长安福特:当羊驼、蟾蜍坐进汽车

举报 2020-08

长安福特:当羊驼、蟾蜍坐进汽车

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

原标题:神兽配神器?老哥,这次稳了!

谁说传说中的草泥马,根本不算马?谁又说车载的招财金蟾摆件,就不能用真的?当草泥马和金蟾“坐”进福特锐际,会发生怎样有趣的故事?我们用宠物的视角,巧妙诠释福特锐际的性能实力。

长安福特:当羊驼、蟾蜍坐进汽车长安福特:当羊驼、蟾蜍坐进汽车

2020年福特锐际上市后,为提升锐际的市场知名度和销量,以及消费群体的年轻化。我们需要进行一系列社交媒体的创意营销。这次,我们让宠物成为TVC的主角,将他们的特性与产品特性结合,巧妙带出产品性能特点,更具网络记忆度,和新奇感。

长安福特:当羊驼、蟾蜍坐进汽车
长安福特:当羊驼、蟾蜍坐进汽车

锐际动物篇,分为两个故事。我们将草泥马装进锐际中,在大草原中与骏马赛跑,一方面展现锐际的大空间,另一方面也表现其性能实力;

朋友圈外层

第二只短片中,我们让蟾蜍“坐”进锐际的操控台上,伪装成招财金蟾,无论如何转弯加速,金蟾都能“稳”住,展现其稳定性。

锐际的TA是一群渴望逃离既定生活圈,去制造带感生活的年轻群体。这两只视频用属于他们的、更加泛网络化的社交语言,让他们有更强烈的意愿在社交媒体中进行分享。


创作企业名单

上海蓝瀚广告有限公司


创作人员名单

执行创意总监:朱永蔚
创意总监:卢楠、毕瑞晶
美术指导:王淇锋
文案:高冰洋
代理商制片:张玲
总经理:王颖
客户经理:张小果
资深客户执行:宋宇琦

数英奖参赛项目说明 - GTB 上海,创意代理商

【背景与目标】

2020年福特锐际上市后,为提升锐际的市场知名度和销量,以及消费群体的年轻化,需要进行一系列社交媒体的创意营销。

【洞察与策略】

【挑战】
由于社交媒介的投放费用,压缩了创意执行的预算,如何在低预算的情况下,完成高传播度的创意产出?以及如何在创意内容上吸引年轻群体?成为我们需要解决的难题。
【洞察】
锐际的TA是一群渴望逃离既定生活圈,去制造带感生活的年轻群体,他们有更强烈的意愿,在社交媒体分享自我,同时,属于他们的社交语言也更泛网络化。
【策略&创意】
基于以上洞察,我们从当代年轻人与宠物的关系视角,让宠物成为TVC的主角,让“网红”草泥马和金蟾“坐”进锐际,将他们的特性与产品特性结合,巧妙带出产品性能特点,更具网络记忆度,和新奇感。

【创意阐述】

锐际动物篇,分为两个故事,将草泥马装进锐际中,在大草原中与骏马赛跑,一方面展现锐际的大空间,另一方面也表现其性能实力;而让蟾蜍“坐”进锐际的操控台上,伪装成招财金蟾,无论如何转弯加速,金蟾都能“稳”住,展现其稳定性。整体画面诙谐,故事性强。

【结果与影响】

其中草泥马篇投放了社交媒体的微信朋友圈,草泥马网感十足的呆萌形象,即刻收获了朋友圈的关注和转发,截止投放结束,创意内容曝光次数1.5亿,总点击互动次数远超300万,互动率达到4.5%,点赞评论次数超11.3万次,为锐际的品牌曝光,以及年轻化定位上都收效显著。

Changan Ford 长安福特

GTB 上海

 

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