名创优品×NBA:品牌联名敢玩才能出圈

举报 2021-05

名创优品×NBA:品牌联名敢玩才能出圈

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-户外类

营销单元-跨界营销类

业界都称我们“联名狂魔”,而在互联网环境下,我们发现单靠联名产品和比较常规的推广方式,已慢慢无法引起消费者的注意,也无法满足消费者对传播内容的高要求。此次名创优品联名NBA,以硬核联名产品为基础,我们在传播上进行了一次比较大胆的尝试:打造出圈事件,以新奇好玩的联名内容,引起消费者注意并让他们参与其中,在话题层面和产品层面进行了一次全面渗透。

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NBA季后赛如火如荼进行中,一颗从NBA赛场上飞来的篮球,砸中了广州北京路上的一家名创优品!究竟是怎么回事?


一、篮球“砸”店,硬核官宣

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5月28日,我们用一个巨大的篮球装置,官宣了与NBA的联名。大篮球“砸”在了广州北京路NBA联名主题店招牌上,一经亮相就迅速吸睛无数。路人无一不好奇抬头,驻足拍照。北京路店也一夜之间变身网红打卡点。

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 甚至还诞生了一波脑洞大开的错位打卡照,再次感叹路人们的花式拍照技能:

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同时还吸引了广州电视台《G4出动》前来报道、抖音网红到店打卡:

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大篮球的出现,也为北京路联名主题店带去了不少流量。多款NBA联名产品当天就库存告急。湖人篮球抱枕、水杯瞬间登上热销榜单。

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说了这么多,各位瓜友们戳下方视频看个究竟吧!!!


二、地铁硬广,花式玩坏

#名创优品被球砸#之后,一组名创优品×NBA的平面海报登陆地铁站:

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乍一看,这波广告是不是充斥着一种“未完成感”?其实,这是一组我们邀请消费者共同二创的平面广告。果然,很快就有网友体会到了品牌的用意:#名创优品NiuBiA#。

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微博一经发出,KOL也迅速加入阵营,发起填空挑战。

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网友们的脑洞一下被打开,海报瞬间被玩坏,#名创优品NiuBiA#的话题热度也持续飙升。

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还有一批只想动脑,不愿动手的网友们,也贡献了一批新奇的思路!

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这是一场品牌的跨界联名,更是一场名创优品与消费者的共创。我们通过制造新鲜、有话题度的创意内容,打通了用户、产品和流量,吸引用户关注、讨论、参与和购买,甚至达到了出圈效果。


三、联名狂魔,继续撒野,继续出圈

通过这次比较大胆的尝试,品牌在IP营销上一“波”走红!我们认为,在IP联名的维度,做出好的产品是基本功。在传播层面,为消费者创造大胆、新奇、好玩、符合联名品牌调性的创意内容,是营销能够出圈的关键;而能够抓住消费者心理,挖掘到年轻人的需求,比如拍照打卡,日常探店,甚至在网络上的创作欲,是产生海量UGC的关键。

名创优品一直以“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”这三大品牌DNA获得了Z世代的认可和支持。通过聚焦年轻消费人群,我们将持续深挖用户的潜在需求,带来更多有趣新奇、脑洞大开的IP联名产品,也会为消费者带来更多有趣好玩的创意内容,一步步占领更多年轻消费者的心智。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - MINISO 名创优品,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:2021年NBA季后赛于5月23日开打,名创优品与NBA联名合作开发产品,在全国线上线下门店渠道同步销售。
目标:品牌期望以营销创意扩大“名创优品X NBA”联名事件的曝光度;驱动“名创优品X NBA”联名产品的销售。

【洞察与策略】

为名创优品打造与NBA强关联的事件和活动,让两个品牌的受众均可参与,驱动销售和扩大联名事件。
名创优品门店+篮球→被砸!
名创优品+NBA→名创优品NiuBiA!

【创意阐述】

IDEA1:【EVENT:名创优品被砸!】
一条脑洞大开的预告视频曝光,同时名创优品有一家店被NBA篮球砸中。
IDEA2:【名创优品NiuBiA!】
NBA也有被中国球迷和网友玩坏的一面。在球迷圈和社交媒体上,NBA还有一种叫法——“牛逼啊”!名创优品跟NBA联名,借其玩坏的一面,制造全民娱乐的话题和内容。

【结果与影响】

1.名创优品话题百度指数在官宣后两个重点创意上线期间5月28日和6月1日,呈现搜索高峰。
2.话题“名创优品NBA”小红书搜索指数在官宣后,话题指数呈现最高峰,环比上升1倍。
3.名创优品微博指数在官宣后两个重点创意上线期间5月28日和6月1日,分别呈现话题指数高峰,环比增长12-15倍。
4.项目有效拉动NBA联名新品销售,销售额曲线呈指数增长。

MINISO 名创优品

INVISIBLE 无形广告 广州

 

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