广告营销书籍推荐（64）

农夫山泉在318国道上立的这块路牌真拉好感。

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抖音刷到一个高赞视频，博主表达了对优衣库广告的好感。 画面上的京剧演员贴身穿着优衣库T恤，外面是层叠厚重的戏服，不需要太多的文案，吸湿的产品卖点就立住了。 搜了下这系列海报，优衣库还找了牙医、主厨、陶艺家、大排档主理人、植物店店主等长期需要在高温潮湿环境里工作的普通人。 这些人都不是标准意义上的KOL，而是各自领域里有手艺、有尊严感的劳动者。这说明了，产品功能是服务于真实的、具体的、正在劳动中的人的，而不是服务于一个想象中的生活方式。

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真的好奇山下有松的营销经费，有多大比例花在明星上的， 过不多久就会有一场品牌活动，每场活动都会请来不小的明星阵容

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简单说说千问的数字人小酒窝。 1、名字好听好记，好看但略脸盲（仅代表个人），辨识度有。在一堆抽象logo和渐变色的AI产品里，突然冒出一张漂亮可爱的人脸，不想记住都难。单论被记住这件事，它的效率确实高。 2、但问题也出在具象上。越是想做长期品牌资产的东西，越要往抽象方向走，因为抽象才弹性大，能承载不同阶段的品牌含义。豆包用卡通形象，亲和但不锁死任何一种气质，你可以觉得它可爱，也可以觉得它有科技感。酒窝就好像自己砍断了“后路”。 3、和豆包的分化很明显了，酒窝是AI生活搭子，给阿里散落在不同BU里的AI能力一张统一的脸，更像一个组织架构变化的PR化表达。而豆包还只是轻量工具。 4、能感受到决策者的KPI焦虑。女性形象是获取注意力的最高效工具，但这是页游时代的遗产，一种路径依赖。且温顺讨好的女性化AI也会触及到敏感舆论点，相当于主动走到靶心。 5、顺着4说，这种审美策略在大众消费品品牌上成立，但放在一个要跟GPT、Claude竞争的AI产品上，打“美女牌”是调性错位。我甚至会觉得这对AI产品来说是危险的，一个永远在"稳稳接住你"的AI，用户会越来越舒服，也会越来越觉得可疑。

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宝珠的两款产品，叫“阿月的晚饭”，取自产品培训师的名字。 让幕后人现身，很有人感，很好记。

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