Kindle这些好广告,也救不了退出中国!

举报 2022-06-15

Kindle这些好广告,也救不了退出中国!

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靴子落地,这一天还是来了。

6月2号下午,亚马逊发布运营调整通知,称将于一年后在中国停止Kindle电子书店的运营,Kindle电子书阅览器也将停止出售。

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消息一出,与Kindle相关的话题接连冲上热搜第一话题阅读量破亿。

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网友评论:

“欲哭无泪的压抑和无力感”
“人生接近一半的时间都用在了Kindle上,真的舍不得”

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“淘汰是必然的”
“主要还是产品力不行”

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“kindle”一词,意为鼓舞、发热、点燃。

回顾Kindle创立之初,创始人贝索斯曾信誓旦旦地认为Kindle能够改变世界,放言“让卖纸质书的人都失业”。

围绕读书以及品牌的精神内核,kindle也为大家贡献了很多好广告。不过广告虽好,依旧救不了它退出中国。最根本的原因是忽略了广告营销的本质。广告营销,永远只是服务于产品销售。它不是品牌的万能钥匙,起死回生的灵丹妙药

面对市场,只有用户最有发言权,他们赞扬好的产品,他们毫无感情地抛弃产品。

如今,kindle走了,广告营销成为迎宾人,留下一系列创意广告,耐人寻味。


1、读书不是件容易的事——读书的人,有梦可做

2020年世界读书日,Kindle抓住“读书催眠”这个角度,传递主题“读书的人,有梦可做”,向这个时代中依然坚持阅读的人致敬,也鼓励更多的人加入到读书的队伍中来。


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视频文案

承认吧
读书不是件容易的事

它需要专注
现实却有那么多诱惑

它需要思考
偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里
总有梦的发生

在那里
视野不再受限
思想可以自由流动
理性或感性,也仅在你的一念之间

你读书
不在车厢
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙发

你,在梦里


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Kindle还(应景地)打造了Kindle Dreamer床品四件套,让做梦真正地从思维“觉知”变为身体“感知”。

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2、盖kindle,面更香——读书的人,面上有光

kindle产品的落寞,很早就开始了。

网友玩笑,买完Kindle也不常常使用,只有盖泡面才会想起。品牌迅速反应,玩起官方盖泡面梗。

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轻薄小巧,盖面正好

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Kindle  专用泡面计时器

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袋装面也不忘来凑热闹?

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这套泡面营销红极一时,上淘宝搜索“泡面盖子”,还会飘出来弹幕劝你看书下饭:“好好看书,你也会发光”。

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Kindle还发布了“书面搭配”系列海报,让大家评评理,看什么书配什么面最香?

《老人与海》×海鲜面

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《小王子》×全麦拉面

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《三体》×三鲜伊面

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官宣盖泡面造势完毕之后,Kindle开启了主题为“读书的人,面上有光”的传播,推出系列节目《阅读追光者》,顺势发布了全新kindle青春版,为泡面加持,让书香渗入面香。


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3、光与影的阅读世界——挚爱阅读,向光而行

“当我们开始阅读,就像一道光探进了眼睛”

Kindle抓住“阅读就是一场追寻光和真理的旅程”的核心概念,以“挚爱阅读向光而行”为主题,构建独特的光影艺术体验。


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视频文案

阴影存在的地方也意味着拥有光明
当我们开始阅读,就像一道光探进了眼睛
世界由此变得丰富
世界观也开始具备高度
出入黑白的字里行间
就是环游缤纷的世界
前路变得明亮和清晰
我们搭上阅读的列车
就走上了奔向光明的旅程
向着故事
向着哲理
向着真实
也向着诗意
向着思想的涌动
向着心灵的治愈
即便前路充满未知
也无限接近理想的地方
这就是我挚爱阅读的原因
挚爱阅读 向光而行


Kindle同步发布了品牌联名海报,全方位让消费者感受到阅读带来的“光”。

kindlex滴滴代驾

总有一道光,帮你照亮回家之路,也帮你找到灵魂的归宿

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kindlex太平洋咖啡

书和咖啡一样,只有懂的人,才不觉枯燥和苦涩

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4、在阅读中找寻完整的自我——致敬阅读继承者

充满喧嚣的碎片化时代里,Kindle希望通过自己的努力,让更多人加入阅读的行列。


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视频文案

身处在瞬息万变的世界
我们如何找到完整的自己

我在沉重脚步中
抓住轻盈的时间

我在迷茫的路口
看见阳光的方向

我在生活的点滴里
看见美好的年华

我在孤独荒野里
追寻更远的天地

我在漫长旅途中
读遍无尽的世界

我在喧哗人群中
独享温柔的夜色

我,是阅读继承者


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5、重拾美好阅读体验——读不完的热爱

熄不灭的阅读热情,和内心深处读不完的热爱,由Kindle来继续点亮。


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视频文案

曾经你想搬走的图书馆
现在一路在手

沉浸在树下的时光
如今随处可享

废寝忘食的黑夜
此刻被持续点亮

读不完的热爱


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6、记录每个阅读时刻——爱上读来读往

“读来读往”取音独来独往,意指阅读是一个人的事,是一种生活方式。


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视频文案

人生本来就是一种较广泛的一熟,
每个人的生命都是自己的作品。
——《谈美》朱光潜

我要以真诚埋葬怀疑,
用信心驱赶恐惧。
我要让今天成为不朽的纪念日,
化作现实的永恒。
——《羊皮卷大全集》奥格·曼狄诺

白色的沙砾,缓缓的滴落下来。
就像一串无尽头的泪水,
又仿佛一串来自天堂的烟尘。
——《沙漏》饶雪漫

富有诗意的哲学家说,
生命不过是一种想象,
这种想象可以突破人世间的各种阻隔。
——《万历十五年》黄仁宇


7、3D户外纸雕——冰与火之歌

Kindle通过3D纸雕重现《冰与火之歌》书中场景,希望这样一个跃然纸上的奇幻世界,可以鼓励观众重拾读书带来的无穷乐趣,感受文本的想象空间。

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8、移动地铁书墙——把书都带走装进Kindle里

亚马逊在地铁做了一个2000本书的书架。想要把这些书全部带走,随时随地阅读?一部kindle就可以全部搞定。

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9、公交站台广告——我们年轻人出门,总要带个一两千本书

能看漫画,也可以看看正经书

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蹦迪的时候 突然想读书

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“里面一千多本,我全看过” “嚯,真能装”

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可以在书的海洋里航行很久很久很久

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我们年轻人 出门总要带个一两千本书

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除了以上传播项目,Kindle也曾带来了许多文艺范的读书文案,句句经典:

10、你阅读时,就像个孩子

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11、你将在一片神奇的土地上旅行

你们将在一片神奇的土地上旅行
 —— 儒尔·凡尔纳《海底两万里》

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流浪的人未必都迷茫
— J·R·R·托尔金《魔戒》

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不是我们在主导旅行,而是旅行在带领我们。
— 约翰·史坦贝克《史坦贝克携犬横越美国》

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12、装吧,尽情装

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13、白纸黑字,才是清清楚楚的爱

白纸黑字,是最值得信赖的质感;
清清楚楚,才能看个明白,读到动情......
传统与便捷,为何不能两全?

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14、阅读,就是魅力

世界,就在你的眼里和心里

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阅读就像骑自行车,每天都是小旅行

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阅读,是竹篮打水后干净的篮子

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15、带上Kindle一路读行

碎片化阅读经常发生在旅途中。

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结尾

闲鱼曾发布过一个有趣的年度盘点数据:年度十大“无用”商品中,电子阅读器高居第三,成为一种“比较昂贵的泡面周边”。

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正如前面一位网友所说,“情怀不如纸质、便利不如手机。除了盖泡面,还有什么用?”

最终Kindle沦为真•盖泡面神器,实在可惜!

“都怪中国外卖极速发展,近几年方便面销量大跌”

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