打捞一只音乐罐子，被网易云音乐暖到！
新年到来之际，开启新阶段的期待和雀跃有之，面对未知的忐忑和紧张也少不了。
这时，打开网易云音乐，在“陌生人广场”打捞一个音乐罐子，你会收获一份来自音乐的惊喜，以及来自千万陌生人“没关系”的温暖治愈。
而这份惊喜的背后，网易云“没关系音乐罐子治愈计划”，还将带你解锁一种全新的音乐社交模式，并从中感受到网易云音乐的品牌温度，及其深耕音乐社区的态度与坚守。
一只音乐罐子，开启全新的音乐社交模式
“治愈系”音乐罐子怎么玩？先带大家一探究竟。
在网易云音乐，打开一首歌点击“分享”，你就能在歌曲时间轴的任意位置，选择特定的文字、图片、录音，及视觉效果，插入一个“音乐罐子”。罐子制成之后，不仅会主动投递到“陌生人罐子广场”等待他人拾取，还可以在“云村”动态，朋友圈或其他社交平台，分享给自己的好友。
在网易云音乐搜索“没关系”，就能找到活动主页进入“罐子广场”，你可以从这些汇集成海的音乐罐子里，打捞出一个，解锁其中音乐故事。
值得一提的是，在“没关系”的治愈主题下，网易云音乐还为音乐罐子，设置了以“不加油也没关系”收尾的罐子效果，以凸显其“治愈”属性。同时，这波在圣诞节前上线的“治愈系”音乐罐子，还具有节日气氛的圣诞款视觉设计，既与圣诞的浪漫和仪式感相呼应，也作为一种特殊的“双旦礼物”，延伸音乐罐子社交属性，吸引更多用户踊跃地参与。
从一只音乐罐子开始，网易云音乐开启了一种全新的音乐分享模式。它不仅极大地增强了音乐分享的惊喜感；还以个性化的定制内容，放大音乐分享的专属性，让每一首歌都能有无数故事性的内容延伸。
在“做罐子”与“捞罐子”的互动中，做罐子的人，找到了一种传情达意的新媒介；拾到罐子的人，则收获了一首好歌、一段惊喜，还能在他人愉快、幸福等正向的情绪内容中，获取心灵的慰藉。以一只罐子为纽带建立起来的陌生人社交，也提升了网易云音乐的用户粘性与好感。
打通音乐罐子的多元沟通情景
创造更多温度感知与活动卷入
围绕这只音乐罐子，网易云音乐在圣诞和新年的双重节点，联动线上多方声量聚焦关注与好奇、打造线下场景仪式拉满公众情绪，将品牌的温暖形象和治愈力量，向年轻代圈层持续打透。
1、聚合站内站外多重声量，形成音乐人群的广认知
首先，网易云音乐在站内为“音乐罐子”设置触点，将其融入APP“发现”及“我的”等界面，还联动音乐人、行业媒体、第三方机构、KOL等30 位“治愈官”联合发起“没关系音乐罐子治愈计划”。
在罐子广场，用户除了能打捞个人制作的罐头，还能收到来自裘德、刘思鉴、痛仰乐队等头部音乐人，以及ADG、bbbluelee、澄海伯伯等“联合治愈官”投递的音乐罐子。发挥名人、熟人效应的内容植入，让网易云音乐得以触动更多粉丝群体，参与到“开罐有喜”的互动之中。
同时，网易云音乐还在微博携手全体治愈官官宣活动启动，并联动多方媒体转发互动、组织音乐、情感类KOL发布优质OGC内容……在多方声量的叠加下，将音乐罐子打造成一个具有讨论热度的社会话题，并渗透音乐人群，形成对用户的广泛触达。
站内到站外的声量加持下，音乐罐子强社交性的内容形式本身，也为品牌形成许多来自用户的优质的UGC内容，随着音乐罐子在朋友圈、微博渐起“刷屏”之势，将网易云音乐的“治愈计划”玩出圈。
2、实体罐子落地阿那亚海滩，打造用户关注与共鸣的仪式场景
作为这一治愈活动的收尾，网易云音乐还在12月30号，2021年的末尾，挑选站内优质UGC音乐罐子，以巨型户外装置的形式落在阿那亚海边。巨大的实体罐子以冰制成，既没有传统“漂流瓶”对海洋生态的污染，同时又以更显眼的方式，完成音乐罐子的仪式感。
借助这一创意情景，网易云音乐给人们提供了一个海边散心的非常规的方式。伫立在海边的巨大罐子，成为无数网易云音乐用户情绪的集合体和象征，在海风的吹拂下，以更浪漫、更具仪式感的形式，让人们在年末累积的各种情绪随风而去。
不仅如此，在圈层分散、注意稀缺的互联网语境下，创造和记录用户共同记忆的线下展作为一种具有分量的品牌仪式，也让网易云音乐的品牌温度和气质，以一种更加立体、完整的方式传递出来。而作为网易云音乐的品牌符号，巨型视觉装置还以强视觉冲击感、情感共鸣度，形成话题效应，让整波治愈计划的传播效果更上一层。
以音乐罐子为媒介
强化用户情感链接，升级音乐营销模式
了解过音乐罐子的多元玩法，我们再回头拆解这只“罐子”，你会发现，它不只是一个突然掉落的惊喜“彩蛋”、一个有温度的社交新物种，更揭开了音乐营销的新模式，展现出网易云音乐更强大的品牌聚合力。
1、一个音乐罐子，开启音乐社交的新场景
当下的年轻一代热衷彰显个性又渴望合群，既热衷于兴趣深耕和社交建立，又有着强烈的分享和自我表达的欲望。音乐罐子“富媒体+音乐”的内容形式，既符合年轻人的媒介接触习惯、也满足其个性化表达的需求，为用户提供了一种强社交性的关系联结点。
不仅如此，散布在“大海”上的音乐罐子，串联起一种更纯粹偶然的社交关系。相对于现实中充满压力的社交，它更容易让人放下负担，以音乐为介质找到趣味相投的同伴，并从中得到理解、安慰与关怀。
在这个过程中，网易云音乐也成为一个交流场和连接场，聚合起志趣相当、气质相近的用户人群，让品牌与用户、用户与用户之间建立更具温度的关系。
2、一个音乐罐子，打开音乐营销的新形式
从音乐营销的层面来看，“音乐罐子”的社交性玩法，还撕掉了音乐人与消费者的二元对立标签，为网易云音乐平台内的音乐人，提供了一个推介音乐的新渠道。
事实上，不只是普通用户，活跃在“云村”的音乐人，也可以通过制作罐子和自己的乐迷交流互动。在网易云音乐个性化推荐功能的助力下，这些由音乐人做成的罐子，以彩蛋形式出现在捡罐子的用户面前，让更多音乐人找到自己的受众。罐子的个性化玩法，也使一首歌在词和曲的文本之外，有了更多元的内容延伸，为音乐人提供了一种强化粉丝情感链接的特殊方式。
我们也看到，网易云音乐扶持原创音乐人的更多努力。音乐罐子不仅为音乐人提供了一个展现其才华和梦想的平台，也以一种更亲密的社区互动，为原创音乐人带去精神支撑。在这一过程中，也实现了音乐人与网易云音乐的深度绑定。
3、音乐罐子背后，网易云音乐独到的情感策略与社区法则
从品牌的角度更深处看去，作为网易云音乐的又一强势品牌符号，“音乐罐子”背后不仅有着网易云音乐用音乐联结大众、回应社会情绪的情感策略，也呈现出其社区运营上的独到法则。
用音乐治愈人心，强化品牌温度感知
音乐是有温度的，有力量的，网易云音乐让我们更好地看到这一点。在当下一片欢乐沸腾的节日氛围下，它以“音乐罐子”另辟蹊径，聚焦于高浓度的情绪场景，以差异化的情感性社交玩法，走近用户的内心。
以音乐作为基点，“音乐罐子”的治愈属性，又进一步放大音乐的情感编码，向用户提供了一个人与人相互取暖的情景空间。人们因喜爱的音乐而聚集，又因罐子里的故事产生共鸣并引发互动、建立联系。这个过程中，用户也对平台形成更强的归属感，并对网易云音乐关爱用户、解决用户情感诉求的人文气息，形成广泛的共识。
激活社区生态，深化用户情感链接
在社区文化层面，音乐罐子以故事性内容搭建的陌生人社交，突破评论、转发的弱互动形式，建立起人们一对一的强社交联结。这种良性的社交关系，也反哺给平台，进一步深化品牌的社区属性、激活网易云音乐的社区生态。
当千万只罐子汇聚在一起，这个“罐子广场”也延伸了网易云音乐的社区边界，搭建起一个以音乐为中心的社区广场。这里人们没有身份的限制，一切围绕着音乐，却又在音乐之外，网罗兴趣、社交、生活等更多方面。而“加油”、“没关系”等情感性话语，也以正向的社区内容注入，让“云村”的社区生态，朝着良性的方向持续生长。
总结
回顾这波“音乐罐子”事件，从音乐本体的触达、音乐场景的深耕、到音乐社交的事件化传播，网易云音乐始终以音乐为核心纽带，塑造品牌角色，将一个更“暖”的云村带入大众的认知。
事实上，从今年毕业季的校园路灯、七夕的“情话邮筒”、郑州暴雨后的“爱情词典”……网易云音乐用音乐的力量，对社会情绪予以最饱满的回应；在摸鱼计算器、性格主导色等刷屏事件，网易云音乐又以音乐的社交性玩法，走近年轻群体，“刷”出出圈新方式。
这次“没关系音乐罐子治愈企划”，则是网易云音乐对音乐情感社交场景的又一次投石问路。在对音乐持续性的结构与探索中，不断丰富平台社交功能的网易云音乐，还在深化以音乐聚合人群的情感性社区。
新的一年，在“音乐+社交”的沟通模式下一枝独秀的网易云音乐，还将以怎样积极向上的音乐社交，回应社会情绪、触动大众情感，我们拭目以待。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（7条）