天猫国货日:我的主场,尽管登场!

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天猫国货日:我的主场,尽管登场!

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国货正当时!在天猫510新国货大赏来袭,如何在此时机打响“新国货”牌子,引导消费者支持购买国货,让国人认知认可新国货,成为CubeRights对立方本次项目的挑战。


一、突围!国货,潮不可挡。 新国货当登场!

近年来,国潮发展势不可挡,国货创新,国力增强,给中国消费者提供了前所未有的底气和自信,越来越多消费者将目光转向国货。而近期新疆棉事件等引发大规模社会舆论,国内爱国热情高涨,民众对国货期待更是空前,此时正是新国货崛起的契机 。

天猫510新国货大赏之际,我们以此情绪发酵为基点与消费者展开对话沟通。

我们将目光聚焦到国货发展背后,洞察到国货如今蓬勃发展不是一蹴而就的,每个国货人都是新国货成潮成势的不可或缺的一员,他们面对质疑与困难,迎难而上,由一到众聚力结伴而行,正是全体国货人的这种坚持、聚力,才让国货迎来了前所未有的突破和成就。

由此,本次项目的主题“我的主场,尽管登场”,应运而生。一方面传达了国货成潮成势成为主场的强大自信,也表明了国货人聚力向上而行,步步攀登终将登顶的决心和精神。


见山开路,遇水穿行,看国货人聚力向上而行

国货的兴起之路,也是国货人向上攀登山顶的朝圣之路。因此我们以一支结合现实风格和意向概念的主题片《山》,表达国货人的奋斗与努力。

整支视频以多个国货人克服困难由一到众聚力攀登为主线,通过意像化表达,以攀登者喻指国货人,以登顶山巅喻指国货人的信仰之巅和最终奋斗目标,以登山之难喻指国货人在国货兴起路上遇到困惑困境的行路之难。

整体将抽象的国货的兴起之路,以登山的形式有形表达,更具代入感地唤起受众精神的共鸣,并配合现实主义镜头交叉混剪呈现国货人遇到的困难和取得的成就,双重加持,表现国货人凝聚力量向上而行誓要登顶让世界看到我们的精神和全民对国货复兴的自豪感。


二、登顶!国货人凝聚力量向上而行!高,未必不可攀

天猫国货日:我的主场,尽管登场!

坚信会有属于我们中国自己的时尚和美学的服装设计师,哪怕面对质疑,也要坚持创造新的可能。

#改变,从来不是一件简单的事,即便布满荆棘,也要试试看#

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追逐智能科技风口的创业者,纵使无人同行,也大胆往前走。

#未知的前路总是同行者寥寥,可也偏要走那条没人的路#

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敢为人先的咖啡产业变革者,无人相信,亦坚信我们一定会种出自己的咖啡。

#新的变革,谈何容易,但你坚信,念念不忘,必有回响#

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国漫当自强的动漫导演,坚持向上走,要让世界看到中国的动漫。

#不能停下来,还差一步,要让世界看到我们#

天猫国货日:我的主场,尽管登场!

全体国货人的坚持、聚力,让新国货取得重大突破和成就,但国货人仍将向上而行,未来终有一天,我们会登上最高的地方。

预热海报

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除了态度正片,还有展示国货人创新能力的央视版广告片亮相。


三、幕后花絮:看工作人员的向上而行

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舞蹈演员在向指导老师学习表演动作

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拍摄地在海拔4000多米的高原,风景极美但摄制组和演员们要克服强烈的高原反应  

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拍摄期间也遭遇到了极端天气,但人到山前必有路!

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趁着还清醒着 赶紧记录下高原山林的美景吧

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淳朴的村民配合我们一起拍摄,辛苦&感谢你们啦

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还有萌萌的牦牛和可可爱爱的山羊一家子

最后,真诚祝福所有正在奋斗的国货人,遇山开路 见水穿行, 登上属于自己的巅峰!

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CubeRights 对立方 北京

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