南孚:即使不被看见,也能活出自己的冠军人生

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南孚:即使不被看见,也能活出自己的冠军人生

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

原标题:南孚《隐形冠军》:不惧失败不畏将来,做自己人生的冠军

今年东京奥运会被迫延期,今天“民间奥运会”正式开启!

一个个在生活中拼尽全力、满怀敬意的人陆续登场,不为摘得桂冠,只想好好生活。而这一支短片就还原了每个认真生活的人,在平凡中所创造出的不平凡,即使不被看见,也能活出自己的冠军人生。


视频来源:南孚《隐形冠军》 

这是南孚的一支广告片,它为普通人的努力发声,也借此讲述着自己的故事。务实肯干、默默奉献,还原了那些原始的感动,以及这个时代视若珍宝的精神。

不惧失败,不畏将来!有一分光,发一分热!

这,就是冠军!

怀揣奥运梦的独腿小男孩、深夜仍在开车的网约车司机、带着孩子送外卖的骑手、穿梭在火海中的救援队员......

这样平凡的生活中,会有不平凡的感动吗?

南孚:即使不被看见,也能活出自己的冠军人生 

当看到头盔上贴着可爱小猪佩奇的骑手送完外卖,在夕阳的余晖中抱着孩子露出笑容——

南孚:即使不被看见,也能活出自己的冠军人生

当一声声的“等等我嘛”响起,前来支援的车排成车队,整齐地赶去接医护人员——

南孚:即使不被看见,也能活出自己的冠军人生 

当被救出火海的小女孩被母亲紧紧搂在怀里,母亲含泪抚摸她的脸颊——

南孚:即使不被看见,也能活出自己的冠军人生

发自内心的悸动让我们可以确信,平凡的工作也能够帮到别人,也能为别人带来幸福。

这种力量,才真正触动人心,他们都应该被称之为是人群中的“聚能环”。

聚光灯下的奥运冠军从来不缺鼓掌和欢呼,而南孚电池用这样一支视频,在原本该是奥运开幕的日子表达了对认真生活的普通人的敬意。他们在平凡的岗位上用心做好每一件事,聚集点滴的能量为别人带来前行的力量,是人群中的聚能环,更是我们身边的“隐形冠军”。既是在致敬认真生活为他人赋能的人,也是在传递自己的品牌精神。

南孚:即使不被看见,也能活出自己的冠军人生

已经在电池行业深耕几十年的南孚,未来也许不仅只是小电池专家,在其他细分领域也可以成为“隐形冠军”,毕竟持续精进的品牌,总让人备受期待。

平面










创作人员名单:

监制:梁锟
导演:邬墨皓
制片人:陈巧玲
制片主任:林晓龙
副导:张秉晋
摄影:王训
灯光:彭康
美术:王从谦
副美术:庄萍萍
造型:张赛博
化妆:徐秀美
道具:马宝宝
烟火:詹镜坤
录音:马合景
外联制片:郑锋、曹玉炜
生活制片:李萧萧
现场制片:白新龙
场务组长:祁海军
剪辑:即合-Yelo
定剪师:叶婷婷
TC:许维达 8G
录音/音乐:Take One Music

数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:
南孚品牌知名度与产品力极强,但随着互联网环境、消费群体习惯、媒介互动形式的改变,如何让南孚电池在全新渠道实现新的价值认同?
唤醒老用户,并实现新用户的焕新。这是2020南孚品牌策略核心的问题。

传播目标:
2020 以“隐形冠军”为核,为南孚电池打造一次能引发大众情感共鸣和传播势能的品牌行动。
1、南孚品牌感性发声,内容自传播扩大品牌影响力
2、传递品牌精神理念,唤醒大众端深度互动

【洞察与策略】

如何让南孚在互联网新渠道实现品牌价值观认同?
——寻找南孚精神与大众感知的链接

南孚为什么要聊隐形冠军?
· 电池存在于生活中的方方面面,好电池耐用到感受不到它的存在。
· 每个家用电器里都藏着这样一个冠军。
「隐形冠军」代表的品牌形象:隐于背后 能量担当

南孚品牌精神即 隐形冠军精神——
南孚电池一直致力于为大众提供更好电池的使命,从一代到三代,不断努力提升电量,在看不见的地方为我们提供满满电力。
根据南孚品牌精神往下探索,隐形冠军就如南孚电池一样,我们未曾关注,他们却是隐藏在生活中的“赋能者”。

认真的做好手中的事,认真对待身边的人,一点一滴 凝聚成执着向前的力量。每一个努力做到最好的人,就是自己的冠军,隐形冠军。

传播主题:
认真生活的人,都是自己的冠军
南孚电池 | 致敬生活中的每一位隐形冠军

传播核心攻克点 :
一、没有奥运会的开幕式日,怎样掀起势能?
二、家家户户都有的南孚,怎样被讨论?
三、南孚的隐形冠军精神,如何被看见?
——需要一个兼具 媒体关注度+用户参与感+品牌高旗帜 的传播内容
进行首次深度情感链接

-奥运推迟,恰是品牌发声机会点
聚光灯下的奥运冠军从来不缺鼓掌和欢呼,而南孚用这样一支视频,
在原本该是奥运开幕的日子表达了对认真生活的普通人的敬意。

-打造话题讨论方向
“没有奥运冠军的这一年,我们看到了身边更多的隐形冠军”
——话题:#寻找身边的隐形冠军#

-宣发核心策略:围绕#寻找身边的隐形冠军#话题,
从媒体舆论造势、产品趣味互动、品牌愿景传递三个维度进行整合传播设计

· 联合权威媒体官宣,感性亮相隐形冠军精神:
原定开幕式当天,联合共青团中央进行品牌影片首秀。自媒体端为影片打上
“2020奥运会开幕影片“标签,实现自媒体端的热点舆论。

· 真实故事征集+趣味产品互动,用户参与话题为南孚发声
在影片产生情感共鸣后,引导受众分享身边隐形冠军的故事,为品牌精神发声;结合南孚电池应用场景,通过social互动玩法,让大众寻找藏在家中的隐形冠军。

· 行业、官方媒体点赞,看见南孚的隐形冠军精神
联合行业、官方媒体,点赞南孚品牌精神,配合PR内容让南孚的隐形冠军精神被更多人看见和理解。

总结:
大众端情感内容自传播 + social话题互动 + 官方盖章PR加持
形成互联网-南孚「隐形冠军」精神传递记忆

【创意阐述】

创意源自真实。
一个个在生活中拼尽全力、真实热忱的人陆续登场,不为摘得桂冠,只想好好生活。

通过一支短片看见每个认真生活的人,在平凡日常中所创造出的不平凡。
怀揣奥运梦的独腿小男孩、深夜冒险接单的网约车司机、
带着孩子送外卖的骑手、穿梭在火海中的救援队员......

它为普通人的认真生活发声,还原那些原始的感动,以及这个时代视若珍宝的精神。
你我,皆是冠军。

【结果与影响】

上线10天,全网播放量突破3500万

微博话题 #寻找你身边的隐形冠军# 话题阅读量超过1.4亿!

官媒、明星粉丝、B站up主强势助力南孚官博扩散短片,官博单条微博互动量高达540万+!
(品牌官博与粉丝加深互动链接,加深“隐形冠军”内核与品牌的强相关,助力品牌在社交媒体上打出“隐形冠军=南孚”的标签。)

共青团中央双微官方背书 引超过130家地方共青团、官媒集体直转发背书;

双微共揽收400余家自媒体自主推荐 覆盖6000万粉丝

「插座学院」南孚品牌初心解读 掀起90+家自媒体转载高潮
15+家广告行业头部账号自发原创文章解读品牌:南孚首支情感向短片在广告圈持续引起自传播,被梅花网、数英网、新片场、socialbeta、广告门、中国广告杂志等知名行业网站自发收录并多次进入推荐位。其中获梅花网“梅花今日”邮件直发推荐,推送给26万+注册用户!

虎扑步行街专区阅读热度破100w 获粉丝量超700万的“虎扑的步行街”微博翻牌!

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南孚

舞刀弄影 厦门

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短片类
    • 含泪看完,中国人永远会被中国人的正能量所打动。其实冠军不是普通人在乎的东西,为这条片找个更好的词吧。
    • 柳英
      没有用俗套的剧情故事呈现,反而将各种故事融合在一起,确保了影片的节奏,可看性强,引发共鸣,增加品牌好感度
    • 曾卓
      故事选题、剪辑节奏、情绪线规划都特别舞刀弄影的一贯风格,也许这种风格广告人已经觉得太过套路,但实际证明,对于普罗大众来说,依旧可以唤起强共鸣。本片的遗憾是,内容和南孚电池的关联性稍弱了些。
    • 邓千军
      认真生活的人,应该都会被这份平凡与认真所感动吧。
    • 郜艺 Gao Yi
      在奥运营销扎堆讲“冠军”主题的短片里,《隐形冠军》的切入点是比较具有共鸣的。
    • 李炼 Leo Lee
      几条线穿插,有感动
    • 有一分热,发一分光,相对完整的创意,结合的虽然牵强一些,但整体不错。
    • 丁雨晨
      还行
    • 黑一烊
      切入生活的方方面面,实现人群的品牌价值观认同,演绎平凡人的不平凡
    • 立意起点不错,但影片叙事相对松散,与品牌关联度也不强。
    • 每个故事的重要程度不太平衡导致片子比例失调。
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