长安福特《探险者影像穿越路书》

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长安福特《探险者影像穿越路书》

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参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

原标题:人生所有的爱,都是一场久违的值得

作为一名热爱探索未知,不断向远方出发的你,是否也需要这样一本旅行游记?

用你的每一次阅历故事,去汇集成书,由自己编撰自己的一生?

福特探险者作为一辆主张不断探索发现的SUV,我们采用路书+明信片的形式,为消费者“出版”自己的探险故事书,去鼓励消费者向着未知出发!

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2020年第六代福特探险者在中国上市,需要迅速打开国内市场,与消费者沟通品牌情感价值。

福特探险者作为美国品牌,需要与中国市场沟通美式陆上游艇的高端豪华定位,从情感价值层面,与消费者达成共鸣,建立尊崇感。

基于此,我们对探险者目标消费者进行洞察,他们是一群注重生活质感和人生厚度的人,他们的人生阅历丰富,并乐于不断去探险和发现。

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为强调福特探险者的美式基因,也为了展现福特探险者的探索精神,让美国著名摄影师Ansel Adams致敬山海的摄影作品,与探索精神,再一次被时代唤醒,指引新的探险者不断前行。

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基于探险者TA洞察,我们采用旅行手册的路书+明信片的形式,以Ansel Adams的摄影作品为媒介,与消费者沟通探险者的探索精神,并在书中融入了探险者历史,和产品点互动机制,以及排版印刷的巧思,让这本书可以跟随消费者们去经历和探险更多的故事。

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创作企业名单

上海蓝瀚广告有限公司


创作人员名单

执行创意总监:朱永蔚
创意总监:卢楠、毕瑞晶
美术指导:王淇锋
文案:高冰洋
美术:沈国表、王仲明
代理商制片:张玲
总经理:王颖
客户群总监:王劼勤
客户经理:徐晨光
资深客户执行:丁心怡
代理商策略:魏春野

数英奖参赛项目说明 - GTB 上海,创意代理商

【背景与目标】

2020年第六代福特探险者在中国上市,需要迅速打开国内市场,与消费者沟通品牌情感价值。

【洞察与策略】

【洞察】
福特探险者作为美国品牌,需要与中国市场沟通美式陆上游艇的高端豪华定位,从情感价值层面,与消费者达成共鸣,建立尊崇感。基于此,我们对探险者目标消费者进行洞察,他们是一群注重生活质感和人生厚度的人,他们的人生阅历丰富,并乐于不断去探险和发现。
【策略&创意】
为强调福特探险者的美式基因,也为了展现福特探险者的探索精神,让美国著名摄影师Ansel Adams致敬山海的摄影作品,与探索精神,再一次被时代唤醒,指引新的探险者不断前行。

【创意阐述】

【策略&创意】
为强调福特探险者的美式基因,也为了展现福特探险者的探索精神,让美国著名摄影师Ansel Adams致敬山海的摄影作品,与探索精神,再一次被时代唤醒,指引新的探险者不断前行。
【执行】
基于探险者TA洞察,我们采用旅行手册的路书+明信片的形式,以Ansel Adams的摄影作品为媒介,与消费者沟通探险者的探索精神,并在书中融入了探险者历史,和产品点互动机制,以及排版印刷的巧思,让这本书可以跟随消费者们去经历和探险更多的故事。

【结果与影响】

为了提升探险者的品牌好感,探险者路书印刷1万余册,明信片印刷2.5万余套,并全部分发给探险者车主,以进一步提升车主的荣誉感;同时,同步在新媒体内容平台发布探险者路书内容,以及衍生内容——探险者车主故事,通过官媒,易车,爱卡等多平台发布,向更多潜客传递探险者精神,引发更多人对远方和梦想的精神向往,通过MGM老带新的方式,在销量上探险者当即获得百天订单破万的优秀战绩,探险者精神与产品的性能实力,以及探险者车主洞察的三方精准契合,共同完成了一次成功的口碑营销。

Changan Ford 长安福特

GTB 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-平面组-印刷类
    • 平面排版同时结合idea不同摄影作品,视觉感受较为强烈。
    • 喜欢探险题材
    • 每一张都是大片,与消费者有不错的互动。
    • 鬼鬼
      最扣平面组的主题,仅此。
    • 用心呈现,相对于形式有些老套
    • 田涧岚
      以用户故事作为创意素材,整体完成度高,作品可看性强且符合品牌的气质内蕴。 数字化传播程度还可加强。
    • 王威 Gavin
      用Ansel Adams的摄影作品为路书赋能,展现了大气磅礴的史诗感风光,融入了探险的历史,独具人文厚度,是一份你值得收藏的精美路书。
    • 吴敬
      路书的互动很有趣,还原了探险中不期而遇的乐趣与惊喜。
    • 过气感
    • 雖然形式很吸睛 但其實idea很普通 做法不特別
    • 李兆光 Kevin Lee
      No idea and the craft is expected
    • 邓千军
      可能是我个人做汽车广告许久,这个无感
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