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文案/策划

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文案/策划 • 2024年07月09日 • 广场推荐

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最近退市的好多——今天看到的是，资生堂旗下的中高端护肤品牌BAUM。说是资生堂要把资源更多押在另一张高端牌CPB上。
想起来另一个数据：相较疫情之前，【高端美妆个护】的增长势头是40个消费品行业里，掉得最狠的。
大牌护肤，没那么香了。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月08日 • 广场推荐

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看完人物采访林依晨的文章，又把这支片子翻了出来。
女性随着年龄增长和不断的自我解放，所展现出来的丰富，真是迷人啊。林依晨早已不是、也从来不是那个憨憨的湘琴。
（才发现这个片子里，林依晨的角色用的就是她的真实英文名Ariel）... 展开

台湾福特×林依晨：让空间，放你的心

https://www.digitaling.com/projects/237915.html

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文案/策划 • 2024年07月03日 • 广场推荐

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一些广告人的陈词滥调（排名分先后）

1.术与道
——喜欢用一些古老的中华文化概念为自己加分，显得高深。可是你说的，和术与道沾边吗

2.我们这个广告是反套路的，类似，我们这个文案是没有文案感的
——世界上本没有套路，反套路的多了，也就成套路了

3.我们在用一种很笨的方法做事
——关键是你根本不觉得自己笨。觉得自己笨还拿出来说，那才是真的笨

4.广告人还是要好好生活，才能做出更好的广告。
——我生活不好，是因为我不想吗？
你能好好生活，不是因为你站着说话不腰疼吗？... 展开

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文案/策划 • 2024年07月03日 • 广场推荐

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电通这个报告挺有意思，讲的是“大健康消费”，但5点里有3点都是关于精神和情绪的。
感觉城市里的大家，好像都不太开心。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月02日 • 广场推荐

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发现了一个用滥了的起名哲学，可能是“我在故宫修文物”带起来的。
基本格式是“我在+地点+三字动作”；最遭唾弃的变式是“我在XX很想你”。

我在八零年代当后妈（这个太火了，就不用说了）
我在横店打篮球（爱奇艺的一档新综艺）
我在他乡挺好的（不完全符合格式，但架不住口碑不错）
我在大宋开酒吧（今年年初眉姐姐和温太医主演的一部剧）
我在中国做电影（时光网的一部纪录片，但似乎水花不大）

广告里也有：
“我在普陀山吸好运”
“我在P城很想你”

更多，请扩句：我在数英_______... 展开
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文案/策划 • 2024年06月28日 • 广场推荐

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之前《精英的傲慢》看到这里，惊讶又有意思。“你值得拥有”的文案，原来并不是欧莱雅原创，早已有人熟练地用它来说服人心。只不过如今被用来“你值得拥有这瓶面霜”，格局小了不是... 展开
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文案/策划 • 2024年06月28日 • 广场推荐

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花鸟市场的路，叮咚走得很决绝。
“总有一条鱼，是心口的朱砂。
如果爱懂了承诺的代价，就请带它回家”。
文案老师您真的费心了。... 展开
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文案/策划 • 2024年06月27日 • 广场推荐

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今年好文案，没比亚迪这句我不服... 展开
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文案/策划 • 2024年06月26日 • 广场推荐

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群邑今年接连丢掉了戴森和Swatch两个大客户，现在又丢掉了另一个——百胜。也就是肯德基、必胜客的母公司。双方合作了26年，现在一朝变天。4亿美元的媒介业务，交到了阳狮手里。
阳狮今年，真是高歌猛进啊。... 展开
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文案/策划 • 2024年06月25日 • 广场推荐

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南极人最近发公告，今年下半年要大投2亿电梯广告。
电梯广告，当然绕不开分众系。

你印象里卖内衣的南极人也变了，现在主要卖“具有仪式感的基础款内着”和“可通勤的户外款外着”——前者让人想到蕉内，后者让人想到蕉下和一众户外品牌。

今年还请了谢霆锋做代言人，在上海两大机场做大屏投放。看来，南极人是要大刀阔斧地“升级”了。... 展开
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文案/策划 • 2024年06月24日 • 广场推荐

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分享一个适合倦怠打工人看的项目。3天前，它在戛纳拿到了两金一铜。

多年前，日本麦当劳有一个“微笑0日元”活动，用户可以在点单时无偿要求服务员对自己笑。以至于后来，有用户滥用这项权利。
（众所周知，工作里的情绪劳动，最为累人）

这几年，日本麦当劳的年轻员工年年减少。于是为了招揽年轻人，品牌与女歌手ano合作推出一首歌。歌词中唱道：“我不会给你一个微笑。我会保持我自己的个性~”

怎么说，当初推出这项活动，与今天改口“不笑也没关系”，两个举动都让人观感复杂。... 展开
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文案/策划 • 2024年06月23日 • 广场推荐

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王一博空降罗意威全球代言人。
他手里已经有了香奈儿，手握两大奢侈品牌，资源真是好啊
在小红书已经看到了一些用户晒出下单支持的帖子。有流量，就是香！... 展开
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文案/策划 • 2024年06月22日 • 广场推荐

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RIO和子枫妹妹又拍短片，这次强调的是一个人晚9点的微醺。代理商依然是意类。不过，周冬雨的太经典了，后面的都有点宛宛类卿的意思~... 展开

RIO×张子枫：晚9点，微醺中

https://www.digitaling.com/projects/305605.html

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文案/策划 • 2024年06月22日 • 广场推荐

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今年戛纳户外狮全场大奖颁给了一个AI项目。

我觉得它好的点在于，不是为用而用，做一些没有感情没有血肉的东西。AI的用处在于更高质量的“千人千面”，用户看到的宠物图片都是不同的。

不过这样一来，美术老师的作用真的堪忧了……... 展开
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文案/策划 • 2024年06月22日 • 广场推荐

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去年MAIA ACTIVE被安踏收购，今年迎来安踏系新总裁赵光勋，他将直接对徐阳回报。
赵光勋此前负责的是安踏旗下时尚运动品牌AntapluS。

不知道MAIA ACTIVE的气质会不会大变... 展开
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Maia active，做运动女孩的「姐妹」

https://www.digitaling.com/articles/826734.html

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