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文案/策划

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文案/策划 • 11月前 • 广场推荐

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奥美这个（应该没有多少人看过它出街的）项目，接连斩获克里奥和戛纳的全场大，再次印证了“叫好”（to 评委）和“叫座”（to 广告受众）之间的完全割裂，也非常明显地展示了文化的差异。

我忍不住想，在一众项目中，一定要选择那个“话题最大胆、表达最正确”的案例来展现标准的进步，是不是也是一种狭隘。

“广告已经失去了它的传播功能，成了艺术。”... 展开
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文案/策划 • 2025年06月09日 • 广场推荐

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舆论环境一览：
（一张明明在讲别的事的图）
——为什么只有爸爸辅导功课？反正我小时候是我妈辅导功课（“反正我小时候……”真是一种摆明了”我不想讲道理，就想公然耍无赖“的句式）
——妈妈辅导了，又会有人说，爸爸去哪儿了？
——干脆以后都一家人出镜，免得有人喷爷爷奶奶去哪了
——那估计又要说：就国内的娃事多，辅导个作业还要全家出动... 展开
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文案/策划 • 2025年05月29日 • 广场推荐

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几年前朋友送了我一个山下有松的菜篮子（后来发现国产女包里很难没有奢侈品经典款的影子，比如这款与爱马仕），当时我们都觉得这是一个有设计感的新品牌，有个性，有表达，挺喜欢。
如今眼见着它越做越大，通稿漫天飞，已然有财力攒起这么大的局，别人一个代言人，它一请请一堆，大有成为“中国人自己的女包代表”的样子。
像是看熟人装逼，也像是自己喜欢的小众歌手突然爆火，街谈巷议。感受很微妙。
但的确希望它能活得更好。能跑出一个已经不易。... 展开
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文案/策划 • 2025年05月21日 • 广场推荐

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是这样的，我觉得品牌在广告里征用家国情怀来为自己背书是一种作弊，一种偷懒，尤其是并不涉及太多高精尖技术的快消品。
但是眼见着这样的广告，有变多的迹象。
卫生巾而已，拔得那么高、搞得那么慷慨激昂，作甚？... 展开

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文案/策划 • 2025年05月09日 • 广场推荐

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她穿我就种草了，还是我死也不会碰的土黄色。... 展开
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文案/策划 • 2025年04月16日 • 广场推荐

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山下有松找周轶君（最新一期甚至连陈丹青都请来了）；
Freitag找吴琦；
Edition找随机波动三人组。
一水的知识分子、文艺从业者，女性含量很高。
这条路是GIADA趟出来的，能不能复刻岩中花述的成功，静待。... 展开
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文案/策划 • 2025年04月15日 • 广场推荐

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广告营销圈的“爆火”，是一种薛定谔的火。
即，即便它少有人问津，你也可以说它火了；
然后就会吸引人来看“这什么东西，我怎么不知道它火了？”
在这个过程中，真的有可能获得更大关注，因而真的火了。
更有甚者，只要买的点位够多，火就是必然。
此即，制造流行，又称“带节奏”。真假虚实都不再重要。... 展开
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文案/策划 • 2025年04月01日 • 广场推荐

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最近偶尔会琢磨一个事，什么叫广告里“有种经济上行的感觉”？
我认同，因为不止一次听到这个论调。处在下行期里的人回看上行期的图片视频，很容易有这种感慨。就像现在重看天安门前众星合唱《北京欢迎你》一样；也像Twins唱的，“百德新街的爱侣，面上有种顾盼自豪”。
如果这种感觉可以被制造，那除了“面上有种顾盼自豪”，还来自什么？... 展开
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文案/策划 • 2025年03月31日 • 广场推荐

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推荐一部电影《Air》，就是耐克那个著名的Air Jordan系列，所以中文片名叫《气垫传奇》……

讲的是上世纪80年代，耐克如何在adidas和匡威的夹击下签下乔丹。
本质上还是一部爽片，因为结局我们都知道，耐克成功了。
阵容很豪华，本·阿弗莱克+马特·达蒙。
伟大的商业决策，都是一场豪赌。
而能排除万难做出这样决策的人，可能都带点赌性。... 展开
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气垫传奇 AIR

https://movie.douban.com/subject/35738421/

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文案/策划 • 2025年03月28日 • 广场推荐

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MUJI官宣首位代言人金城武。
我十几岁时他长这样，我三十了他还长这样。... 展开
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文案/策划 • 2025年03月19日 • 广场推荐

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罗意威创意总监突然离职，留下这段话：
“回过头看，我意识到品牌不是建立在一场秀上，或是一年的秀，而是缓慢地，一季又一季，一年又一年，做对品牌而言对的事。”

“Looking back, I’ve come to realise that a brand is not built on the first show, or even a first year of shows, it’s built slowly season upon season, year upon year, on what is right for a brand.”

生活不也是这样。任何职业生涯不都是这样。... 展开
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文案/策划 • 2025年03月12日 • 广场推荐

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“我们这行充满了爱用做作术语来显得专业的白痴。”
谁看了不得说一句骂得好... 展开
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文案/策划 • 2025年03月03日 • 广场推荐

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新月，换一张新月历。看到惊蛰降至，想起今天早上的春雷与骤雨。

依然很喜欢麦当劳的这份年历，提醒人们季节的变化，蔬菜瓜果的播种与缤纷收成。
人在城市里，不仅被渐渐磨掉对这些变化的感知，还有因此而雀跃的心情。... 展开
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麦当劳2025年历：非遗农民画，讲述麦麦农场日常

https://www.digitaling.com/projects/324764.html

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文案/策划 • 2025年02月19日 • 广场推荐

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爱情在今天已经不是信仰了。

小红书和抖音把爱解构成了“大厂情侣同居vlog”、全是套路但不能少的礼物、表情包往来的聊天截图，所以“我爱的人像一朵花”这样缱绻婉约的话，已经很难让人代入和感动了。... 展开

美团情人节：爱一个人，会觉得她像一朵花

https://www.digitaling.com/projects/330686.html

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文案/策划 • 2025年02月14日 • 广场推荐

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Burberry的春夏新片，群星云集，爱情喜剧的质感，1分钟不够看。
讲风衣，讲天气，讲英国多雨的天气，还讲如风雨般阴晴不定的爱情。开头第一句就是——
“Shall I compare thee to a summer's day？”

（贴一个短暂一瞥的孙锡久，梦回浪漫体质）... 展开
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SinaVisitorSystem

https://weibo.com/1924007153/PdXYNnDyp

这个广告有意思
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