天猫宝藏新品牌:生活有点新东西

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天猫宝藏新品牌:生活有点新东西

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今年双11,我们搞了点「新」东西!

每年双11都是电商平台及所有商家的一次狂欢,一次年度重要营销大事件和成交爆发节点,对于天猫宝藏新品牌这个专注做新品牌的营销 IP,最重要的就是在C端抢占“买新品牌,就来天猫双11”的心智,带给消费者超人气地宝藏单品,带领消费者去刷新奇的好物宝贝、刷出自己的心头草、 刷新生活体验和认知。同时不断夯实“新品牌,在天猫双 11”的 B 端心智,增强商家信心,与友商抢占新品牌商家,打造天猫平台新品牌下一个爆款。

天猫宝藏新品牌:生活有点新东西


一、新品牌和Z世代:我们不完美,但却有点新东西!

说到新品牌,不得不提起新消费。在“渣男渣女”Z世代崛起的时代,拥有更高学历、更高审美水平和更高消费能力的互联网原生代、移动互联网原生代,相继成为新一代际的市场主流消费人群,他们也带来了新的消费需求,成为了新品牌滋生的沃土。


新品牌和Z世代的蝴蝶效应

正是Z世代难搞的要求越来越多,新品牌就会越来越多。新品牌越来越多,生活就会越来越升级。天猫宝藏新品牌,生活有点新东西——不仅是天猫宝藏新品牌让生活有了新的产品,也让新生活有点东西!

新品牌和Z世代可以说都是社会“萌新”,他们或许都不完美,但又都有着自己的态度,为社会带来新东西和力量。

我们把11个新品牌融合在每个场景里,他们带来的新东西,为Z世代每一面背后的新需求提供了解决方案。两者一起展现了“有点新东西”的美好生活。

文案

我们,都是有点东西的人
We like to stay with something new

有点懒,就有云米让我偷懒
stay foolish,stay lazy

有点偷懒,就有moody的小心机
stay lazy,stay moody

有点小心机,就踩着7or9飘起来
stay moody,stay free

有点飘,就在十点一刻失控
stay free,stay crazy

有点失控,就有永璞让我清醒
stay crazy,stay alive

有点清醒,就有弥鹿的想象力
stay alive,stay creative

有点想象力,就和未卡去冒险
stay creative,stay infinite

有点冒险,就和外星人一起来电
stay infinite,stay shinning

有点放飞,就有into you般着迷
stay shinning,stay charming

有点着迷,就会遇到一个HXXXXS的大问题
stay charming,stay interesting

有点大问题,就用奶糖派让他没问题
stay interesting,that‘s perfect !

我们不完美,但也有点新东西
We are … awesome !

天猫宝藏新品牌 ,生活有点新东西
Life needs something new !


天猫宝藏新品牌:生活有点新东西


二、“新品牌有点新东西”物料来袭

1、货品海报

天猫宝藏新品牌:生活有点新东西
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天猫宝藏新品牌:生活有点新东西
天猫宝藏新品牌:生活有点新东西


2、混剪视频


三、七大趋势赛道,打出新品牌惊喜感

11月5日到10日,天猫宝藏星主播烈儿宝贝、林依轮、胡可、叶一茜、吉杰、朱丹、李好等再次集结,通过8场宝藏新品牌专场,在这个重要节点促进品牌人群拉新及成交爆发。

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四、彩蛋掉落

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Client 客户:天猫
Agency 代理商:好卖广告
Production House 制作方:赤马
Creative Team 创意团队:王博、刘乾、小平菇、王彦力、Lara、孙梨华、海王、赵晗君、美雪、朱古力、蔡影
Account Team 客户部:安安、恩呢、钱雪桐
Director 导演:陈马俊

Tmall 天猫

HAOMAI 好卖广告 北京

赤马广告 上海

 

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