说到时泪番，你看过哪些？温暖同行哆啦A梦？宇宙最强七龙珠？初代萌神魔卡少女樱？还是智力爆表名侦探柯南？脑子里的BGM是不是已经切换了无数个？如果想判断一个人有没有童年，追番算得上是比较硬核的衡量指标了。
在我们接到最初的brief时，客户希望可以借助经典动漫超级IP拉近与目标消费者的关系，达到拉新和销售的目的。我们在执行时，将这些超级IP整合，共同打造成一个超级动漫IP季 —— 京东动漫好物季！先来感受一下二次元冲击波，不知道青春的回礼你有没有心动？
一、四大超级IP逐一解锁，无动漫不青春
此项目要求将调性完全不同的4个超级IP，包装在同一个主题下，在保证动漫原汁原味的同时，将自身特性赋能给各个事业部。
比如京东PLUS会员事业部的目的是拉新，并将七龙珠游戏联名礼盒打响。
礼盒内含1张首次实体亮相的京东会员卡，和2张未在中国引进的游戏卡牌。作为七龙珠游戏的首次官方合作，礼盒意义非比寻常。我们结合动漫中随时切换不同状态的超级赛亚人形态，打造出京东PLUS会员“爆发战力特权值”的卖点；在传播上结合#召唤龙珠真牌面#话题，一语双关，给各位龙珠迷送上满满情怀杀；同时在礼盒的设计上，设计老师反复打磨，产出许版本外观，甚至在打开方式上也加入了巧思，采取新颖的翻盖设计，希望可以带给用户一些惊喜。
再比如好物一应俱“全”的京东超市，这次希望将“全”字利益点打透。我们就结合了蓝胖子的百宝袋，在“打开好物任意门”上发力。
借蓝胖子诞生50周年之际，我们也将“陪伴”、“友情”呈现在了联名礼盒上。
此外版权方要求部分动画由他们创作，虽然有了更多的原汁原味，但确实也给项目本身增加了更多难度，我们在协调版权方的同时，也需要保证承接和其他部分落地执行的质量。
还有大牌首发阵地京东小魔方，和闪着智慧之光揭秘真相的名侦探柯南结合，所以有了现在的“揭秘潮货新一季”。
鉴于平面素材的局限，动画制作团队在整体制作上借鉴了许多方式，在转场和运镜上下足了功夫，让整体看上去更加和谐。
最后是变美必备的京东美妆，和随意召唤美丽魔法阵的魔卡少女樱结合，我们从二者的共同点切入，“解锁美妆新魔法”。
同样因为素材受限，加上客户想要融入更多品牌的诉求，我们利用卡牌由9宫格变为16宫格，尽量展现出更多的产品。
二、又搞定个大难题！我们与他们共同成长
自2019年11月接到brief到今年9月收官，整个项目历时近1年，沟通难度和制作难度之大，对我司来说，也算是一场新挑战。有几个现充的小伙伴为了把握制作调性，特地去补了柯南的TV版；还有猛男同事去追魔卡少女樱，并表示自己的内心已经被粉红泡泡彻底击败……
相比我们之前国漫IP的项目，这个项目的周期更久，难度也更大。（国漫IP项目传送门：《京东×上美影动画放映厅营业：我们的童年又回来啦》）
因为是多方协作，这个项目的沟通也较复杂，我们需要同时与客户、日本监修会、IP版权方等多方协调，而这也意味着信息稍有不畅，就有可能多次反复、不断调整。在这样一个项目的推进过程中，需要极大的耐心，我们也时常遇到困境，不过战斗值始终在线！
无论年龄多大，心中总有一个地方属于纯真与快乐，你还记得是哪部动漫带你入坑的吗？不如一起来京东动漫好物季，看看那些年我们一起追过的动漫好物吧！
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
本项目营销目标是借助经典动漫超级IP拉近与京东目标消费者的关系，达到拉新和销售的目的。需要打破以往超级IP日单天爆发的传统模式，匹配IP调性和各事业部场景，配合线上线下整合资源传播，利用日漫经典IP强势赋能京东超市、京东PLUS、京东小魔方及京东美妆的同时，将项目升级为“京东动漫好物季”，创新IP强聚合营销的长线玩法。
【洞察与策略】
项目站外传播以曝光和引流为主，充分挖掘4大重磅IP自有流量，以线下硬广投放配合线上硬广曝光为主，覆盖核心人群的同时扩大活动声量辐射泛IP群体，以双微一抖重点内容平台结合垂直平台B站做内容发酵和话题炒作，从而实现活动全渠道多维度的曝光引流。
【创意阐述】
集结日漫4大重磅IP，哆啦A梦、超级龙珠英雄、名侦探柯南、魔卡少女樱，以“萌、燃、酷、美”的IP调性和泛90后的日漫情怀作为抓手强势赋能京东超市、京东PLUS、京东小魔方、京东美妆。
立足各IP世界观，从核心人物调性出发打造强IP聚焦的情感入口，实现用户感知上的无障碍过渡，减少沟通成本；过程中以各事业部及站内产品需求为首要出发点进行创意发想，最终达到活动氛围热烈、IP权益最大化以及用户记忆点深刻的统一。
【结果与影响】
站外曝光6亿+，微博话题#哪部动漫带你入坑#，累计阅读3.1亿，讨论量2.8w；项目上线期间，百度指数“京东”移动环比增长6%。充分联动B端资源，整合品牌动漫资源，实现从流量到销量的协同矩阵，最终双赢。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
-
非常不容易的案例，从视觉上，真的是很多IP联名很好的借鉴，即便不能使用动画，即便只是平面，怎么作到流畅，怎么有现实感。 -
集结四大日本动漫超级经典IP，带来动漫入坑回忆杀，传播热度极佳 -
京东这个跨界合作，和京东超市、京东PLUS、京东小魔方、京东美还是很契合的
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）