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文案/策划

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Rachel

文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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看李翔新文，有一个观点：“品牌可能是AI时代还存在的壁垒之一。”

它会带来流量成本的降低，因为人们会直接用品牌来思考，否则首先就会在平台的搜索排序中被“砍一刀”；其次是供应链的议价能力。
但，“做品牌需要的很多特质，本身就是逆人性的。比如长期的耐心，比如延迟满足，比如信守承诺。”... 展开

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文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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豆瓣发年度图书榜了，又到了一年一度悔悟“今年也没读几本书”的时刻。
书读得不多也敢开麦，今年的年度图书榜给我一种“不行了”的感觉，上榜的书都带着一种流行气质，因为顺应了大家的心理抚慰需求，所以流行的气质。
另一个感慨是逝者之多。零散分布在一年里的“那个谁谁谁也去世了”的新闻，在这个页面里汇聚时，还是有些不真实感。... 展开
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豆瓣2025年度读书榜单

https://book.douban.com/annual/2025/

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文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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周杰伦代言美团外卖了。我将这视为美团外卖坐不住了的一种表现。

但问题是，以现阶段美团外卖的用户规模，即便是周天王，能起到什么作用？拉新，让用淘宝闪购的人去美团？除了真爱粉，“周杰伦代言了”能成为下单时的一个影响因素吗？
更进一步，前段时间淘宝闪购如流水一般周周上新的代言人，我也觉得具体是谁区别不大，只是砸钱制造声响。真正关键的还是谁补贴多、外卖选择多、送得快。
一种营销虚无主义。... 展开
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文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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后知后觉，与其说“500个家乡”提炼的是城市特质，不如说是这个时代我们作为人想要活出（但实际很难）的特质，所以才能让人共鸣吧。柔软自在，不争不慌不恼火……“要赢”是唯一的例外。
也是另一种套路了。... 展开
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一个漫长而珍贵的半年：500个家乡之大同、烟台、齐齐哈尔、保山

https://www.digitaling.com/articles/1361814.html

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文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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“川流有息”有后续了，“流向生活”。
MUJI的这家成都旗舰店终于开业。
爆红之后一定有压力，要再憋个大作出来。
但这样也不错。每一次不失水准就是难得的。... 展开
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遇见文案
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文案/策划 • 9月前 • 广场推荐

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lululemon创始人发文，谈品牌的衰落。媒体标题依然是“炮轰”，但我感觉是他在自己书里早已写透的一种观点和情感的延续。
作为创始人，看着自己的创造面目全非，痛心疾首；
作为曾经的权力斗争失败者，以一种心寒但理性的局外人心态，在观察。

他的观点过往都已说过，其中有一些不止适用于lululemon。
1是创意人面对生意人的失势。创新产品的人面对投资者失去话语权，产品力不再能驱动这家企业；2是lululemon正在失去品牌力，市值下跌也是因此。这个品牌不酷了。... 展开
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文案/策划 • 11月前 • 广场推荐

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新消费旧消费，都是个圈。... 展开
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文案/策划 • 11月前 • 广场推荐

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罗意威官宣品牌大使蒋奇明。这下彻底升咖了... 展开
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文案/策划 • 11月前 • 广场推荐

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他一定觉得自己帅死了... 展开
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文案/策划 • 2025年06月30日 • 广场推荐

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四分之一的容量，价格还更贵。
这样的定价，是对“只想喝一点”的人的惩罚。... 展开
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文案/策划 • 2025年06月24日 • 广场推荐

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在想要尝试些新东西的时候，看到这支片子，很喜欢。其实也不过是“向外踏出半步”的区别，没有那么可怕，但可能带来生活气象系统性的改变。
只不过代言人从花束二人组，变成了我已然不认识的这两位；淮海中路的niko and……也从刚开业时的门庭若市，到现在不再被那么多人讨论，时间也在向前走。
如果最后没有安排那场“不期而遇的邂逅”就更好了。... 展开

niko and...全新品牌故事：偶尔，向外踏出半步

https://www.digitaling.com/projects/339751.html

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文案/策划 • 2025年06月17日 • 广场推荐

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奥美这个（应该没有多少人看过它出街的）项目，接连斩获克里奥和戛纳的全场大，再次印证了“叫好”（to 评委）和“叫座”（to 广告受众）之间的完全割裂，也非常明显地展示了文化的差异。

我忍不住想，在一众项目中，一定要选择那个“话题最大胆、表达最正确”的案例来展现标准的进步，是不是也是一种狭隘。

“广告已经失去了它的传播功能，成了艺术。”... 展开
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文案/策划 • 2025年06月09日 • 广场推荐

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舆论环境一览：
（一张明明在讲别的事的图）
——为什么只有爸爸辅导功课？反正我小时候是我妈辅导功课（“反正我小时候……”真是一种摆明了”我不想讲道理，就想公然耍无赖“的句式）
——妈妈辅导了，又会有人说，爸爸去哪儿了？
——干脆以后都一家人出镜，免得有人喷爷爷奶奶去哪了
——那估计又要说：就国内的娃事多，辅导个作业还要全家出动... 展开
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文案/策划 • 2025年05月29日 • 广场推荐

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几年前朋友送了我一个山下有松的菜篮子（后来发现国产女包里很难没有奢侈品经典款的影子，比如这款与爱马仕），当时我们都觉得这是一个有设计感的新品牌，有个性，有表达，挺喜欢。
如今眼见着它越做越大，通稿漫天飞，已然有财力攒起这么大的局，别人一个代言人，它一请请一堆，大有成为“中国人自己的女包代表”的样子。
像是看熟人装逼，也像是自己喜欢的小众歌手突然爆火，街谈巷议。感受很微妙。
但的确希望它能活得更好。能跑出一个已经不易。... 展开
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文案/策划 • 2025年05月21日 • 广场推荐

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是这样的，我觉得品牌在广告里征用家国情怀来为自己背书是一种作弊，一种偷懒，尤其是并不涉及太多高精尖技术的快消品。
但是眼见着这样的广告，有变多的迹象。
卫生巾而已，拔得那么高、搞得那么慷慨激昂，作甚？... 展开

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