自然堂在B站创立「支流大学」:你的不同很美

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自然堂在B站创立「支流大学」:你的不同很美

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最近,你收到过一份来自支流大学的录取通知书吗?


文案

在主流社会的审美管制下,
年轻人变得越来越像。

要听话,
女孩就该有女孩的样子,
禁止古怪的妆容,
不允许奇装异服。

新的一天,
这个世界还是老样子,
没什么不同。

一样的不想醒来,
一样的按部就班,
一样的无精打采。

真的,只能这样继续下去吗?
还是,当我们再一次面对自己,
世界会开始有些不同。

那条百米开外就被瞩目的蓬蓬裙,
那顶戴出门就会引发围观的假发......

也许汇入大海,
可以安然前行。
但那些少有人去的,
才是我们想要流向的地方。

得不到身边的共鸣,
就去另一个次元接受欢迎。
越是被看不惯,
就越要大胆。

不分场合地传染快乐,
就是我贯彻的爱与正义。

我穿在身上的仪式感,
不用每个人都懂。

被时代遗忘的角落,
恰好是我传承的起点。

不是每一个人,
都要活成世界所规定的样子。
不是每一滴水,
都要流向江河湖海。
做支流,不逐流。

2020年10月10日,
自然堂在B站创立「支流大学」,
旨在认可和鼓励每个年轻人,
美出自己的不同。
别怕你的不同。
自然堂相信:你的不同很美。


自然堂入圈B站
从“你本来就很美” 到 “你的不同很美”

越来越多的品牌,都将与Z世代人群沟通的主战场放在了B站。始终坚持传播“你本来就很美”的自然堂,要如何在B站找到与年轻人沟通的方式?

自然堂在B站创立「支流大学」:你的不同很美

B站作为国内ACG文化的核心聚集地,年轻人那些不被主流价值观接纳的孤独感,在B站的同好中找到了归属。而同样,我们发现Z世代对“美”的认知和表达,也常常遭到主流审美的排斥:

  • 纹身的都不是好女孩。

  • 整天奇装异服的像什么样子!

  • 头发五颜六色的,脸都被你丢光了!

  • 搞的人不像人鬼不像鬼的!

  • 整容怪!

  • 不男不女的!

  • ……


这些来自主流社会的不理解和不认同,像是一场无形的审美管制,压抑着年轻人天生的与众不同。而在这个追求多元的是时代,为什么要按照主流的规定去活?

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所以我们希望更多人看见并接纳,追求美的不同方式。就像最近的70年里,人们逐渐接受了不同的肤色、不同的性别,甚至不同的性取向一样。因为这份接纳,能让世界保持多元和美好。因为这份不同,让你本来就很美。


在B站创立支流大学
鼓励Z世代美出自己的不同

这些在主流社会看上去“独特”的存在,就像一股股支流,他们试图流经少有人去的地方,只为在世界留下自己独有的痕迹。那为什么不召集这些“支流”,给他们一个平台,帮他们找到自己的同好,一起无惧主流,大胆地展示自己,从而找到内心的归属感?于是「支流大学」便孕育而生。

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不同于现有的任何大学 —— 宅舞、动漫、cosplay、lolita等等,这些小众的不被看见的,甚至被误解的亚文化圈,都是支流大学的院系。同时我们找到能代表这些圈层的上百位B站UP主,为他们颁发支流大学录取通知书,认可与鼓励他们各自不同的美。

此外,我们还在B站设立了支流大学专栏,邀请不同的UP主们上传视频内容,展示出自己的圈层文化和与众不同的美,从而帮助他们获得更多的关注、认可和曝光度。同时也帮助自然堂成功入圈B站,获取了更多年轻人的认可,为品牌年轻化打下了关键一战。

第一个用兽皮做衣服的人,第一个发现棉衣可以保暖的人,甚至连第一个穿西装的人,都是当时主流社会眼中的支流,而所有的怪异总有一天会成为正常。自然堂作为“你本来就很美”的理念倡导者,必须拥抱这个时代的变化 —— 老一辈人所谓的怪异:奇装异服、古怪的妆容,甚至整容,都早已成为当代年轻人心目中的正常。自然堂品牌想要年轻化,就要拓展“正常”的边界,重新定义和升级“你本来就很美”这个品牌理念。

我们相信,支流大学的成立,它是一小部分人的大事,更是大部分人的一小步。如果你也不想随波逐流,欢迎跟我们一起做股支流。

Chando 自然堂

天与空

赵道临Alex

 

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