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文案/策划

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文案/策划 • 2025年02月12日 • 广场推荐

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秋老师的真实之语。创意的目的是，“在恰当的时间和地点，产出必要的娱乐性”。

“把这个当作创作目的，要面对巨大的不适感，这其中包括：面对失败的风险，对失败的厌恶，对广告主困惑的困惑，对自己能力的不满，对大众情绪的研判，对所服务产品的失望，往复循环。

“把这个当作创作目的，人们会更快地意识到自己的平庸。”

岂止创意行业如此。以创作为业，就是与困惑如影随形。... 展开

广告行业要死了，埋之前再说两句

https://mp.weixin.qq.com/s/l1UqbRBZZG3wJkdgIFs8Zg

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文案/策划 • 2025年02月10日 • 广场推荐

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在淮海路偶遇CNY的遗留痕迹。

研究了下，国泰这场活动，是欧莱雅的CNY影片首映。可惜7分钟的精美影片，并没有掀起太多水花。反而一句有争议的“过年回老家，就送欧莱雅”出圈了。

欧莱雅也在打怀旧牌。... 展开
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文案/策划 • 2025年02月05日 • 广场推荐

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才开始用Deepseek，想借它帮我搜资料。发现它会有很多事实性的错误。像在一本正经地瞎说：

比如说戎马广告是TBWA旗下的，隶属于宏盟（其实是独立公司）；
1981年成立（其实是1991年）；
没有中国办公室（其实北京和上海都有）。
这么高的出错率，令人怀疑它的可信度。... 展开
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文案/策划 • 2025年01月22日 • 广场推荐

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今天看到国外广告媒体的一个年终选题，“2024年的创意行业，被怀旧统治了吗？”

惊觉全球都是一个样，不只是中国。Apple CNY回到九十年代，葫芦娃是上美影一座取之不竭的富矿，赵雅芝唐国强徐锦江，曾经的艺人靠着深入人心的角色始终有商单接。连我不堪回首的青春期偶像汪东城和明道，也开始回忆杀了。

怀旧是因为难有更强影响力的文化产品，也是因为，总觉得过去的是更好的。... 展开
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文案/策划 • 2025年01月20日 • 广场推荐

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早前错过的一篇好内容，来自胜加刘鹏。关于广告营销环境的变化，“隐约知道是怎么回事”，和“能清楚地总结出来”，中间是有壁的。
尤其这个公式，字母看不明白没关系，它概括了现在一个品牌传播内容的主要构成，并且表明：脱离预算量级谈传播效果，就是耍流氓。... 展开
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大内容时代的死与生

https://mp.weixin.qq.com/s/eIS1Ri_pF1E4tchx6n2MHQ

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文案/策划 • 2025年01月15日 • 广场推荐

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昨天，阳狮合并了李奥贝纳和阳狮广告，Leo问世；
去年8月，宏盟成立宏盟广告集团OAG，把BBDO、DDB、TBWA全部整到了一起；
前年，WPP把伟门智威和VML&R，合并成了VML。

大家都在做相似的事情。也因此，那些寄托着广告人情怀的名字，一并消失了。... 展开

Publicis Groupe

https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-groupe-launches-leo-a-new-creative-constellation-uniting-publicis-worldwide-and-leo-burnett

行业大小事

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文案/策划 • 2024年12月31日 • 广场推荐

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南方周末的2025新年献词，一种熟悉的味道，熟悉的华丽却空洞的骈词俪赋的味道。
语句是优美的，也一定是逐词逐句打磨过的，但透过这些文字，我很难被打动，更像是虚张声势。
一直相信“我手写我心”，言不由衷的文字，就是很难打动人。... 展开

南方周末2025新年献词｜用你的活法定义世界的算法

https://mp.weixin.qq.com/s/KiAvmaFlpMjbSI2nrfskCA

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文案/策划 • 2024年12月30日 • 广场推荐

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范伟 in BV，时髦，太时髦了

今年BV的CNY短片依然很值得一看。去了浏阳，重编了《绿光》。时尚就是不断怀旧，回归想象中更好的“过去”。... 展开
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新年庆祝，庆祝新年

https://mp.weixin.qq.com/s/eMBANo4H3rQkMBpm5Zr0tw

品牌动向
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文案/策划 • 2024年12月25日 • 广场推荐

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——永恒之女性，引领我们上升
——继续出走，保持在场

2024快结束了，记住这平常的一年... 展开
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文案/策划 • 2024年12月20日 • 广场推荐

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每次去优衣库都能看到的，这就是manifesto吧
但真的丝毫不动人。
尤其最后一句“这种理念，这种哲学，让我们卓尔不群”
有点端着，也很翻译腔。... 展开
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文案/策划 • 2024年12月18日 • 广场推荐

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“种完麦子我就往南走”，简直是一句浑然天成的诗。
还有这句——“我喝一次咖啡吧，没喝过。

苦点吧，以后就不吃苦了”... 展开
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快手纪录片《种完麦子我就往南走》，与大冰连麦发起的圆梦接力

https://www.digitaling.com/projects/326052.html

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文案/策划 • 2024年12月16日 • 广场推荐

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在一些场合见过马吐兰，很明显的“不合群”，没有热络地和谁聊天，看起来对自己的独也不甚在意。后来看她的小红书和微博，风格相似。
想象中的女性榜样大概就是这样。冷静、勤奋甚至孤独地按照自己的方式来工作和生活，选择一些同时放弃一些。（当然，这里面势必投射了一些我的自我想象。）
推荐她的社交账号，有定心之效。... 展开
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文案/策划 • 2024年12月11日 • 广场推荐

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“回看所有的选择，正确或遗憾，都是职业道路的一部分。我想对于艺术工作者来说最重要的事就是创作，需要持续不断的创作。不管作品是成功拿了奖还是收到负面的评价，在一周之后，都变得不重要了。

我认为真正的满足感只来源于创作本身。” from 陈冲

最近终于开始看《猫鱼》，推荐给大家。陈冲因为这本书，曝光多了很多，也有很多宣传，不再如早年那么低调，甚至看到有人把陈冲作为首页信息流的关键词屏蔽了。
但还是很喜欢她，回忆里全是涌动的情感。... 展开
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文案/策划 • 2024年11月18日 • 广场推荐

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「We don't simply sell cosmetics. We offer hope.」
这大概就是一直以来我对“化妆”这件事犹疑的原因（除了手残）。
如果化妆给人带来希望，那这希望其实建立在虚假的基础上。
它的前提是美化后的你，而非真实的你。
当然新新女性会说，“我为自己而化，不为取悦他人。”
但可能也很难说清，“为自己开心而化”中，有多少是已经被内化的审美标准。... 展开
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日本化妆品品牌：我们不销售美丽，销售希望

https://www.digitaling.com/projects/322965.html

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文案/策划 • 2024年11月07日 • 广场推荐

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才知道，原来《岩中花述》的播客名灵感来自王阳明《传习录》中的「岩中花树」：
“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；
你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。便知此花不在你的心外。”

更爱了。... 展开
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