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文案/策划

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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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    lululemon创始人发文，谈品牌的衰落。媒体标题依然是“炮轰”，但我感觉是他在自己书里早已写透的一种观点和情感的延续。
    作为创始人，看着自己的创造面目全非，痛心疾首；
    作为曾经的权力斗争失败者，以一种心寒但理性的局外人心态，在观察。

    他的观点过往都已说过，其中有一些不止适用于lululemon。
    1是创意人面对生意人的失势。创新产品的人面对投资者失去话语权，产品力不再能驱动这家企业；2是lululemon正在失去品牌力，市值下跌也是因此。这个品牌不酷了。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    新消费旧消费，都是个圈。... 展开
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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    罗意威官宣品牌大使蒋奇明。这下彻底升咖了... 展开
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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    他一定觉得自己帅死了... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 5月前 • 广场推荐

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    四分之一的容量，价格还更贵。
    这样的定价，是对“只想喝一点”的人的惩罚。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 5月前 • 广场推荐

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    在想要尝试些新东西的时候，看到这支片子，很喜欢。其实也不过是“向外踏出半步”的区别，没有那么可怕，但可能带来生活气象系统性的改变。
    只不过代言人从花束二人组，变成了我已然不认识的这两位；淮海中路的niko and……也从刚开业时的门庭若市，到现在不再被那么多人讨论，时间也在向前走。
    如果最后没有安排那场“不期而遇的邂逅”就更好了。    ... 展开

    niko and...全新品牌故事：偶尔，向外踏出半步

    https://www.digitaling.com/projects/339751.html
    这个广告有意思
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 5月前 • 广场推荐

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    奥美这个（应该没有多少人看过它出街的）项目，接连斩获克里奥和戛纳的全场大，再次印证了“叫好”（to 评委）和“叫座”（to 广告受众）之间的完全割裂，也非常明显地展示了文化的差异。

    我忍不住想，在一众项目中，一定要选择那个“话题最大胆、表达最正确”的案例来展现标准的进步，是不是也是一种狭隘。

    “广告已经失去了它的传播功能，成了艺术。”    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 5月前 • 广场推荐

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    舆论环境一览：
    （一张明明在讲别的事的图）
    ——为什么只有爸爸辅导功课？反正我小时候是我妈辅导功课（“反正我小时候……”真是一种摆明了”我不想讲道理，就想公然耍无赖“的句式）
    ——妈妈辅导了，又会有人说，爸爸去哪儿了？
    ——干脆以后都一家人出镜，免得有人喷爷爷奶奶去哪了
    ——那估计又要说：就国内的娃事多，辅导个作业还要全家出动    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 6月前 • 广场推荐

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    几年前朋友送了我一个山下有松的菜篮子（后来发现国产女包里很难没有奢侈品经典款的影子，比如这款与爱马仕），当时我们都觉得这是一个有设计感的新品牌，有个性，有表达，挺喜欢。
    如今眼见着它越做越大，通稿漫天飞，已然有财力攒起这么大的局，别人一个代言人，它一请请一堆，大有成为“中国人自己的女包代表”的样子。
    像是看熟人装逼，也像是自己喜欢的小众歌手突然爆火，街谈巷议。感受很微妙。
    但的确希望它能活得更好。能跑出一个已经不易。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 6月前 • 广场推荐

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    是这样的，我觉得品牌在广告里征用家国情怀来为自己背书是一种作弊，一种偷懒，尤其是并不涉及太多高精尖技术的快消品。
    但是眼见着这样的广告，有变多的迹象。
    卫生巾而已，拔得那么高、搞得那么慷慨激昂，作甚？    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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    她穿我就种草了，还是我死也不会碰的土黄色。... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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    山下有松找周轶君（最新一期甚至连陈丹青都请来了）；
    Freitag找吴琦；
    Edition找随机波动三人组。
    一水的知识分子、文艺从业者，女性含量很高。
    这条路是GIADA趟出来的，能不能复刻岩中花述的成功，静待。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 7月前 • 广场推荐

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    广告营销圈的“爆火”，是一种薛定谔的火。
    即，即便它少有人问津，你也可以说它火了；
    然后就会吸引人来看“这什么东西，我怎么不知道它火了？”
    在这个过程中，真的有可能获得更大关注，因而真的火了。
    更有甚者，只要买的点位够多，火就是必然。
    此即，制造流行，又称“带节奏”。真假虚实都不再重要。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 8月前 • 广场推荐

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    最近偶尔会琢磨一个事，什么叫广告里“有种经济上行的感觉”？
    我认同，因为不止一次听到这个论调。处在下行期里的人回看上行期的图片视频，很容易有这种感慨。就像现在重看天安门前众星合唱《北京欢迎你》一样；也像Twins唱的，“百德新街的爱侣，面上有种顾盼自豪”。
    如果这种感觉可以被制造，那除了“面上有种顾盼自豪”，还来自什么？    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 8月前 • 广场推荐

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    推荐一部电影《Air》，就是耐克那个著名的Air Jordan系列，所以中文片名叫《气垫传奇》……

    讲的是上世纪80年代，耐克如何在adidas和匡威的夹击下签下乔丹。
    本质上还是一部爽片，因为结局我们都知道，耐克成功了。
    阵容很豪华，本·阿弗莱克+马特·达蒙。
    伟大的商业决策，都是一场豪赌。
    而能排除万难做出这样决策的人，可能都带点赌性。    ... 展开
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    气垫传奇 AIR

    https://movie.douban.com/subject/35738421/
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