二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧

举报 2021-03

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

公益单元-企业类(入围)

这是TICO做龙抬头独立创意的第3年。

2019年,我们和公路商店一起,在北京最早的澡堂“双兴堂”即将拆迁之际,请大家来「洗心革面」的旧式沐浴。

2020年,由于疫情原定创意无法落地,我们决定用“贴留言条”的方式去为三十多家店面打气,鼓励钟爱的味道和大家一起龙抬头。

2021年的二月二,一个全新的十年、全新的开始,我们希望让每个人的新开始快速/简单/直接/有趣,这次我们寻找街头的老理发摊、理发老手艺人,做了一个小规模的龙抬头创意————


删繁就剪 , 不插电理发站

删繁就剪,即删去各种理发店的包装与概念,没有办卡、没有推销、也没有那些你不需要的项目。

不插电理发,就像那些不插电的音乐现场一样,有着不插电的感受、环境与手艺,给人一个最简单、最传统的理发体验。

希望能够借此,也能为那些在街头巷尾的理发老手艺人们,做一点力所能及的支持。

这次我们也找到好伙伴腾讯视频,联合首席青年文化媒体“BIE别的”和“呼朋唤友”,一同发起这次创意活动。


活动ICON

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧


周边用品

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧
梳子、围裙、毛巾:街头理发极简三件套

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧
梳子:二月二梳龙头

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧
烧好热水,准备刮脸

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧
徽章与贴纸:佩上它你也是一条龙

在活动前一天,我们与合作伙伴们一起,在各自的微博和微信等通道,放出创意预告和理发预约


活动KV

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧


三位北京街头的老手艺人

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧

崇文门的张大爷,这儿啥都没有
除了一群信任他的老主顾 认识三十年那种


二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧

祈年大街的周师傅,什么都不懂
国营理发店科班出身的他,只懂得理发的老手艺


二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧

什刹海的刁阿姨,什么都不会
她只会一如既往的热心肠,帮胡同里的邻居剪个精神头

(刁阿姨比张大爷和周师傅贵5元,究其原因,我们也不知道为什么)


预告视频


落地执行

3.13-3.14号,我们分别在崇文门和什刹海,完成了这次活动。

我们邀请了三位专注街头理发的老艺人(也就是前面海报上的那三位),为他们的小摊位做了包装升级,在二月二前一天开张。

他们分别是50后、60后、70后理发师,请他们用加起来超过100年的理发经验,给你简单理个发。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

到站体验的顾客,无论老少,都能获得我们送出的三件套。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

在崇文门,头一个赶来的公众号老粉表示体验够新奇。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

刚搬到胡同里的建筑师小哥,我们帮他搬了个家,他又跑来剪了个发。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

一位小学生和爸妈溜达路过,临时起意也剪了个寸头。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

其它一些来剪发的小朋友、大朋友和老主顾:

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

剪完照照镜子,清理清理漏网的头发茬子,顺便还能成为腾讯视频的主角。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

除了三件套,还会送一张腾讯视频VIP卡,排队时可以看看最近的热播。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

我们也为其它的理发站,送去了围裙和理发套装。

很多理发师傅虽然不愿拍照,但也在龙抬头当天用上了我们设计的围裙和衣服。

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧
TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧


意外效果

在伙伴腾讯视频的帮助下,我们也把围裙寄给了对活动很感兴趣的范丞丞。

因拍片不能来现场的他,在龙抬头当天发了条要给自己理发的微博:

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧

讨论热度高涨,居然还上了微博热搜前20。

也意外收获许多范丞丞粉丝的留言,表达了他们对街头老手艺人的喜欢和支持~

感谢感谢~

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧


不算总结的总结

几点真实的经验,分享给想要帮助街头老艺人的朋友们:

  1. 根据理发师们的反馈,最实用的周边是围裙

  2. 招牌虽然很好看,但在实际出场中只能招来城管

  3. 所以我们也只是摆拍用了一下~ 

  4. 街头理发不洗头的

  5. 但顾客和粉丝们都很喜欢毛巾,特别是上面的小龙

  6. 不知道为啥理发师们人均都戴一顶帽子,下次做周边一定要补上

  7. 不要顶着一头发蜡去理发,师傅们不敢上手剪的

  8. 如果在主路边上没找着人,往旁边的小路找找准没错

  9. 理发摊,只是多一种选择

  10. 爱美的年轻人,还是更适合理发馆~

TICO的龙抬头第三年:到街头来, 不插电理发吧


创意主理:TICO微观宇宙
联合发起:腾讯视频
首席青年文化媒体:BIE别的、呼朋唤友


创作人员名单

客户总监:周晓宇
创意组长:赵洪流
美术指导:汤毅城
资深文案:大国
PM:季涵
媒介:李菲菲

数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京,品牌/广告主

【背景与目标】

坚持在二月二这一天,做龙抬头相关的独立创意,是TICO这家创意公司的“传统”。
今年,随着国家对地摊经济的大力支持,我们将目光投向了街头的理发老手艺人。
但对年轻人而言,街头理发摊,是“中老年人才会去的地方”。
如何改变街头理发摊在年轻人心中的陈旧印象?进而吸引更多人对街头理发摊的关注?

【洞察与策略】

谈起这些小理发摊,年轻人总会觉得他们很落后,什么都没有,什么都不会,什么都不懂。
我们重新审视了这个“什么都没有”,将劣势转化为优势:他们固然没有大招牌、大店面,但同时,也没有当下理发店里不好的东西——
没有推销,没有办卡,没有花样,没有一切你不需要的服务。
基于此,我们推出理念与主题:【删繁就剪,不插电理发站】

【创意阐述】

1.落地事件:与全北京数个小理发摊合作,帮他们重新包装,变成不插电理发站
2.理念海报:围绕老艺人推出人物形象海报,用“什么都没有”的反向诉求,号召大家重新审视街头理发
3.在社交媒体上,通过向合作媒体的代言人范丞丞寄出礼包,请他晒单吸引关注

【结果与影响】

1.北京街头数十位老艺人收到了我们的龙抬头围裙
2.两个摊位,吸引数十位年轻人到现场体验
3.范丞丞穿着围裙晒单的照片,登上微博热搜前20
4.在几乎零成本的情况下,关于活动的微博,也获得50万阅读量

TICO 微观宇宙 北京

洪流

 

二月二龙抬头:到街头来,不插电理发吧

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.1
我的评分
谢谢
数英评分
9.1
我的评分

    该项目正在参与 2021 数英奖 评选

    读者评分9.2·评委评分8.73
    初审评分
    8.82
    评委评分

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(16条)