闲鱼要向潮流领域正式发起进击了，在我们看来，倒是一件“水到渠成”的事儿，毕竟身边的潮流老炮们常混迹的平台就是闲鱼了。其实2020年闲鱼就开始了战略升级，其中便有潮人聚集的“会玩社区”，而这次闲鱼打响潮流营销的战役，能看出它从地下转战地上的决心，闲鱼再也不是当年只卖二手的小破鱼，它披上了战甲，往它最擅长的领域挥戟。
如果有人问，这么多品牌都在做潮流营销了，闲鱼还赶得上这趟么？我们只能说，它不必赶，潮流是它的主场。
闲鱼的潮给人的感受一直是「浓烈的野生感」，我们发现，在人人赶潮的时代里，真正的潮人在闲鱼里玩潮。他们自定义平台规则，自己创造交易形态，选择对味的人交易，选择和有趣的人成为朋友，选择买与卖之外更多的机会，他们可以把一款商品炒为潮品，在这里建立潮流的规则和价值。
项目前期，在客户资料的支持下，我们帮助这次项目梳理了闲鱼的潮和其他平台潮的区别：
“以人构建消费，以人为核心的圈层文化创造潮流文化”是闲鱼深度用户可以感受到的区别所在。当在闲鱼玩潮的每个人都拥有同一种「新潮澎湃」，这势必成了一种强大的引力，在偌大的潮流宇宙里，因为默契而相互吸引的我们总会相遇……
片子中的三艘闲鱼飞船，寓意着潮流世代中具有代表性的三类潮人：sneaker、手办发烧友和艺术品收藏家们。他们也是在闲鱼玩潮的三类代表潮人，以自身的影响力不断吸引更多年轻人加入闲鱼的潮流队伍。因此在闲鱼飞船的基础设定上，我们抓取了能表现三种潮流的典型特征：
而在整体世界观调性的设计上，考虑到闲鱼品牌的气质，我们也把视觉风格打造得更自定义化：在现代艺术城里飞行的潮鞋、在草丛里野蛮生长的潮玩、在水母和金字塔沙漠里穿梭的艺术品……看似无厘头的场景，影射的是闲鱼本身自带的野生感。而整体色调相较于市面上流行的赛博朋克暗黑潮流，我们把闲鱼的潮流宇宙置于更明亮广阔的氛围里：
从#潮在闲鱼#战役开始，闲鱼正式开启潮流之路，建立闲鱼潮流坐标，渴望吸引更多同道中人，加入闲鱼宇宙一起创造和狂欢，如果你能秒懂下图的文案，或许就是那个“对的人”。
也正是以下每一个玩在闲鱼的潮流圈资深KOL，他们占据着潮流圈一隅，用自己的底色让#潮在闲鱼#的口号有了充足的底气，因为人而精彩的闲鱼潮流之路，才刚刚开始。
【项目潮人名单】
Client：闲鱼
Agency：LPI
项目总监：Raga
创意总监：严旭
美术指导：妖妖
美术：Franky、鲍翰弘洋
三维制作团队：Brat、Puix、Zhe
编曲：万福祥
文案总监：小天
文案：李梓扬
LPI Account：喵子、Claire
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
潮流市场线上交易发展迅猛，Z世代潮流消费规模达到了49%的比列，整个潮流大市场正迸发出蓬勃的生命力。在闲鱼上，潮流商品的搜索指数和成交数据直线上涨，在以年轻人为主导的闲鱼土壤里，潮流的需求更为强烈旺盛。
闲鱼，已经成为了国内最大的潮流交易和社交平台，成为了潮流行业新坐标。
【洞察与策略】
洞察：闲鱼的潮流具有独一无二的气质，因为其平台玩法的不同，在闲鱼，用户自己创造了平台规则，他们用自己的方式创造了一种交易形态，选择对味的人交易，选择有趣的人成为朋友，在这里，用户自己选择买与卖之外更多的机会，他们可以把一款商品炒为潮品，这里在建立潮流的规则和价值。闲鱼的潮，不等同于主流的街头潮流；闲鱼的潮，潮在“三教九流” ；闲鱼的潮，潮在自我表达；闲鱼的潮，潮在万物来潮。闲鱼不止是闲置交易平台，更是趣味生活社区，年轻人在这里经营生活、分享兴趣。
策略：闲鱼的潮流营销应放大其独特的圈层特质，放大“以人构建消费”的核心差异，在创意表达上以“三墙青年”为年轻一代的潮流代表，将他们在闲鱼交易着一件件潮流单品、限量款、特色稀缺货品的行为内化成引力的表达。
【创意阐述】
为了跳脱出常规的潮流语境，选择了百日宇宙的世界观设定。三墙青年化身为特征鲜明的闲鱼飞船，让巨大的潮鞋、潮玩、艺术品在现代城市里、奇幻草丛中、梦幻沙漠里穿行、飞升、被吸引。可以透过这些超现实的场景和设定，看到闲鱼潮流的独一无二：野生、自定义。通过片子可以看到创意的内核：因为有闲鱼玩潮的人，有以人为单位组成的交流交易圈，闲鱼的潮，有着与生俱来的吸引力。当潮流的引力激发内在的感应，从未相见的潮人，各处一隅的潮物，顺着这股引力波，在潮流的新坐标相聚。
【结果与影响】
闲鱼抢占潮流市场的第一战总曝光3.3亿，视频总播放量为1132.3w。
6家头部媒体平台推荐，2个微博话题榜，2个B站榜。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）