了解越来越深入,我们发现龙抬头的习俗,远不止有理发一种。

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查阅资料,我们发现有很多被冷落、被忽视、被埋没的传统习俗。它们出自于古人对生活的观察、对传统文化的思考、寄托着人们的美好憧憬,只是很多形式在当代生活中不再适用了。

这让我们感到可惜,也让我们看到了发挥空间——“这不就是创意该干的事儿么!”所以我们决定,复兴龙抬头的精神,而且要依托于传统习俗复兴龙抬头。

一口龙须面


是洞察,我加了洞察!

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【龙抬头】系列结合当年的社会环境、结合当下的受众心理,每年都对【新开始】这件事有不同的讲述角度,也诞生了不同的小主题。

2019 「洗心革面」TICO×公路商店:二月二龙抬头,一起#洗心革面#

2020 「期待重启」二月二龙抬头,我们一口气服务了30多个甲方

2021 「删繁就简」二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧

2022,我们讲「不断」!

「细如丝、空如竹、韧如藤,久煮而不易断,是为龙须面。」

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「不断」是对一碗好面的要求,也是一个好的新开始所需的特质。嗦上一口柔韧「不断」的龙须面,我们都希望,今年的新开始不要光说不做,有了小目标之后能持续「不断」努力直到结果。

3月4号(农历二月二当天),我们联合老北京胡同面馆【锅儿挑】,推出限时服务——【一口龙须面】

之所以选择份量只有【一口】,是因为,吃一碗,是填饱肚子;吃一口,是过节的仪式感,就像春节,总要吃口饺子,才有过节的样子。

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从上午11点到晚上22点,老板做了90碗龙须面,我们也换回了90份小目标。

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买 不要钱

进店第一步:点单。我们准备了三种口味的龙须面,可凭个人喜好自选。新的一年想要啥不断,就选哪一口。

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但无论什么口味,这碗面都不要钱。不过也不是免费,你需要用一个小目标来换。

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点单完成之后的小票有两个作用:一个是凭票取面;另一个,则是立下小目标的证据。

我们在现场把小票封装好,配上支架。顾客可以将它带走,摆放在家里、办公室这些时常能看见的地方,时时刻刻提醒着自己。

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取 不用等

龙须面很细,熟的也快,在心里默数几个数的功夫就好了。

5、4、3、2、1 迎接新年要倒数。奥运开幕要倒数,人们喜欢用倒数的方式迎接新开始,我们特地在取餐口播放一支倒计时小片,吃龙须面也要倒数。

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嗦 就一口

“众所周知,吃面是不能咬断的。”一口嗦下龙须面,也是一口答应要新开始。

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我们还因地制宜,把【不断】融入了现场的环境中。在讲【不断】这件事上,我们也是真的做到了【不断】

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嗦到做到

大家应该都能从现场的周边,和工作人员的提示中,察觉到一个被反复提及的时间:秋分(9月23日)

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「一口龙须面」的体验不是一次快闪,而是时长跨越Q2、Q3的长期计划。

「光嗦不练假把式」,所以我们希望嗦了龙须面的朋友们,都能行动起来,坚持不断,完成龙抬头立下的小目标。

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为此TICO会不定期监督各位小目标的完成进度,以2022年9月23日(秋分)为结算时间点,我们将会为小目标达成的朋友和未达成的朋友,分别定制奖惩机制。

如果某一天,你看到自己的名字和曾立过的小目标出现在报纸、书刊、广告大屏、电台节目等地方,请勿太过惊讶。


龙抬头,新开始

今年我们在现场也有一些小观察:

  • 被问到小目标,不少人都思考了很久

看来这事平时没人问,还真没怎么想过

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  • 免费的活动总让人听起来像促销

 怎么用一句话让路过的人提起兴趣,还真是个难事。如果是你,你会怎么说?

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  • 听到过最多的小目标是减重

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(不知道为什么大家减重的数目都齐刷刷选了20斤)


  • 叔叔阿姨的小目标是身体健康,

年轻人的小目标是世界和平,疫情消退。一边平实,一边充满理想主义,无论哪一边,都同样美好。

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一口龙须面,吃下的是仪式,也是约定:我们约好了,要「不断」

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云嗦面环节:

因为北京的狂风,因为交通管制,因为疫情原因,很多朋友未能到场嗦面,还好节日刚过没几天,抓住龙尾巴今年还能龙抬头。

我们开放3天云嗦面服务,大家可以在评论区留言今年想要达成的小目标,我们将会抽选5位被点赞最高用户送出本次龙抬头的嗦面小票+全套周边,并为您提供监督实现服务。(未能被抽选的朋友,也请努力达成自己的小目标呀)

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TICO 微观宇宙 北京

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