OATLY:「早餐喝NEW奶」线下快闪站,开启健康早餐新风尚

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OATLY:「早餐喝NEW奶」线下快闪站,开启健康早餐新风尚

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-户外类

创意单元-互动组-互动场景类

一年一度的圣诞大秀正在火热上演,除了形式各样的圣诞树准时在各大商场门口亮起,各大品牌商也都很花巧思,只为让大众体会到各种趣味新奇的圣诞氛围,而就在12月24日,BFC外滩金融中心北区广场更是空降了一栋10米巨巨巨型“蓝房子”,在冬日掀起一股蓝色北欧风潮。

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这座巨型“蓝房子”装置造型超高度还原OATLY醇香燕麦露,品牌在新年期间打造这一视觉奇观,标志性蓝白相间配色十分北欧风,随手一拍都能在分秒之间get大片!在这个圣诞季惊艳整个外滩,吸引了各路时尚潮人前来打卡。

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12月24日早上9点不到,BFC北广场上就大排长龙,很多附近办公楼的白领都在OATLY早餐车周围领取限量“NEW奶早餐包”,早餐包依然沿用OATLY的环保理念,采用环保材质定制,非常匹配都市白领的环保理念,内含2瓶OATLY醇香燕麦露和1张环保贴纸,一边打卡的同时,还能享受能量满满的“NEW”奶能量。

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现场更是吸引众多KOL、KOC前来打卡,氛围感满满。

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现场最大的亮点,莫过于下午4:00在这座蓝房子下面发起的启动仪式,OATLY噢麦力亚洲区总裁David Zhang及部分员工一起开启这场风靡外滩的蓝色派对,现场人头攒动,目的只为向大众告知,OATLY醇香燕麦露已经全面上市,在线上天猫、京东、品牌自有小程序,及部分线下渠道,如全家,山姆超市等都有销售。

很多小伙伴可能好奇为什么OATLY要打造这样一座以产品为核心视觉的10米巨型装置。其实一直以来,OATLY就是一个敢想、敢做、敢玩的潮酷品牌。超过25年的品牌历史,以及多年对燕麦植物基的专注和沉淀,让OATLY已经成为全球燕麦植物基领导品牌之一,这份对于产品的专注和自豪,也是他们将产品作为线下装置核心视觉的初衷。从现在开始,你将get OATLY的健康早餐新方式,早餐就要喝NEW奶!

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对于新时代年轻人来说,多睡几分钟很重要,起床时刻常常是慌张而又紧迫的。这次OATLY NEW奶早餐站线下活动就选择以健康早餐为切入点,深入年轻潮人打卡地BFC,通过一座巨型蓝房子吸引视线,现场餐车派发醇香燕麦露早餐,让“NEW奶”成为圣诞、跨年的热门社交话题,颠覆老客户对OATLY网红咖啡伴侣的单一认知,传递醇香燕麦露0乳糖、0蔗糖,0胆固醇、0反式脂肪,特有的酶解技术恰到好处的保留了燕麦中膳食纤维,抢占年轻消费群体早餐场景的心智。

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精彩已经就绪,12月24日-1月23日快去BFC外滩金融中心打卡巨型蓝房子,一起解锁OATLY为你准备的潮酷惊喜体验吧。


补充惊喜tips

12月24日-1月3日,每天都可前来打卡,现场扫码关注公众号并成为小程序会员,即刻兑换限量早餐包一份,每日限量300份,拿到你就是都市NEW人!每天前100位还会额外赠送DR.OAT麦片一包,快来加入吧~


创作人员名单

策略总监:彭诗楠
执行创意总监:朱天成
创意总监:兰天欢
助理创意总监:王世明
业务总监:林宇
客户总监:计闯
资深客户经理:袁嘉劼
助理客户经理:王蕾
资深客户主任:王妮薇
线下客户经理:袁智晟
资深策划:张淼洁
3D设计总监:张钦浩

数英奖参赛项目说明 - MAX Communication 上海,创意代理商

【背景与目标】

【背景】
向来敢想、敢做、敢玩的潮酷品牌OATLY拥有超过25年的历史,多年来对燕麦植物基的专注和沉淀,已让其成为全球燕麦植物基领导品牌之一。
自2018年正式登录中国市场以来,OATLY将精品咖啡馆作为切入点,在短短几年间迅速凭借咖啡/新茶饮伴侣的身份为大众所熟知。
【目标】
1 借助事件营销,让OATLY “NEW奶”完成破圈,成为圣诞、跨年期间的热门社交话题。
2 颠覆老客户对OATLY网红咖啡伴侣的狭窄认知,提升品牌知名度。
3 通过派送、体验及线上传播,抢占年轻消费群体早餐场景的心智并引流产品线上销售。

【洞察与策略】

【洞察】
在这个熬夜已成为普遍现象的年代,年轻人的睡眠如凤毛麟角般弥足珍贵。对于新时代年轻人来说,多睡几分钟很重要,起床时刻常常是慌张而又紧迫的。因此,如何方便、快捷、健康地“吃好一顿早餐”成为年轻人的关注焦点。
【策略】
在圣诞、元旦跨年这两个拥有超级流量的节日期间,OATLY NEW奶早餐站线下活动以健康早餐为切入点,深入年轻潮人打卡地及高端商务人士集结地外滩BFC,借助打造一座巨型蓝房子吸引视线,通过现场餐车派发醇香燕麦露早餐,助力醇香燕麦露破圈触达更多消费人群,最终引流线上销售。

【创意阐述】

1、强曝光
在上海外滩边的潮人集散地BFC打造限时网红地标——OATLY潮酷「早餐NEW奶站」,借由快闪站中一座完美复刻OATLY醇香燕麦露外观的巨型“蓝房子”装置吸引关注,并通过KOL/KOC的影响力扩大传播,引发全民打卡热潮。
2、强互动
在进行线下早餐派样的过程中引导人们关注OATLY公众号及注册品牌小程序会员,由此积累潜在目标人群,并通过后续维护将这部分人群转化为品牌粉丝,最终实现销售转化。

【结果与影响】

我们帮助OATLY成功实现线下触达69W+人次,收获2100W+线上曝光量,通过社群运营沉淀近万会员,并为官微吸引到20万+粉丝关注的实绩。

OATLY 噢麦力

MAX Communication 上海

 

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