京东动漫好物季:集结经典IP,唤醒童年记忆

企业项目已上线2020-09举报114

京东动漫好物季:集结经典IP,唤醒童年记忆

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说到时泪番,你看过哪些?温暖同行哆啦A梦?宇宙最强七龙珠?初代萌神魔卡少女樱?还是智力爆表名侦探柯南?脑子里的BGM是不是已经切换了无数个?如果想判断一个人有没有童年,追番算得上是比较硬核的衡量指标了。

在我们接到最初的brief时,客户希望可以借助经典动漫超级IP拉近与目标消费者的关系,达到拉新和销售的目的。我们在执行时,将这些超级IP整合,共同打造成一个超级动漫IP季 —— 京东动漫好物季!先来感受一下二次元冲击波,不知道青春的回礼你有没有心动?


一、四大超级IP逐一解锁,无动漫不青春

此项目要求将调性完全不同的4个超级IP,包装在同一个主题下,在保证动漫原汁原味的同时,将自身特性赋能给各个事业部。

比如京东PLUS会员事业部的目的是拉新,并将七龙珠游戏联名礼盒打响。

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礼盒内含1张首次实体亮相的京东会员卡,和2张未在中国引进的游戏卡牌。作为七龙珠游戏的首次官方合作,礼盒意义非比寻常。我们结合动漫中随时切换不同状态的超级赛亚人形态,打造出京东PLUS会员“爆发战力特权值”的卖点;在传播上结合#召唤龙珠真牌面#话题,一语双关,给各位龙珠迷送上满满情怀杀;同时在礼盒的设计上,设计老师反复打磨,产出许版本外观,甚至在打开方式上也加入了巧思,采取新颖的翻盖设计,希望可以带给用户一些惊喜。

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再比如好物一应俱“全”的京东超市,这次希望将“全”字利益点打透。我们就结合了蓝胖子的百宝袋,在“打开好物任意门”上发力。

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借蓝胖子诞生50周年之际,我们也将“陪伴”、“友情”呈现在了联名礼盒上。

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此外版权方要求部分动画由他们创作,虽然有了更多的原汁原味,但确实也给项目本身增加了更多难度,我们在协调版权方的同时,也需要保证承接和其他部分落地执行的质量。

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还有大牌首发阵地京东小魔方,和闪着智慧之光揭秘真相的名侦探柯南结合,所以有了现在的“揭秘潮货新一季”。

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鉴于平面素材的局限,动画制作团队在整体制作上借鉴了许多方式,在转场和运镜上下足了功夫,让整体看上去更加和谐。

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最后是变美必备的京东美妆,和随意召唤美丽魔法阵的魔卡少女樱结合,我们从二者的共同点切入,“解锁美妆新魔法”。

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同样因为素材受限,加上客户想要融入更多品牌的诉求,我们利用卡牌由9宫格变为16宫格,尽量展现出更多的产品。

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二、又搞定个大难题!我们与他们共同成长

自2019年11月接到brief到今年9月收官,整个项目历时近1年,沟通难度和制作难度之大,对我司来说,也算是一场新挑战。有几个现充的小伙伴为了把握制作调性,特地去补了柯南的TV版;还有猛男同事去追魔卡少女樱,并表示自己的内心已经被粉红泡泡彻底击败……

相比我们之前国漫IP的项目,这个项目的周期更久,难度也更大。(国漫IP项目传送门:《京东×上美影动画放映厅营业:我们的童年又回来啦》)

因为是多方协作,这个项目的沟通也较复杂,我们需要同时与客户、日本监修会、IP版权方等多方协调,而这也意味着信息稍有不畅,就有可能多次反复、不断调整。在这样一个项目的推进过程中,需要极大的耐心,我们也时常遇到困境,不过战斗值始终在线!

无论年龄多大,心中总有一个地方属于纯真与快乐,你还记得是哪部动漫带你入坑的吗?不如一起来京东动漫好物季,看看那些年我们一起追过的动漫好物吧!

JD.com 京东

鲸梦 北京

徐洋

 

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