潮在闲鱼,我们总会相遇

举报 2021-07

潮在闲鱼,我们总会相遇

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闲鱼要向潮流领域正式发起进击了,在我们看来,倒是一件“水到渠成”的事儿,毕竟身边的潮流老炮们常混迹的平台就是闲鱼了。其实2020年闲鱼就开始了战略升级,其中便有潮人聚集的“会玩社区”,而这次闲鱼打响潮流营销的战役,能看出它从地下转战地上的决心,闲鱼再也不是当年只卖二手的小破鱼,它披上了战甲,往它最擅长的领域挥戟。

如果有人问,这么多品牌都在做潮流营销了,闲鱼还赶得上这趟么?我们只能说,它不必赶,潮流是它的主场。

闲鱼的潮给人的感受一直是「浓烈的野生感」,我们发现,在人人赶潮的时代里,真正的潮人在闲鱼里玩潮。他们自定义平台规则,自己创造交易形态,选择对味的人交易,选择和有趣的人成为朋友,选择买与卖之外更多的机会,他们可以把一款商品炒为潮品,在这里建立潮流的规则和价值。

项目前期,在客户资料的支持下,我们帮助这次项目梳理了闲鱼的潮和其他平台潮的区别:

“以人构建消费,以人为核心的圈层文化创造潮流文化”是闲鱼深度用户可以感受到的区别所在。当在闲鱼玩潮的每个人都拥有同一种「新潮澎湃」,这势必成了一种强大的引力,在偌大的潮流宇宙里,因为默契而相互吸引的我们总会相遇……

片子中的三艘闲鱼飞船,寓意着潮流世代中具有代表性的三类潮人:sneaker、手办发烧友和艺术品收藏家们。他们也是在闲鱼玩潮的三类代表潮人,以自身的影响力不断吸引更多年轻人加入闲鱼的潮流队伍。因此在闲鱼飞船的基础设定上,我们抓取了能表现三种潮流的典型特征:

【大黄潮玩号】

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【酷盖潮鞋号】

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【独美潮艺号】

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作为整个潮流宇宙的主角,这三条飞船我们和客户进行了多次调整:

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而在整体世界观调性的设计上,考虑到闲鱼品牌的气质,我们也把视觉风格打造得更自定义化:在现代艺术城里飞行的潮鞋、在草丛里野蛮生长的潮玩、在水母和金字塔沙漠里穿梭的艺术品……看似无厘头的场景,影射的是闲鱼本身自带的野生感。而整体色调相较于市面上流行的赛博朋克暗黑潮流,我们把闲鱼的潮流宇宙置于更明亮广阔的氛围里:

从#潮在闲鱼#战役开始,闲鱼正式开启潮流之路,建立闲鱼潮流坐标,渴望吸引更多同道中人,加入闲鱼宇宙一起创造和狂欢,如果你能秒懂下图的文案,或许就是那个“对的人”。

也正是以下每一个玩在闲鱼的潮流圈资深KOL,他们占据着潮流圈一隅,用自己的底色让#潮在闲鱼#的口号有了充足的底气,因为人而精彩的闲鱼潮流之路,才刚刚开始。


当然,如果未来还有机会,我们希望和闲鱼再共创一些更刺激的事件,比如我们早前提报的:

【钱塘江大潮】


【潮出名堂系列】

是的,我们又闲不住地搞定了一次潮流项目,这个时代不缺潮人,但真正潮出名堂的只在金字塔顶端。若潮有引力,我们终会相遇。若你热爱潮流,请继续深爱。


【项目潮人名单】

Client:闲鱼
Agency:LPI
项目总监:Raga
创意总监:严旭
美术指导:妖妖
美术:Franky、鲍翰弘洋
三维制作团队:Brat、Puix、Zhe
编曲:万福祥
文案总监:小天
文案:李梓扬
LPI Account:喵子、Claire

闲鱼

LPI

Zhe

 

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