2021年，新一代福睿斯全新上市，相比上一代车型在外观设计、智能科技等方面均有大幅提升。让新一代福睿斯幸福家轿的形象深入人心。
福特将这款车的消费人群定位为3-5线城市的年轻家庭。我们观察到这些家庭在考虑性价比的同时，也希望能够兼顾体面，他们热爱生活，喜欢享受生活中的每一个小确幸。
为了让消费者与这款车的功能点产生感性共鸣，让新一代福睿斯幸福家轿的形象深入人心，从而增强记忆度和喜好度，我们决定系列视频打造“幸福小剧场”。通过展现年轻家庭在生活中有趣、有戏的幸福生活，带出不同的产品点，传达新一代福睿斯让年轻家庭“幸福升级”的主张。
同时，我们与开心麻花艾伦、王智合作，借用明星效应扩散影响力，让新一代福睿斯幸福家轿的形象深入人心。
创作企业名单
上海蓝瀚广告有限公司
创作人员名单
执行创意总监：朱永蔚
创意总监：王任飞
创意副总监：谢甜
文案：陈家全
资深设计师：朱情婷
资深设计师：徐家欢
制片：张玲
总经理：王颖
客户总监：王婧婷
客户经理：唐亦
客户主任：卢圣艾
数英奖参赛项目说明 - GTB 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021年，新一代福睿斯全新上市，相比上一代车型在外观设计、智能科技等方面均有大幅提升。
【洞察与策略】
目标人群为3-5线城市的年轻家庭，他们在考虑性价比的同时，也希望能够兼顾体面，他们热爱生活，享受生活中的每一个小确幸。
【创意阐述】
以系列视频打造<幸福小剧场>，通过展现年轻家庭在生活中有趣、有戏的幸福生活，带出不同的产品点，传达新一代福睿斯让年轻家庭“幸福升级”的主张。
同步与开心麻花艾伦、王智合作，借用明星效应扩散影响力，让新一代福睿斯幸福家轿的形象深入人心。
【结果与影响】
效果/结果：
1、数据截至时间：2021/6/5
快手-小李的故事篇：点击量84万
快手-开心麻花老丈人篇：点击量33.4万
抖音-车家互联篇：点击量26万
抖音-开心麻花老丈人篇：点击量24.6万
抖音-开心麻花保安篇：点击量13.6万
抖音-开心麻花安全气囊篇：点击量10.8万
2、数据截至时间：2021/8/9
长安福特微信公众号：
开心麻花创意电影：阅读量10万+
幸福小剧场-小李篇：阅读量1.7万
幸福小剧场-车家互联篇：阅读量1.6万
幸福小剧场-王者荣耀篇：阅读量1.6万
幸福小剧场-夸赞篇：阅读量1.6万
幸福小剧场-超级英雄篇：阅读量1.7万
幸福小剧场-广场舞篇：阅读量1.3万
幸福小剧场-恐龙玩偶篇：阅读量9186
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）