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    文案/策划 • 昨天 • 广场推荐

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    汪顺成为老乡鸡全球健康代言人。

    对老乡鸡来说，请代言人是必要的吗？
    羊毛出在羊身上，是不是要涨价了？    ... 展开
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    文案/策划 • 2天前 • 广场推荐

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    亨氏做了一系列动作，来推广“早餐三明治，用亨氏蛋黄酱”的场景心智。
    随着我们一日三餐的速食化，亨氏的增长机会，来了。
    （美团充电宝这个，说妙也妙，色系都对上了；
    但也有点难理解，因为这个场景跟蛋黄酱完全不搭边。）    ... 展开
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    文案/策划 • 5天前 • 广场推荐

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    MINI也是蹭上了。... 展开
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    文案/策划 • 6天前 • 广场推荐

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    阿迪达斯代言人已经去城里办事了。... 展开
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    文案/策划 • 8天前 • 广场推荐

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    lululemon在长城办瑜伽会。
    管它外界怎么唱衰，我依旧砸我的钱，排面不能丢。    ... 展开
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    文案/策划 • 19天前 • 广场推荐

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    半年以前跟一个从业20多年的创意人交流时，他说，会在比稿失败尤其连续失败时，反思——“自己的创意是不是过时了”。
    最近阿嬷情书横扫文娱界，不禁想到，冯小刚近几部新作全面扑街，张艺谋“明星多到塞不下”的《惊蛰无声》上映后几乎无声。
    旧日风光无限的大导们能否承认：自己的时代可能已经过去了，他们过时了。
    但另一个角度想，过去我们赞誉张艺谋，是老爷子超乎常人的勤勉和漫长的职业生命力，而创作就是这样，即便是张艺谋，你也不可能把把都中。前面那位创意人也在年底出了一个小小刷屏的广告。
    所以，创意人创作人的“过时”，究竟该怎么看？    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 23天前 • 广场推荐

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    看阿嬷情书的一个额外感受是，想到了桂枝对文案这个职业的类比——文案很像“旧时香港为人代笔传话的职业写信人”。
    现在终于有画面了。
    还挺形象的。比如可能是片中最出圈的两句台词，“暹罗日猛，通身热热，速寄相片来”——就是狄功领会了客户未说出口的需求，还把它准确且文雅地翻译了出来。
    这就是优秀文案啊。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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    回过头来意识到，五四的营销节点意义几乎消失了。
    完全没有品牌发声，包括B站自己。
    不过6年过去，传播氛围已全变。品牌热爱在这一天呈现的——年轻人意气风发、挥斥方遒、敢拼敢闯的画面，可以说已经不合时宜了。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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    宝珠的两款产品，叫“阿月的晚饭”，取自产品培训师的名字。
    让幕后人现身，很有人感，很好记。    ... 展开
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    这个广告有意思
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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    LEMAIRE的宣传照引发争议后，品牌道歉了。
    产品是一款亚麻编织香挂，售价2000元+。产品本身没太大问题，问题出在创意内容上，把长辫、长衫和剪刀放在了一起。
    前段时间很多媒体在讨论奢侈品牌要有文化顾问。
    这时候，文化顾问的重要性就体现出来了。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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    今年戛纳有3位来自中国大陆的评审。
    本就集中在4A，4A的参与度又进一步降低。无品牌，无互联网大厂。
    看到一个有意思的观点：
    “与其问：中国广告还需不需要戛纳创意节，不如问：中国品牌还需不需要创意？”    ... 展开
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    行业大小事
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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    健康食材品牌「南食召」在小红书有一个专门的科普号「南食召lab」，讲有关食物和料理的一切，数据稳定地不错，甚至好过品牌主号。
    品牌做内容的态度，或者说对食物的态度，很郑重、很认真，因此出品内容质量有保障。
    不禁想到，品牌官号做小红书，这也是一种方式。
    还是那句说烂了的“输出利他的内容”，“像做品牌杂志一样做小红书”。
    眼下这个号还没商业化，但对品牌心智一定是有帮助的。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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    《时尚女魔头2》的国内宣发，看到了一种新方式：直接找大博主采主创，发在她们的账号上。分给每个人的时间不长，但发短视频已经很够了。
    这是媒体价值被进一步替代的表现，毕竟她们粉丝多、有影响力、更“活人”，采访能力也不见得比机构媒体工作者差，甚至可能更好。
    原本还想，梅姨和海瑟薇要不停见不同的人，尽量饱满地受访，真是累啊。但转念一想，她们做电影宣发一直都是这样的，只是现在见的“媒体人”不同而已。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 2月前 • 广场推荐

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    星巴克出了高蛋白拿铁。
    最近感觉，年轻人尤其是年轻女生们普遍有了「不要节食、要增肌、吃够蛋白质、多做力量训练」的健康意识。
    但把这些需求塞在一杯拿铁里，要么是茶饮市场实在太卷，已经卷向了一些离奇的方向；要么是现代生活太卷，连喝拿铁也要这么高效。
    “纯粹”，或者说，只做一件事，只满足一个目标，好奢侈啊。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 2月前 • 广场推荐

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    你不可能次次都中，回回都是神作。
    对，说的就是MUJI的新地广，
    “徐家汇，汇每一个家”
    但也还不错啦。    ... 展开
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