京东1024程序员节,每个你组成强大

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京东1024程序员节,每个你组成强大

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-文案类

每一个时代,都有人在为了让世界变得更好而努力。当今这个时代,在0和1构筑的语境里,有人正在用代码重新编写世界!

为了向他们表示致敬,京东电脑数码在1024程序员日,以电脑及配件的口吻,与程序员们展开了一场走心对话。

文案

嗨 朋友
我常想你究竟是怎样矛盾的存在

你很冷静
从不过多解释
只闷头于自我的世界
拒绝无效
觉得凡事能更简洁
追求完美
相信理性秩序的崇高
但你又充满与冷静完全相反的激情

我见过凌晨三点
指间造梦
眼底有光的你
也见过孑然无助
茫然四顾的你

质疑、挑战、失败、重来
你以指间跃动的光来坚守
你追求完美
那些小坚持
才成就更多人的大梦想

你拒绝无效
才让不适用的逻辑被推翻
你从不过多解释
却一步步敲打出人类幻想的新世界

你相信代码足以改变世界
我和你一样相信
每一步的极致
经过无尽组合后的强大

真实的力量
让改变正在发生
很高兴认识你
每个你组成强大
京东电脑配件1024程序员节


片中赋予了电脑及配件以情感,它们也许是陪伴程序员时间最长的伙伴,也只有它们才能体察到程序员们在工作和生活中的冷静与激情。所以,那些关爱和鼓励的话语再加上一句亲切的 “嗨,朋友!”瞬间拉近了两者之间的距离。

京东1024程序员节,每个你组成强大

TVC的前半部分为黑白色彩,后面随着程序员敲出的一串代码渐渐融入彩色,电脑及配件的特写犹如闪耀的光,一步步照亮一个更精彩的世界。

京东1024程序员节,每个你组成强大

作为这次传播的主题,“每个你组成强大”拥有两层含义:一层是每一个小小的电脑配件,组装在一起,便能释放出强大的功能,变为程序员最得心应手的伙伴;还有一层是程序员的强大能量,他们用一串串数字语言,正在潜移默化地改变着人们的生活习惯和行为,甚至拥有着改变世界的力量。“每个你组成强大”巧妙地将情感与品类特性相融合,引发观众的强烈情感与共鸣,很戳心窝。      

京东1024程序员节,每个你组成强大

本次传播通过拟人化的表现形式,与用户产生深度沟通,拉近了品类产品与消费者之间的距离,强化用户对“1024程序员节”的情感联结,提升了品牌好感度和社会影响力。

数英奖参赛项目说明 - 戏格,创意代理商

【背景与目标】

1024程序员节是广大程序员的狂欢节。
程序员是电脑配件品类最忠实的购买群体,除了电脑配件品类中的产品与所有程序员的工作和生活强相关之外,他们的极客精神、创造与突破都与电脑配件品类产品的设计理念相契合。京东电脑数码结合10月“1024程序员节”的时事热点进行造势,强化“买电脑配件逛京东”的理念,并向程序员们致敬。

【洞察与策略】

从京东电脑数码出发,找寻【程序员】与【电脑配件】的突破点,让在创造背后的故事被看见,电脑数码作为程序员们构建好奇的武器,探索未知的子弹,是最好的知己,也是一同赴梦的最强辅助,程序员们,只管去造吧~
借助这个重要的节日,电脑配件品类联合全网最大的网络问答社区——知乎,共同为追求极致的朋友带来专业严密高效的电脑配件设备。

【创意阐述】

以电脑及配件的第一人称口吻与程序员进行一场情感对话,描述程序员日常伏案的工作状态,传递电脑配件产品为程序员生活带来的便利体验,呈现电脑配件产品与程序员追求极致、严谨、不断超越等相契合的精神,那些固执的故事,那些共情的共鸣,是提升品牌梯度的有效手段。

【结果与影响】

1.实现8003w+曝光,播放量达116w+,强化了“买电脑配件逛京东”的理念,并成功引流至京东站内;
2.知乎设置专题页,京东官方发起垂类问题,答主互动,生成UGC,引发平台热议,浏览量达1818w+;
3.充分利用京东站内资源发布AMD新品上线稿件,深耕垂直受众,最大限度挖掘可用资源实现传播声量升级。

京东

北京戏格文化

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-广告片类
    • 苏里
      TA明确,洞察精准。
    • 文案創意挺好
    • 丁雨晨
      可以
    • 陈楠
      造节的做法很多,1024节起码对一部分人很重要
    • 刀姐doris
      主要目的是植入“买电脑配件到京东”心智,程序员,直男,的确很容易关联,推广渠道在知乎,人群也匹配,1024这个数字选得别有深意,但程序员是否会吃这一套呢?或许可以多一些程序员群体的UGC内容。
    • 田涧岚
      内容和切入点都不错,视角也有独到之处,最后的呈现有点失望。还是传统的致敬,文案感染力一般。如果能加入一些黑色幽默以及程序员才懂的梗,可能整体更加有共鸣。
    • 讨好程序员,用文艺的表达,效果会打折
    • 李淼
      洞察力深入,感同身受,目标人群精准
    • 难免和苹果致开发者那支进行比较,毕竟珠玉在前了。
    • 周艳
      有力量的文案
    • 李兆光 Kevin Lee
      It copied the Apple programmer tvc.
    • 辛
      片中小遗憾,程序员不会认为html语言也是程序语言的 :)创意应该多和程序员聊聊。
    • 文案不错,但无共情
    • 1、看不太出来是电脑配件的口吻 2、虽然不是程序员但是也感觉没有什么能触动程序员的点,描述的内容都非常留于表面
    • Elan Shou
      平淡
    • 鲍成杰
      文案质朴,但创意稍显欠缺
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