一个漫长而珍贵的半年：500个家乡之大同、烟台、齐齐哈尔、保山
半年了。
我们与快手「500个家乡」及WE工作室一起，
走过晋北高原上的大同，
鹤舞湿地间的齐齐哈尔，
坐落胶东滨海的烟台，
矗立西南边陲的保山。
从2024年冬，到2025年夏，地北天南，见了很多人，留下了几句话。今天，且用一篇小文，记录一下这漫长而珍贵的半年。
作为快手品牌最具温度、社会影响力与商业价值的IP，「500个家乡」聚焦人口庞大但被忽视的「中国中线城市」。以「500个家乡，500样中国」的宏愿，力图讲述发生在这块辽阔土地上，同为「中国」的不同故事。
2023年，摆在快手「500个家乡」主创面前的最大难题是如何开创。《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》横空出世，开辟了中国城市叙事新的范式与作业标准。2025年，摆在我们面前的最大挑战则是如何接住：接住这一棒，帮它跑得更远。从后续热烈的反馈来看，我们大概是接住了。
大同不争
「人这一生有淡季也有旺季，
不用担心命运的眷顾来得晚」
这两天老有人问我，
来山西去哪儿玩最好。
山西，哪儿都不赖：
太原、朔州、忻州，
吕梁、晋中、阳泉……
大同嘛，肯定得来啊！
大同是我出生的地方。
但我建议：大同，您可以晚点儿来。
因为逛完大同，
很多地方您就没兴趣啦。
晚点来，大同不会介意；
大同，不争这个。「大同你可以晚点来」
在大同，上千家刀削面馆，
各有各的绝活儿。
但没人梗着脖子，跟你争哪家最正宗。
大同人会告诉你：「好吃就是正宗」。
大城市正月初二开门营业，
大同人能等到正月十六。
赚钱，不争这几天。在大同，午睡是要写进招聘条件的。
甭管多大的老板，也大不过⼀个午觉。
活儿早晚都能干，
但是再卷的人，也会困呐。大同人吵不起架来，
吵起来，保准有人摆摆手：
「甭争了甭争了，缓缓下缓缓下。」大同可算火了，
但大同人直接把大同「让」出来了。
逢年过节「晋B不进古城」，
免费的接驳车、停车场「游客优先」。
关帝庙的耍孩儿，戏台上出塞的昭君，
那得让客人先看尽兴。守着几千年的家业，大同总不爱吆喝。
他只会把北魏到明清的
每块砖头、木头、石头照顾好，
放在它们应该待的地⽅。大同，真的是「家里有矿」啊。
几十年来，他的煤
以近乎奉献的价格运出大秦线。
北京办奥运，华东搞⼯业，
二十多省夜晚的供电……
大同人拍拍胸脯，就钻进了井底，
留给自己的，是一身灰渣。
大同人也不委屈，
只是勤勤恳恳地把「煤都⿊」，
又擦成了⼀年300多天的「大同蓝」。这就是大同人，习惯了奉献，
闷声不响，慷慨做事。大同不争，因为大同心里有底。
他知道：叫了1300年的「云州」，
不能真叫⼀阵风吹走。
那些中国最早的（大同府文庙）
最大的（大同九龙壁）
史上最完整的（善化寺）
笑得最好看的（云冈石窟大佛），
只在大同，没有平替。
所以他不争你是晚点来还是早点来。
城墙就摆在那，跑不了；
天就待在那，跑不了。
人这一生有淡季也有旺季，
不用担心命运的眷顾来得晚。大同不争，因为大同⼀直在争：
和战鼓狼烟里的命运争过2300年，
和黄土高原上的风沙争过1500年，
和晋北大地下的黑煤炭争过100年。
见惯了兵戈，也见多了小名小利；
只争大是大非，不争⼀时得失。
做，能做好的；争，值得争的。
所以，他叫「中国 大同」。你⾝边⼀定也有个像大同⼀样的人：
嘴笨、寡⾔、不会争，
但他总能把事做得很好，
不作声，但活得掷地有声。大同 不争
500个家乡，500样中国
快手500个家乡
烟台自在
「神仙是不穿秋裤的」
「烟台没有神仙，只有好多自在的人」
世界上有造火箭的人，
有吟诗作赋的人，
有赚大钱的人，
还有烟台人。
我们烟台全是俗人，
他们只会干一件俗事儿：
把日子过自在。「烟台没有神仙」
故事里的神仙，老是住在烟台。
这儿有蓬莱阁，三仙山，八仙过海，
但一个烟台人更关心：
神仙能当饭吃吗？
能。不住蓬莱高阁上，自在市井江湖中。
烟台人管不住自己的口腹之欲，
也不想管。
第一只桃花虾，第一口海肠捞饭，
刚下来的大樱桃、苹果、梨，
好东西自己要先尝。
国家给烟台划了6市5区，
烟台人认为还得加一个区：
副食品区。
毕竟是鲁菜最先出锅的地方！而生活，
必须是一双筷子能够着的地方。
尽管有12个⾹港那么大，
烟台人却说烟台很小，
小到就像一张床，
你能以最舒服的姿势躺着。
这里不热，也不潮，
气候太好，空调难卖。
非必要，不下床。
但，必要。烟台人一样逃不过早高峰，
鲁F、鲁Y早起也有「起床气」，
只不过，他们能上大马路、二马路、
三马路、四马路。
条条大路都自在，根本生不起气来。在烟台，「春分」一定刮春风，
「大雪」一定下大雪。
烟台人也守着一些自己的时间。
上班：8点半到5点。
洗海澡：下午4点到5点。
喝酒：截至晚上10点。
现在的人，普遍问题想得太多，
觉睡得太少。
但700万烟台人，
没有几颗通宵的灵魂。终于说到海了。
听说，有个外地游客半路脱团，
在渔人码头待了三天。
她说：她的眼睛挪不动。
她要去了养马岛的「果冻海」，
高低不得买套房。烟台有北中国最动人的海：
1071公里海岸线，230个海岛。
但它费脚，费屁股，费眼睛，
不适合特种兵。
它的浪漫是一种过日子的浪漫。烟台的海就是这样朴实自在，
烟台的爱情也是。
别人的婚车：超跑、越野、敞篷。
烟台人的婚车：
17路「爱在一起」公交车。
它上街的时候，
每一片海都会看见你的婚纱。每年有几百万人
「冬季到烟台来看雪」，
烟台人最关心的却是：
「恁穿没穿春秋裤？」烟台人俗得自在，俗得可爱，
不打鸡血，生活愉快。
没有那么多「总有一天，我一定要」，
「什么年纪干什么事」对他们不是负担。
烟台的GDP北方地级市第一，
他们不尖刻、不叛逆、不张扬，
一样能把自己照顾得很好。
也许烟台人没什么特别的，
他们就是那种最朴素自在的中国人。卢梭说：
人生而自由，却无往不在枷锁之中。
烟台人听了，撇撇嘴。
孔夫子说：从心所欲不逾矩。
这话，烟台人爱听。
从心所欲不逾矩，才是烟台人的自在。烟台是谁？
芝罘，
福山，
牟平，
莱山，
蓬莱，
龙口，
莱阳，
莱州，
海阳，
招远，
栖霞。
好听！
这一串名字，像神仙落户的地方。神仙是不穿秋裤的。
烟台没有神仙，只有好多自在的人。烟台 自在
500个家乡，500样中国
快手500个家乡
齐齐哈尔
「齐齐哈尔，
就是迎着冷风厚雪往前冲的那块最真最硬的骨头」
大家总问：
张雪峰，怎么就你敢说真话？
这和「敢」没关系，和我妈有关。
小时候说假话，
说一次打一次，说一次打⼀次。
为啥说真话……打怕了。
做人要真，我妈这么觉得，
我也这么觉得，
我们齐齐哈尔人，都这么觉得。「齐齐哈尔活得真」
抬头、挺胸、走大路，
这是齐齐哈尔的胎教。
说话黏黏糊糊，是要挨揍的。
这得怪齐齐哈尔的风，太大，
嗓门不够亮，闯不到对方耳朵里。齐齐哈尔朋友说：有⼀次他偷摸放屁，
给他爸给嫌的呀：
「挺好个屁让你放稀碎，大大方方放呗！」
这是真事儿。
什么好的坏的香的臭的
爱听的不爱听的，
大家只说真的，痛快的。
稀罕你的时候是真的，
嫌弃甩你脸上，那也是真的。
齐齐哈尔不教「表情管理」。不想活得那么累的人，
应该来齐齐哈尔待几天。
这里连路都是直肠子：
鹤城路、卜奎大街、中华路，
横是横，竖是竖，不跟你拐弯抹⻆。
一条街走到底，你碰上的店名，
一大半都是「真名」。
大名拴在招牌上，
就是敢把这辈⼦的信用，
都拴在招牌上。
有人说，在齐齐哈尔长大的人特天真，
没错，因为这里的人学不会掺假。诶，你是不是流口水了？
经过齐齐哈尔烤⾁店门而不入的人，
我敬你是⼀条……没口福的汉子。
齐齐哈尔只有500万人，
但有1万家烤肉店。
没多少佐料，也懒得腌制，
吃，就吃个真材实料。
⾁要大片大块，酒要大杯大碗，
⼀盘烤肉⾯前，没有陌生人。认准了太阳不说月亮，
这是齐齐哈尔人。
爱，就掏心掏肺，
像扎龙湿地的丹顶鹤，
旁若无人地爱着。
恨，就咬牙切齿，
赏对方或自个儿⼀个巴掌，
吹瓶好酒，真心就当喂了狗。
天太冷，没时间跟你磨叽。很多人提醒我：说真话得罪人，
但不说真话，得罪自己。
人生下来，饿了就吃，开心就笑，
本来都是真的。
后来长大了，懂事了，
懂事的代价，就是稍微装⼀点。
我们齐齐哈尔人，不装。
大概这里的冰太厚，雪太重，
炭火就烧得格外热乎，
人，就活得格外真。现在，我好像知道了：
为什么是齐齐哈尔，
扛起中国武装抗日第⼀枪，
挺起中国几代工业的重量，
又撑起中国冰球运动半壁江⼭。
因为齐齐哈尔，
就是迎着冷风厚雪往前冲的
那块最真最硬的骨头。这里是「大齐帝国」：
它有世界上最大的芦苇沼泽湿地，
4356万亩沃野良田，
但比这块土地更大的，是这里的人。500个家乡，500样中国
快手500个家乡
守住与开拓。
守住上一季的标准。
1、以大量实地调研论证，为创作赋能。
2、大胆为城市寻找鲜明标签，定义城市精神。
3、文本与影像落脚到烟火人间里的普通人。
开拓这一季的风格。
1、不仅有地域表达，更要有时代共鸣。
以大同为例。「不争」道出了大同人的豪迈与包容，也道出了山西作为能源大省在历史进程中的慷慨与委屈。此外，每一个「不会争，但总能把事做得很好；不作声，但活得掷地有声」的人，都是一个「精神大同人」。同理，内卷时代谁不渴望「自在」一点，装得太累的成年人，谁不希望「活得真」一点。
2、给家乡叙事，一个更抓人的「话题刀尖」。
城市精神不是被直接表述出来，而是包在一个锐利的刀尖之后，逐渐显现它的厚度。当所有地方都催着人赶紧来玩，李琦却说「大同你可以晚点来」；在一个官方宣传「仙境烟台」的地方，大冰却说「烟台没有神仙」；以及直接发问「为什么张雪峰敢说真话」。这些话题刀尖，不仅为城市精神叙事提供了一个生动的入口，也为大众传播提供了一个抓手，同时调动当地人与外地人的观看兴趣。
3、在代言类影片中，实现代言人真正真实的深度参与。
这种深度，一方面是主讲人的绝对存在感。他们走到街头巷尾，真正生活其间，成为影片线索，带领观众走进他们的家乡。另一方面，真正以「主讲人的话风」来讲述。李琦话风沉稳、豪迈、正气，正契合大同慷慨不争的大丈夫形象。大冰娓娓道来、大俗大雅、风趣细致，道尽烟台人的俗人自在。张雪峰直爽、张扬甚至带着一点粗鲁，把齐齐哈尔人的真性情讲得痛快淋漓。量身创作、风格各异的主讲人文本，让表达更可信、有感染力。
4、2分钟视频时代，做更好看的6分钟城市深度叙事。
今年的影片较之往年体量更大，拥有更丰厚的长文本表达，更广博的城市影像，你可以看见更多真实的面孔。充裕的篇幅让表达有了更多余地，有了“开头话题刀尖+主体层层推进+结尾荡开一笔”的文体结构。尤其每一篇「荡开一笔」的结尾，令人回味悠长：大同甩鞭之后的《友谊地久天长》清唱，齐齐哈尔高潮落定后的口琴《国际歌》，烟台最后的念地名。我们希望给每个城市，留下一段余音。
商业化。
今年5月，「500个家乡」来到了第一个南方城市保山，也迎来了第一个商业化客户欧莱雅这是一件值得庆贺的事。在我们看来，商业化实践的开启，标志着家乡IP的真正成熟。一个有影响力的成熟IP，就是能且应该调动更多社会性资源，尤其是商业资本的加入。商业化，让我们看到了家乡IP走到更远的可能。
商业化，但不变形。不是要把「500个家乡」这样一个内容变成一个广告，而是说，我们多了一个内容共创者。不尬吹功效不忙着植入，而是让品牌诉求成为土地故事的一部分。挑战，因此是翻倍的。我们需要在保持原有创作标准之上，让城市精神叙事与品牌营销叙事自然契合。
保山不恼火
「所有来自生活的火气，
只有用真正的生活才能将它平息」
出道28年，朋友们都替我着急：
杨蓉，你赶紧让自己大火呀！
你怎么还一点不着急呢？
这话说的……说得对。
谁让我是云南保山人。
喝怒江水长大的保山人，
偏偏不恼火。「保山不恼火」
老天爷一挥手，
给保山插上99座火山，
保山人却把99座火山，
泡在240多眼温泉里。
用最温柔的水汽，修护世间一切火气。每一个容易焦虑、急躁、上火的人，
建议你来保山，卸下生活的火气。
我有几件事叮嘱你。来保山的第1件事：行李箱可以很轻。
衣服不用多，
因为保山只有两个季节：
一个春季，一个大约在春季。
昆明人来了也得说：
保山才是春城中的春城。
“这里的人喜欢烤太阳。”
被春天赖上的人，长不出多少坏脾气。来保山的第2件事：忙着收获。
保山人眼里，
会动的都是肉，绿色的都是菜。
大城市贵得离谱的「黑松露」，
只是我们路边摊的「猪拱菌」。
想想见手青，火烧肉，口袋豆腐，
大救驾，还有辣椒拌水果……
真的，没空恼火！来保山的第3件事：放下心里那块石头，捡起一只轻轻的杯子。
茶杯，酒杯，咖啡杯，
这是保山人的朋友圈。
青龙街百年茶馆，
3元一位，免费续杯。
施甸甜白酒，兑点幺子分，
就是解忧的开胃菜。
在这里喝小粒咖啡，不为加班提神，
只为尝尝高黎贡山的甜。
能陪你喝下这三杯的人，
就能和你喝上一辈子。来保山的第4件事：别让身体太闲着。
弦子一响，脚底板就痒：
打跳是保山人的地质运动。
跳不动了，
就找隆阳区小学生下盘围棋，
请她让两个子儿，不丢脸，
这儿可是中国围棋之乡。
要是起得早，跟嬢嬢挑担子去早市，
没赚几块钱也开心！
四肢自在了，肝火自然就走散了。最后，还有重要的一件事：
放假，过节。
保山有47个民族，
个个都有自己的节要过：
泼水节，浇花节，刀杆节与阔时节，
火把节和赛装节……
月月有神迹，日日是庆典。
值得庆祝的日子多了，
精神内耗的人，不就少了！做完这5件事儿，
你就会明白，什么是保山？保，就是人呆；
保山，就是适合人呆的地方。
240万保山人
就呆在这一块修护身心的宝地。
世上的人，忙着和够不着的东西较劲，
忙着为看不见的结果着急。
保山人，只忙着真正的生活。
他们尽情地
接住并享用老天给予的一切，
热烈地收获，投入地庆祝，
心里腾不出地方恼火。
看到他们你就知道了：
所有来自生活的火气，
只有用真正的生活才能将它平息。山歌：
水浊了，就织布。
山崩了，就种茶。
路断了，就唱歌。怒江与澜沧江奔涌不息，
高黎贡山与松山就立在那里。
辽阔的中国需要一块地方，
轻轻卸下时代的火急火燎，
重新拾起一片开朗的生活。保山不恼火
500个家乡，500样中国
快手500个家乡×巴黎欧莱雅
保山不恼火，是我们提案阶段就提出的主张。后续的田野调查与数万字鲜活采访素材，给到我们更全面的认识、验证与信心。
保山不恼火，不是说保山人没火气，而是他们有办法卸下任何火气。他们是脚步轻盈、胃口开阔的活人，尽情地接住老天给予的一切，热烈地享用「生活」这件东西，所以不急不躁，温润开朗。这与全新欧莱雅安瓶面膜的营销沟通不谋而合。保山让生活不恼火，安瓶面膜让肌肤不恼火。我们都希望提醒人们去生活的广袤里，修护世间的火气。
主讲人演员杨蓉也为我们提供了她的佐证。公认的演技派，懒于流量营销，不火也不着急。大家说她「懒」「佛系」，是「娱乐圈的人间清醒」。由她来讲述保山不恼火，天作之合。
在叙事层面，这一次除了延续「话题刀尖（杨蓉不火）+结尾荡开一笔（山歌）」的手法，我们还通过「来保山的5件事」串联全篇，让文体表达更有特色与记忆度，也让影片有望成为保山旅居的经典攻略。
“最好”的城市宣传片。
《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》《保山不恼火》，是「500个家乡」团队共同创作的四篇赞美诗，献给四座城，也献给每一个慷慨不争、活得自在、真性情、不恼火的人。
系列影片拥有巨大的影响力，从当地破圈辐射至全国。我们看到无数人热诚地一键三连，从普通老百姓，到贾樟柯、韩三明、梁龙、孙悦，到市委书记、市长；从政府部门、行业领袖，到高校教师、专家学者；从新华社、大同日报、山东省广播电台，到飞鹤、巴黎欧莱雅。惊人的自传播背后，是家乡人的自豪，他乡者的向往。
这个系列所赋予的家乡精神，也成为了一张持久的城市新名片。许多当地人说，这是他们心中“最好”的城市宣传片。虽知是过誉，对每个创作者而言，确是幸福的。
主创受邀去人民大学进行案例分享
使命感。
这是一个需要一点使命感的项目。在网络资讯、AI如此发达的年代，我们选择回到最原始最笨的田野调研，将自己抛到四座陌生的城市中，去感受、对话、理解、求证。4城，150+人面对面采访与电话采访，30万字+调研素材。导演和制作团队，每一城堪景加拍摄平均18天，迎风踏雪，翻江越岭，才有最后大家看到这24分钟。
四城调研
拍摄花絮
和李琦、杨蓉、张雪峰、大冰老师
谢谢。
谢谢上一季建立标准的人，谢谢将第五季交给我们团队的人。谢谢将四座城市的吉光片羽生动呈现的人。谢谢夙兴夜寐、奔波统筹的人。谢谢点赞、评论、转发的人。谢谢李琦、大冰、张雪峰、杨蓉，谢谢每一个慷慨的大同人、烟台人、齐齐哈尔人、保山人。
最后的最后，衷心祝愿这个美好的IP活得长久。
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