饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音

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饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音

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看得见的声音?

听得见的美食?

食物也有音乐?

这个秋天,悸动第二届仙草节!一起在美味和音符里畅游,和饿小宝、小悸动一起享受双十一别样狂欢吧~饿了么×悸动烧仙草×B站综艺“我的音乐你听吗”打造跨界联合主题TVC《看得见的声音》,快跟随人气学员潘俊舟一起来段盒子里的美食音乐之旅!

饿了么×悸动烧仙草×B站综艺联合喊话:我的音乐你听吗?


一、坚持可持续表达,向流量和价值要效率

眼下,越来越多的作品困在了“颜值经济”的玩法上。从流量厮杀到平台导向,颜值经济正在成为吸引流量最快和最直接的因素;同时,面对流量的转瞬即逝,除了追逐片刻的转化率,品牌方和代理商也纷纷使出全力,试图在商业、内容、价值的测量尺度上寻得一份相对的平衡。

如何兼顾流量和价值,完成品牌的可持续表达?这是品牌方的难题,也是代理商的难题。

基于对可持续价值的坚持,我们在品牌爸爸发起的三度联名+跨界的TVC挑战中,给出了自己的解题式:坚持颜值基本盘,融合多维价值,向流量和价值要效率。

在作品表达中,除了产品特征+颜值经济+综艺营销的融合表达以外,我们还关注主品牌价值是否在TVC中达成贯穿;除了联名价值的交集点获得精准抽取以外,我们还关注不同品牌之间的表达是否存在理解缝隙;除了视觉识别上的融合连贯性以外,我们还关注各个品牌的资产是否达成了最大化发挥。没错,颜值(明星)+美食(产品的利益)+声音(综艺的口碑)+共鸣(平台的守护),一个都不能少!


二、奶茶跟音乐,为什么不能有关系?

通过创意造景,我们让奶茶与音乐建立了关联,将整个桌面变成了会变魔法的“音乐键盘”:

通过将“悸动烧仙草”品牌爆款产品“悸动烧仙草·厚厚乳版”所使用的厚牛乳、清幽乌龙茶、古法仙草、黑糖珍珠、红豆、葡萄干、椰果、花生碎等原料规则排列,并将每个食材分别对应一种乐器sample,建立自己的专属声音。

在动画细节的雕琢上,我们始终围绕产品价值核心,通过元素设置和漫游设计,呈现产品制作过程的同时,顺势达成核心功效(清热降火)的传达:

比如象征音乐的指挥动作,势出趣味满满的音乐组合;音乐人轻轻触碰了仙草冻,随即获得了创作灵感;借由一个响指动作,引导观众穿越到了仙草生长之地,体验了一场仙草入水,经过熬煮和冰浴凝固成仙草冻的视觉盛宴。

饿了么×悸动烧仙草×B站综艺联合喊话:我的音乐你听吗?


三、外卖箱只是外卖箱?NONONO~还能变魔法!

在这次的剧情中,饿了么外卖箱成为了一个“趣味穿越盒子”,并随着音乐人的漫游和穿越,完成了剧情在“外卖箱”中的演绎设定,最后产品在外卖车后座自然露出,由象征平台守护的饿小宝带走。

整个视频,通过将美食和音乐的可视化叙事,实现设计感和趣味兼具的内容输出,引导观众在一场视觉漫游中感知三方品牌的利益点和价值点。

饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音
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四、线上躁起来了,线下也不能停!

饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音
饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音

B站综艺《我的音乐你听吗》人气学员潘俊舟还担任了一日店长~

更有超多网红模特来到店里探店直播,帅哥美女美食的组合简直太赞!24k纯手工周边大放送吸引了路人纷纷来店里打卡拍照,谁不爱可爱的饿小宝和粉色海洋!

饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音
饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音


五、饿了么有声音,我们的声音可以放吗?

幕后花絮1:

动画团队:“你们先把音乐发来我们才能跟着节奏画。”

音乐制作团队:“你们要先把所有画面发给我我才好做BGM啊。”

这“先有鸡还是先有蛋”的头疼哲学问题打得我们措手不及。

穿插动画、定制音乐这两个新模式就这样同时来到了这次的视频策划中。。

很显然,我们为这毫无准备的策划灵感上了头。

幕后花絮2:

凌晨三点团队内的反复争执。

为36秒入节奏的这一声,反复让音乐团队的返工(就算加钱也要继续改)!

如何兼顾三方的品牌露出从A-copy到E-copy中也总算找到了平衡。

幕后花絮3:

包店前两天临时更改的海报,下着大雨的那天从图文店抱着一堆2米长的KT板到公司,叫上小伙伴放下手头的工作一起当“剪裁工人”。

老板也得上阵,谁也别想跑。

一地的泡沫,一身的白絮。有多狼狈呢,就没人想起来拍张照。

没有见到凌晨四点的太阳,倒是见了不少凌晨四点的清洁阿姨。

饿了么×悸动烧仙草×B站综艺:看得见的声音

我们很想为自己营销些什么。最后写下来的居然是一段“诉苦”。

这个幕后故事包含的是坚持(chǎo jià)、愉快(pí bèi)和自信(mí máng),为那开头的“一时上头”买了大单。

所幸,如所有奔赴初心的追梦者一样,有个 happy ending。

Anyway,下一次,我们还上头。


饿了么核心参与团队:
孙慧兰、王卓超、吴莹、张宾扬、钱婧、徐夏弦、鲍丽丽、万思达、李浩、姜东晓、葛佳伟、贾春桃、黎茗、邵兵

悸动烧仙草核心参与团队:
孟繁伟、张金芳、刘雨珊、黄继超、朱玲玉

饿了么

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