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文案/策划

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文案/策划 • 2024年10月31日 • 广场推荐

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益普索的“近3年，印象深刻广告语”调查。
我深刻怀疑这是分众的广告。... 展开
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文案/策划 • 2024年10月30日 • 广场推荐

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“元宇宙第一股——中青宝，2020年至今长期处于亏损状态。”在我眼里，今天谁还提元宇宙，谁就是江湖骗子。... 展开

“元宇宙”第一股实控人夫妇同遭立案

https://mp.weixin.qq.com/s/Dji0iMIpT4MEZ7XWrLS5Dg

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文案/策划 • 2024年10月24日 • 广场推荐

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关注了一席的公众号，发现它有一个长期客户：东方树叶。
从春天到秋天，一席和东方树叶合作，请了好几位学者作家来讲关于茶的故事。春天讲“人生最小的胜利”，秋天讲桂花，以及“秋天是一种视觉感受”。
喜欢这样充满美的营销活动，虽然它几乎只属于，不关注ROI的大品牌。... 展开
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扑通一桂，咕咚一杯｜一席 x 东方树叶主题专场观众招募

https://mp.weixin.qq.com/s/KKnTf3sf0orc9MTFDM07Qg

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文案/策划 • 2024年10月21日 • 广场推荐

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因为这篇文章而了解到的概念，“迪士尼化”。这个1999年提出的学术理论，在当下的中国一点都不过时。

比如，原作者说到“消费的去差异化”。商场变成乐园，乐园变成商场，多元业态融合在一起，让人好逛、好玩、好吃、好买——这能解释很多现象。比如乐高办主题乐园；名创优品提出的“超级目的地”；国内很多商场都用艺术策展的思维在打造；澳门的赌场同时是酒店、饭店、商场，足不出户就能不分白天黑夜地散财。

还有“情感劳动”。今天岂止是迪士尼员工要强颜欢笑，把上班变成一种表演——世界就是个巨大的迪士尼啊。... 展开

情感化的迪士尼 & 标准化的麦当劳

https://www.digitaling.com/articles/1273887.html

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文案/策划 • 2024年10月18日 • 广场推荐

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今天朋友发来小红书热帖，一个博主讲到现在户外圈的畸形。一些人不去了解装备的专业性能、运动的注意事项，“只想着拍照”。“有用的视频没有浏览量，美丽照片随便一发就是几十万”，这会形成很危险的误导。因为户外是有风险的，甚至是严肃的。

于是想到广告人在其中的角色。

很多其实都在做“帮品牌扩圈”的事，从专业圈层到大众，因为品牌需要扩大用户规模。包括“轻量化户外”，“走进自然自然会玩”，都有直接或间接表达——卸下心理包袱，户外没有那么高的门槛，心在哪里、户外的舞台就在哪里——这仿佛在助长一种趋势，强化户外的时尚度，弱化专业性，把户外服饰当作潮流单品来打造。

这是不是，也是危险的？... 展开
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文案/策划 • 2024年10月14日 • 广场推荐

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迅销（优衣库母集団）上周发了2024财年（去年9月到今年8月）的业绩摘要。整体很不错，营收涨12%，毛利涨16%。

1. 但是，优衣库大中华地区的状况不太好。虽然营收增长，但考虑到汇率，实际可以说没赚钱，尤其下半年“消费意愿不佳、天候不良、商品组成未能满足顾客所需”。接下来，优衣库中国要“改革事业结构，店铺拆旧建新，做品牌建设”。
——消费意愿不佳，跟大家去找更平的平替是不是有关系？天候不良，是指今年春夏温度偏高，影响了销售吗？
——以及看了下，优衣库大陆门店917家，已经超过了本土的814家，还不包括线上电商的规模。中国市场的重要性不用说。

2. 业绩摘要里提到了，优衣库在日本市场“深受入境游客青睐，有助于业绩表现亮眼”。
——想到了小红书攻略里一定会提到，去日本要买优衣库，本土便宜很多；以及在日本看到，饺子包的普及率非常高，很多白人游客也背。... 展开
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迅銷有限公司2024年度（2023年9月-2024年8月）業績概要|FASTRETAILINGCO.,LTD.

https://www.fastretailing.com/tc/ir/news/2410101800.html

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文案/策划 • 2024年09月26日 • 广场推荐

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一个想法是，大家对于媒介创新的热情，是不是也是因为预算不够？
媒介创新的钱主要花在买线下点位和线上传播上，相比于做视频、投视频，这就便宜很多了。因此，它可能是所剩不多的、存在“以小博大”可能的地方。
而且，小红书这样的平台会放大打卡式传播。无论是找KOL还是自己发，都更容易形成出圈（的错觉）。... 展开

15个媒介创新案例，聊聊场景沟通的吸引力法则

https://www.digitaling.com/articles/1253741.html

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文案/策划 • 2024年08月23日 • 广场推荐

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WPP发半年报了。两个点：
1. Q2中国营收大降24%。“我们在中国感受到了压力”
2. 整体比较惨淡，营收几乎没涨，还有几项负指标。
WPP还没发半年报的时候，阳狮董事长就说：“嗯，今年年底有望赶超WPP。”变天了变天了。... 展开
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文案/策划 • 2024年08月21日 • 广场推荐

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麦当劳中国CGO与Morketing的对话，很精彩，难得看到高管不PR、有人文性的采访内容。

他的观点很难一句话总结，非要俗套说的话，是老派的“相信品牌建设的长期主义者”。他反对唯流量论，反对对数字的盲目推崇，反对对用户注意力的竭泽而渔。

“ROI是一个既危险又差劲的指标，要非常警惕把它单独拿出来衡量品牌表现。如果你每月支出只通过ROI来分配，生活很容易安排，吃好三顿饭，买一张床，买两套衣服，ROI可以媲美马斯克。但这甚至还没达到一个基本的人的底线，跟人的健康成长和快乐生活更没有半毛钱关系。”... 展开
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麦当劳中国CGO何亚彬：极致ROI的尽头是白牌 | 《十年》03期

https://mp.weixin.qq.com/s/lIJwS2gnWca99M-Ig2Qmdw

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文案/策划 • 2024年08月19日 • 广场推荐

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bosie创始人刘光耀的离婚，闹得沸沸扬扬。
没想到观察过的新消费品牌会登上娱乐版，没想到事情会如此收场。当然以刘光耀的性格，可能还远没到收场的时候。... 展开

对话刘光耀：当一切失控后丨36氪独家

https://mp.weixin.qq.com/s/YBiOIHRZFWP1ZbNGsVAjLA

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文案/策划 • 2024年08月17日 • 广场推荐

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瑞幸和游戏《黑神话：悟空》联名了！
8月19日上线，物料提前曝光，周一必买... 展开
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文案/策划 • 2024年08月15日 • 广场推荐

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阿里云《永不失色的她》里的这位女运动员，至今还在跑马拉松。
70岁的她，马拉松只比20岁时的自己慢24分钟。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月31日 • 广场推荐

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昨晚夺冠，今早就换上了。伊利这速度，承让！... 展开
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文案/策划 • 2024年07月30日 • 广场推荐

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戛纳创意节的母公司被收购了，以12亿英镑的价格。
FT报道，买下艾盛集团（Ascential）的英国英福曼（Informa）集团，在2021年底就决定要专注B2B生意。如今，展会行业恢复得很强劲，也验证了他们的决定。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月29日 • 广场推荐

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池江璃花子止步于100米蝶泳决赛，她的巴黎奥运结束了。在她和张雨霏的拥抱里，有一种超越性的东西。
翻出来当年SK-II为池江拍的这支片子。“没有必要再回头看了”。... 展开
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SK-II×是枝裕和《中间泳道》：两个自我的博弈

https://www.digitaling.com/projects/157458.html

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