天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

举报 2021-05

天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

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人类总不会寂寞
因为生命是进步的,是天生的

——鲁迅


今年的618大战比以往来的更早,而天猫却选在520这个全民秀恩爱的节日里,别出心裁地发布了一支表白新生活的TVC广告——《你好新生活》。

里面还原了自上个世纪80年代以来,过去四十年里我们所经历过的新生活剪影。

视频文案

我们都希望过上新生活
你一定会问,新生活是什么?
有意思的生活
便是新生活

人生最有趣的事情,就是送旧迎新
因为人类最高的欲求,是在时时创造新生活
标新立异的目的,无非是为了开拓
这是人类向上的自然动机

刚起头,有的是功夫,有的是希望
我们生动,我们热忱,我们华美
我们芬芳,我们自由
我们挚爱,我们欢唱
我们新鲜,我们净朗
我们欢乐,我们翱翔

我们没时间考虑过去
我们只是考虑未来
大胆地创造新的方法,新的理论
来解决我们的问题
这正如地上的路,其实地上本没有路
走的人多路了,也便成了路

人类总不会寂寞
因为生命是进步的,是天生的
生活的理想,就是为了理想的生活

现在我们在这里
等你来试试这样的新生活
你好,新生活


当时间倒退回到80年代,改革开放见证了那时候的新生活。

80年代二八杠自行车的铃铛一响,复古的画面和风格,瞬间将人们带入到那个年代的生活。

天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

1985年,新生活是打开第一台电视机时眼里的渴望。坐在电视机前的小姑娘,稚嫩的脸上写满了憧憬和向往。

天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

随后,镜头切换,全新生活在眼前一一铺展开来。

新生活是买下第一辆小汽车的兴奋。

天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

是拍下第一张结婚照的甜蜜。

天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

不仅如此,新生活还是连接多元精神世界的入口。它是在旱冰场上肆意挥洒青春。

天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

是摇滚乐里永不停歇的躁动。

天猫《你好新生活》:致敬每一位追求新生活的你

它让人在街头文化中,找到兼容并蓄的活力。

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让人在打开一瓶时髦的汽水时幸福洋溢。

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让运动场上少年,因为一次精准的投球而喜不自胜。

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紧接着镜头拉远,随着神舟五号升空的画面,视频的叙事逻辑升维到更高的层面,对新生活的期待也不再局限于个体,而是整个国家。

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从2004年开始,中国进入了加速更新模式,2006年,中国电视普及率达到85.88%,2007年,中国互联网进入启蒙时代,2008年,中国与国际合作更加密切,科技、文化、商业,新时代下的新生活又将扑面而来……

时间终于来到2021年,如今的我们又该如何去迎接新生活?

视频里给了我们答案,一直向前。

视频的最后,镜头快速切换到每个期待新生活的面孔,有稚嫩的、年轻的、成熟的,欢畅的,幸福的……而最初那个被绊倒的年轻人,他擦掉了身上的尘土,继续骑上那辆崭新的自行车,更快更稳地向前飞奔而去,未来等待他的,必然也是他所向往的新生活。

视频上线后,被新华网、央视网、环球时报、新华社等超60家主流媒体大号转发,快速走红。截至目前,仅微博平台播放量已超过1.1亿(创天猫历史记录),全网超600篇报道,微博话题阅读20亿、讨论量300万。

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同时也引发了大量业内老师和网友的转发和评论:

「你会发现,人们对新生活的向往的心从未改变,这仿佛是刻在人们骨子里的本能,而每一个时代的新生活,都是每一个时代里的新青年通过自己的努力创造的。你更会发现,人们对新生活的向往,实际上也是整个国家整个民族对新生活的向往。」

「视频中的文案,穿插的竟然是先贤们曾经对新生活向往和总结的金句,这些金句也恰好对应着经由我们的努力而创造的新生活。借助先贤金句,还能将整个原本仅仅只是普通怀旧情感营销的短片,拔高成为一种群体的精神取向,让短片立意变得更高。」

「BGM改编自朴树的《New Boy》,这首歌发行于千禧年前夕,歌词里唱出来的老怀表、奔腾电脑、Windows98,带有鲜明的时代色彩,能瞬间勾起人们的时代记忆。」

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每个时代都有它的新生活,致敬每一个追求新生活的你~


广告主 I 天猫
代理商 I 上海奥美
制片公司 I 北京三川传媒文化有限公司
导演 I 刘亚当
摄影 I 吕清
BGM I 朴树《New Boy》

Tmall 天猫

Ogilvy 奥美

一只柴

 

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