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文案/策划

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文案/策划 • 5天前 • 广场推荐

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今年戛纳有3位来自中国大陆的评审。
本就集中在4A，4A的参与度又进一步降低。无品牌，无互联网大厂。
看到一个有意思的观点：
“与其问：中国广告还需不需要戛纳创意节，不如问：中国品牌还需不需要创意？”... 展开
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文案/策划 • 9天前 • 广场推荐

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健康食材品牌「南食召」在小红书有一个专门的科普号「南食召lab」，讲有关食物和料理的一切，数据稳定地不错，甚至好过品牌主号。
品牌做内容的态度，或者说对食物的态度，很郑重、很认真，因此出品内容质量有保障。
不禁想到，品牌官号做小红书，这也是一种方式。
还是那句说烂了的“输出利他的内容”，“像做品牌杂志一样做小红书”。
眼下这个号还没商业化，但对品牌心智一定是有帮助的。... 展开
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文案/策划 • 12天前 • 广场推荐

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《时尚女魔头2》的国内宣发，看到了一种新方式：直接找大博主采主创，发在她们的账号上。分给每个人的时间不长，但发短视频已经很够了。
这是媒体价值被进一步替代的表现，毕竟她们粉丝多、有影响力、更“活人”，采访能力也不见得比机构媒体工作者差，甚至可能更好。
原本还想，梅姨和海瑟薇要不停见不同的人，尽量饱满地受访，真是累啊。但转念一想，她们做电影宣发一直都是这样的，只是现在见的“媒体人”不同而已。... 展开
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文案/策划 • 15天前 • 广场推荐

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星巴克出了高蛋白拿铁。
最近感觉，年轻人尤其是年轻女生们普遍有了「不要节食、要增肌、吃够蛋白质、多做力量训练」的健康意识。
但把这些需求塞在一杯拿铁里，要么是茶饮市场实在太卷，已经卷向了一些离奇的方向；要么是现代生活太卷，连喝拿铁也要这么高效。
“纯粹”，或者说，只做一件事，只满足一个目标，好奢侈啊。... 展开
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文案/策划 • 18天前 • 广场推荐

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你不可能次次都中，回回都是神作。
对，说的就是MUJI的新地广，
“徐家汇，汇每一个家”
但也还不错啦。... 展开
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文案/策划 • 24天前 • 广场推荐

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董炜入职红杉中国，做投资合伙人。
对，就是前段时间传言因为业绩不行而被撤职的【Nike中国前董事长&CEO】。
打工人最应该操心的还是自己啊，自己饭碗还稳吗？... 展开
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文案/策划 • 29天前 • 广场推荐

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最近想吃点喝点儿的时候，目之所及都是抹茶。
抹茶拿铁，抹茶蛋挞，抹茶酸奶，茶饮咖啡小甜点，浙江径山贵州铜仁，各家都在疯狂上新。除了供给端一定有推手，我在想，抹茶的火在消费端也是一种写照——
首先是对提神的巨大需求，咖啡替代，但似乎更温和、更健康；
其次是想抗糖又想吃甜的矛盾，想健康又想放纵，于是苦抹大火，不苦不要，颇有点敷最贵的面膜、熬最深的夜的意思。
所以往大了说，抹茶也是一种时代食物。... 展开

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文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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被这张点到了：
从final到final v2，吃块巧克力，冷静一下再来吧（苦笑... 展开
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KitKat户外广告：朝九晚五，记得歇一歇

https://www.digitaling.com/projects/363754.html

这个广告有意思
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文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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Apple新户外，讲新手机的广角自拍。各地出街的版本不同。
目前最喜欢意大利奶奶版。
笑得不标准不端正，但看得人心里暖暖的。... 展开
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文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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今早照常打卡多邻国，突然出现了一个广告。
可爱，很原生，不反感。
我已经厌倦了多邻国在社交网络上三天两头的戏精表现，它的marketing和产品，在我心里的印象是割裂的。但转念想想，有流量就能置换广告位，没啥可diss的。... 展开
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文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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三八已过，伊索的女性文学图书馆姗姗来迟。
历经几年，这依然是我非常喜欢的女性营销项目（姑且这么定义它）
后来模仿者众多，伊索也因为发书经历争议，但不妨碍它的原创性地位。
今年甚至请来了戴锦华和黄晓丹。... 展开
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文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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暴言一则：如果三八妇女节的传播，照这样喊口号、无限甚至无来由赞美女性的方式做下去，不一定是件好事，对于扫除偏见、促进改变并无益。
越特殊处理，越加重对立。
当然也会觉得可悲，一年 365 天，只有 1 天，这件事会被集中讨论。
其他 364 天，一切回归平常。
该说的远远不够，但或许不是以这样的方式？... 展开
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文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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上海淮海路开了10年的MUJI 全球旗舰店要关门了。
“再见，
在独处时、相聚时、清晨、夜晚见，
在下一程见”。
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文案/策划 • 1月前 • 广场推荐

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丰茂烤串陷入经营困境，华与华为它做的视觉符号也被扒了出来。
这6只眼睛，真的会让密恐发作哈。被窥视的感觉。
不说美了，也很难谈得上有效的信息传达。... 展开
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文案/策划 • 2月前 • 广场推荐

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我是数英深度用户，
连小红书都知道了。... 展开
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