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文案/策划

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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 2月前 • 广场推荐

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    Prada再为中国女足定制正装。
    一种凌厉的、不矫揉造作的力量之美。    ... 展开
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    文案/策划 • 2月前 • 广场推荐

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    米兰冬奥的创意海报，把竞技项目和意大利标志性的文化元素相结合。
    我看这波主要还是美食文化输出——提拉米苏，意面，gelato，咖啡，奶酪……    ... 展开
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    文案/策划 • 2月前 • 广场推荐

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    Apple 春节新片《碰见你》预告，1月30号上线。
    这次找来了《过春天》的导演白雪和主演黄尧，看起来是一个温情故事。
    已经夹生了好几年，希望今年来点好的。    ... 展开
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    文案/策划 • 2月前 • 广场推荐

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    昂跑CNY的主题，“新年自有节奏”。
    自有节奏，自有方向，自有答案……在我看来都是很偷懒的表达，因为没有表达任何东西，也跟品牌没什么关联，意思像美剧里常见的那句“It will all work out”一样，还没有这句抚慰人。
    但今年与赵丹合作的一系列视频，审美太好。这组平面也很优秀。
    在现在，能满足“美”就很够了。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    可能是年纪大了，听她们清唱《甜蜜蜜》，看见杨祐宁和Melinda（重现经典单车场景）、看见熟悉又久违的张艾嘉，竟让我如此感动。
    这就是所谓的文化母体吧（救命，被华洗脑了）
    另外，流量和电影演员的表现力区别就在于，哪怕只有几十秒，张艾嘉也仿佛在自己独立的一个世界里；而流量，的确是帅，镜头对着他的帅脸360度旋转也无懈可击，但是无法激起任何情感触动。    ... 展开
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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    “最近在收尾一本写了好几年的书，也是想着，必须要努力完成了，写的好、写的不好，比空想好。完成一个东西，就算不好，就算大家都觉得不好，自己还是要厚着脸皮去推销，像韧性十足的小强，这是我以前瞧不起，但现在才意识到伟大的心态。”

    《ELLE》的总监这么总结自己写书的心态，以创作为业的人或许都是如此。完成总是比完美更重要。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    被网友誉为"很标准"的广告。看了下，是民生银行经典的“并肩体”。
    8男8女，平均分布；C位领导，男女都有。
    还有女医生、男糕点师这样的反刻板印象职业分配。
    如果这是基于“正确”的自我审查对广告的影响，那可以多来一点。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    就像宏大叙事不合时宜了，媒体的“新年献词”，作为“宏大叙事”的一个变种、一个传统，如今可能也在强撑了。华丽的词句与空洞的抚慰，没有温度，越来越难感动谁。

    但今天看远川研究所的新年推文，还是被这句触动到：
    “对这个时代感到失意的年轻人来说，我觉得他们需要的不是押韵的标语和宏伟的蓝图，而是一句简简单单的“错不在你”。”

    还有这句，背后也是洞察——
    “两三年前我们写集成电路产业里中国公司的崛起，写中国新能源车产业的蓝图，大家觉得自己融入了这些伟大征途，与有荣焉；今天写同样的话题，大家关心供应链公司有多少利润，产线上的工人能赚多少钱，宿舍住八个人还是十个人。”    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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    B站发布2025年度弹幕，“致敬”。
    这跟我的观察感受好不一致。
    一切都能被祛魅，老登纷纷晚节不保，还有什么经得起凝视、值得投注敬意？
    还是说，像常见的词语通货膨胀一样，人们只是用“致敬”代替“好厉害啊”。    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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    看李翔新文，有一个观点：“品牌可能是AI时代还存在的壁垒之一。”

    它会带来流量成本的降低，因为人们会直接用品牌来思考，否则首先就会在平台的搜索排序中被“砍一刀”；其次是供应链的议价能力。
    但，“做品牌需要的很多特质，本身就是逆人性的。比如长期的耐心，比如延迟满足，比如信守承诺。”    ... 展开
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  • Rachel

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    文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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    豆瓣发年度图书榜了，又到了一年一度悔悟“今年也没读几本书”的时刻。
    书读得不多也敢开麦，今年的年度图书榜给我一种“不行了”的感觉，上榜的书都带着一种流行气质，因为顺应了大家的心理抚慰需求，所以流行的气质。
    另一个感慨是逝者之多。零散分布在一年里的“那个谁谁谁也去世了”的新闻，在这个页面里汇聚时，还是有些不真实感。    ... 展开
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    豆瓣2025年度读书榜单

    https://book.douban.com/annual/2025/
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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    周杰伦代言美团外卖了。我将这视为美团外卖坐不住了的一种表现。

    但问题是，以现阶段美团外卖的用户规模，即便是周天王，能起到什么作用？拉新，让用淘宝闪购的人去美团？除了真爱粉，“周杰伦代言了”能成为下单时的一个影响因素吗？
    更进一步，前段时间淘宝闪购如流水一般周周上新的代言人，我也觉得具体是谁区别不大，只是砸钱制造声响。真正关键的还是谁补贴多、外卖选择多、送得快。
    一种营销虚无主义。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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    后知后觉，与其说“500个家乡”提炼的是城市特质，不如说是这个时代我们作为人想要活出（但实际很难）的特质，所以才能让人共鸣吧。柔软自在，不争不慌不恼火……“要赢”是唯一的例外。
    也是另一种套路了。    ... 展开
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    一个漫长而珍贵的半年：500个家乡之大同、烟台、齐齐哈尔、保山

    https://www.digitaling.com/articles/1361814.html
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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    “川流有息”有后续了，“流向生活”。
    MUJI的这家成都旗舰店终于开业。
    爆红之后一定有压力，要再憋个大作出来。
    但这样也不错。每一次不失水准就是难得的。    ... 展开
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  • Rachel

    Rachel

    文案/策划 • 6月前 • 广场推荐

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    lululemon创始人发文，谈品牌的衰落。媒体标题依然是“炮轰”，但我感觉是他在自己书里早已写透的一种观点和情感的延续。
    作为创始人，看着自己的创造面目全非，痛心疾首；
    作为曾经的权力斗争失败者，以一种心寒但理性的局外人心态，在观察。

    他的观点过往都已说过，其中有一些不止适用于lululemon。
    1是创意人面对生意人的失势。创新产品的人面对投资者失去话语权，产品力不再能驱动这家企业；2是lululemon正在失去品牌力，市值下跌也是因此。这个品牌不酷了。    ... 展开
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