饿了么:元气开工,吃好一点

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饿了么:元气开工,吃好一点

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当代打工人,每年开工都难逃“节后综合症”的魔爪:上班路上昏昏沉沉,一到工位就犯瞌睡,工作5分钟就已疲惫~说的是不是就是正在看这篇文章的你?

话不多说,上视频先!一条魔性动画小片,送给在座每位打工人,为你元气开工,应援加码!

在春节假期前几天,我们收到了这波来自饿了么的元气campaign。这次的 brief主要是想趁着年后开工,打工人普遍处于疲惫、倦怠、不想上班的状态,而“吃饭”正是一天中最让人放松的时间,饿了么将联动品牌商家,通过丰富好吃有品质、高性价比的一人餐,为打工人带来开工“好食光”,用美食治愈所有不高兴,为打工人元气加油。

项目启动后,团队就遇到了难题。要如何在距离上线时间不足三周的时间内,让创意执行快速落地?我们与客户紧密沟通后,快速达成一致:用魔性动画的形式制作这次的social短视频。

为了给这次的魔性动画小片注入饿了么品质一人餐的DNA,我们始终要坚守的一个大前提就是:“品质一人餐推出的目的,无论是精致、安心还是多样的特点,都是为了引出品质一人餐带给年轻用户的品牌价值,用高品质能量餐提供满满元气”。于是在提出近百个主题之后,与客户共同确认了最终的创意主题#元气开工,吃好一点#

饿了么:元气开工,吃好一点

既然是魔性动画小片,是时候打开我们的脑洞,放点有梗有料的事儿,整一波魔性元气,让打工人吃好的同时,也能吃的开心一点!

为了聚焦年轻打工人的开工疲惫情绪,并结合品质一人餐的3个特点,我们挖掘了3个让大众有共鸣的开工情绪点:一上班就昏昏沉沉、为冲KPI花式PK业绩、老板画大饼。

根据这3个点,我们和导演蟹老板及制作团队,在紧张的时间内展开了对脚本的反复打磨。我们将饿了么的“e”作为魔性动画小片的符号记忆点,做了个魔性吃豆人的不同演绎。同时,还在其中埋下不少梗,不仅有印度飞饼梗的植入,女白领用美食上演的一场“美少女变身”梗,打工人冲KPI的PK游戏梗……更多好玩的梗,等你细看发掘~

为了让元气这么玄妙的东西,被更多打工人感知到,我们也做了一波“元气投喂,各就各位”社交预热海报,让这次饿了么的魔性动画短片,顺利在2022年2月22日最“饿”的一天正式上线!

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在此特别谢谢导演蟹老板及制作团队在春节期间接下“重任”,还有饿了么的信任与全力支持。

饿了么:元气开工,吃好一点
饿了么:元气开工,吃好一点

准备好迎接元气的投喂了吗?现在就去打开“饿了么“,吃好一点,一起全面开挂,做个元气满满的高质量打工人吧~


品牌:饿了么
创意代理商:天与空广州
首席创意官:林伟军
美术指导:Yuki、Carol
策划文案:小普、枫吟
客户总监:Leeds
制作:青芥制作
导演:蟹老板、郑八井
监制:chao
制片:李丹
美术原画:邢霄
动画:郑爆爆、张莎莎
混音:刘叙良

饿了么

天与空

青芥制作WASABI

Cenmo

 

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