我们创作了一件立体装置海报,南孚少林武僧人体电池

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我们创作了一件立体装置海报,南孚少林武僧人体电池

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品牌
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 印刷类(金)

创意单元 - 平面组 - 户外类(金)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-体验营销类(入围)

技艺单元 - 美术类(银)

少林武僧人体电池

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简报

南孚电池是生产碱性电池的品牌,它希望通过平面海报的传播方式,吸引更多的消费者购买。


洞察

南孚电池以电力强劲著称,而强劲的能量让人联想到少林武僧。


执行

为了引起更多人的注意,我们在地铁里创作了一张特别的海报。我们选用充满力量的少林武僧将他们身体颠倒组合,头顶弹簧嵌入电池盒中。真人比例的武僧雕像如同一组强壮的人体电池,焊接在灰色背景方盒中,形成一件高3米宽5米的立体装置海报,夸张地展现了南孚电池强劲的电力。


结果

该项目在上海、广州等3个城市发布;290万人体验了立体海报。

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其它媒介的延展

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奥运击剑队×南孚电池

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海,创意代理商

【背景与目标】

南孚电池是生产碱性电池的品牌,它希望通过平面海报的传播方式,吸引更多的消费者购买。

【洞察与策略】

南孚电池以电力强劲著称,而强劲的能量让人联想到少林武僧。

【创意阐述】

为了引起更多人的注意,我们在地铁里创作了一张特别的海报。我们选用充满力量的少林武僧将他们身体颠倒组合,头顶弹簧嵌入电池盒中。真人比例的武僧雕像如同一组强壮的人体电池,焊接在灰色背景方盒中,形成一件高3米宽5米的立体装置海报,夸张地展现了南孚电池强劲的电力。

【结果与影响】

该项目在上海、广州等3个城市发布。
290万人体验了立体海报。

南孚

The Nine 九曜 上海

 

我们创作了一件立体装置海报,南孚少林武僧人体电池

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      看一个平面作品,做成立体海报,多么有力量,就像南孚电池。
    • 曾亚军
      强劲、功夫、中华能量,用少林武僧来做创意原点的结合,做出特殊媒介的创意表达很巧妙,一眼明了。
    • 视觉化地延续了南孚强劲的卖点,将武僧练功的姿势巧妙地和电池正负极做了联想,是非常聪明的创意
    • 黄海波
      创意点蛮特别的,执行上很出彩。
    • 邓千军
      非常引人注目的创意,能引发人驻足思考,并恍然大悟,留下深刻印象。也是非常有力量的表现形式。
    • 李丹 Danny Li
      少林武僧,南孚电池,两种能量的结合比喻,情理之中,意料之外。这是一个不需要文案解释的视觉,一看便知,一看便懂。这件作品的执行很到位,源于传统元素,但在设计和颜色处理上,都做了创新。想法、设计、创新、视觉效果都非常棒。
    • 罗易成
      以“能量”为联结点,让产品和“少林武僧”发生了关系,很单纯而有冲击力的创意点,执行中把武僧的身体部位变成电池的正负极也十分巧妙。
    • 鬼鬼
      创意干脆利落,无需额外解释。
    • 吴敬
      一件很棒的艺术品,创意和执行都很精美,很有艺术感。但通过少林武僧联想到南孚电池强劲的能量,关联有点弱。
    • 田涧岚
      画面视觉形式感强,有张力,具备冲击力和记忆度,且和品牌表达的核心诉求强绑定,巧妙融合电池场景。 在线下装置的互动性上,还有一些优化空间,比如设置类似3d场景化的互动拍照而不是单纯模仿造型。
    • 创意不错,执行略有不足。
    • 很吸睛 單純有力量的作品
    • 王威 Gavin
      武僧强大的能量关联南孚电池的强劲能量,用艺术赋能商业,是一个非常优秀的商业艺术装置作品,艺术价值很高,执行也很到位
    • 将少林武僧顶天立地的精神,与品牌结合的想法很不错
    • 出发点及执行是有趣的,但少林寺与电池的连结点不够强烈,idea不够直接。
    • 李兆光 Kevin Lee
      The idea is average. The craft is nice.
    • 执行精致,形式新颖
    • 很棒的作品,美术执行非常吸引人,但更适合投装置艺术类别。
    • 执行很棒!感觉观众不一定能get“武僧代表电能强劲”
    创意单元-平面组-户外类
    • 乐剑峰
      眼前一楞,心头一震,让匆匆赶路的人,还想多看两眼。户外就该这么玩,回头率代表一切。
    • 足够吸精,一眼就能让路人驻足观赏,将少林武僧和电池关联的点也很巧妙。
    • 黄海波
      在地铁的媒介中,创意独特,非常吸引眼球。
    • 邱倞
      作品的创意非常好地结合了产品的性能和中国文化的精髓,十分准确地突出了产品卖点。 简单清晰,幽默具体, 很直观地让人眼前一亮,过目不忘。 打破传统直接放产品的方式,而留给观众对产品十分清晰的想象,和观众无形中互动,有很强的记忆点。 美学方面,3D写实的形式,慎重考虑过的色彩,非常清晰地突出重点,也都有很强的美学风格。
    • 罗易成
      以“能量”为联结点,让产品和“少林武僧”发生了关系,很单纯而有冲击力的创意点,执行中把武僧的身体部位变成电池的正负极也十分巧妙。
    • 柴逸飞
      不论从创意,文化,还是执行都非常出彩。是一个绝对会抓人眼球和引人打卡的好广告。如果有办法增加互动让武僧活起来就更好了。给手机充电的公共充电桩?扫QR玩武僧产电小游戏?
    • 康清华 Ken
      巧妙结合武僧动作,与产品结合适宜
    • 直接呈现产品卖点!
    • 簡單 吸睛 有力量
    • 极具震撼的视觉效果,用中国传统文化为中国品牌加持,在国潮盛行的当下,十分应景,很棒的创意。
    • 曾怿
      用少林武僧来展现南孚电池的超强能量是一个挺不错的结合点,同时用立体雕塑的形式具像化呈现,给用户带来直观的感受和冲击力,凸显产品特征。是一个比较成功的平面作品。
    • 黑一烊
      有先锋性与实验性,作为户外广告特征突出且明显。
    • 将少林武僧顶天立地的精神,与品牌结合的想法很不错
    • 小丰
      户外装置化实物化是亮点,也为二次传播提供了内容。一个遗憾的小细节:合照里拍不到品牌。
    • 曾亚军
      创意元素用到超乎想象又合乎情理。
    营销单元-事件营销类
    • 南孚电池的功夫,少林的功夫,熊导的功夫
    • 许统杰 Kit Koh
      好的户外就是这样简单和有力量。
    • 黄海波
      南孚电池和少林武僧的结合,本身就是一个事件。
    • 张炎 Robbie Zhang
      少林武僧的国风创意让人眼前一亮,设计也不错,执行上有上升空间。
    • Kama Zhang
      简单明了,不用看文案就懂了要表达的卖点
    • 与文化相结合的传播
    • 很喜欢这个方案的设计,但营销效果还没有最佳。
    • 不错
    • 朱天成
      博眼球,视觉很有记忆点!
    • 王晓晴
      创意赞,媒介形式让人过目不忘,但核心概念有点脱节。
    • 抓人眼球,让人触电的创意点子
    • 张世俊 Max Zhang
      少林武僧的力量感和电池品牌概念相符,设计上也非常出彩。
    • 非常有创意,互动性跟好,创意与卖点的结合度高。
    • feels very staged
    营销单元-体验营销类
    • 陈娟玲 博士
      以少林武僧形象呈现电池形象,具有视觉冲击
    • 创意有洞察,创意真的很好
    • 林悦
      立体海报的想法大胆创新 执行精致而有impack
    • 柴逸飞
      很值得打卡的国潮范儿体验营销。
    • 不错的创意,好执行。
    • 执行抓人眼球,功夫人物形象和电池结合形式巧妙,但形式之外,似乎少了更落地的产品表达和输出。
    • 苏里
      那个倒立的僧人还顶个弹簧,哈哈哈哈哈哈,太想拍照了
    • 将少林武僧顶天立地的精神,与品牌结合的想法很不错
    • 明光昊
      创意的角度可圈可点,很有记忆点。只是作为体验类的单元,留给消费者体验的空间稍微小了一点。
    • 陈楠
      想法不错能量和武僧的联系略为有些偏弱
    技艺单元-美术类
    • 视觉化的延续了南孚强劲的卖点,将武僧练功的姿势巧妙的和电池正负极做了联想,是非常聪明的创意
    • 石铭 Mars
      审美傲人,创意直接又好。
    • 丁雨晨
      眼前一亮
    • 邱倞
      画面很好地把传统的元素现代化。 精细调整的色彩,让画面看起来重点非常突出。 对动作的刻画栩栩如生。 3D的形式也很生动清晰, 也让人直接联想到产品的实际运用场景。
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      在地铁看到这样的装置,不停下来5分钟仔细欣赏都很难。
    • 源于中国文化元素,但又有创新的设计演绎,和产品的功能点结合得很到位。
    • 黑一烊
      先锋性与实验性兼具,作为户外广告特征突出且明显。
    • 窦仁安 Doze Tou
      绝妙的创意已让人拍案,3D立体雕塑的细节呈现更比平面凸显少林僧人的气势,近距离感受一股强大能量,栩栩如生、夺人眼目!
    • 王威 Gavin
      武僧强大的能量关联南孚电池的强劲能量,用艺术赋能商业,是一个非常优秀的商业艺术装置作品,艺术价值很高,执行也很到位
    • Kelly Pon
      在美术类别中,这个想法非常直观和简单,制作得很好。
    • 黄海波
      美术上比较高级,不是那种传统武僧的样子,加了一些科技感。
    • 概念清楚,执行清晰。
    • 创意不错,执行还有很大空间
    • 李兆光 Kevin Lee
      Nice craft
    • 从美术呈现的表达上,是很有实验性的。
    • 创新性
    • 蛮贴切的创意表达
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