三浦展全新力作《第五消费时代》，预言未来20年消费趋势
第五消费时代：消费的最终目标是追求幸福。——三浦展
老龄化、少子化、单身化，人口结构变化正重塑着我们的消费习惯。
一人食、二手家居、共享经济的流行背后有何深意？
情绪价值爆火，下一个消费浪潮会是什么？
未来的社会与消费图景，将会如何演变？
新的商业机遇又藏在哪里？
......
今天，小荐荐就为你推荐这本极具前瞻性的战略指南——《第五消费时代》。
本书作者三浦展，被誉为“日本消费研究第一人”，这是他在书中首次完整、全面阐述“第五消费时代”的概念，并预测——中国将比日本更快进入追求精神富足的第五消费时代。
书中通过对企业商业模式的探索分析、7个S理论框架的运用，以及丰富的商业街区打造与城市建设案例，深入解读了未来20年的消费趋势，助力读者把握未来商业的制胜关键。
为什么推荐这本书？
● 权威性：“日本消费研究第一人”三浦展全新力作，40多年投入消费领域研究成果
● 可读性：语言通俗易懂，包含24个精彩案例和大量真实数据，娓娓道来，引人入胜
● 前瞻性：1个核心理念，7大发展方向，全面扎实，具有实用且高效的启发和参考价值
日本正在经历的第五消费时代，中国即将经历！
第五消费时代有哪些特征？未来商业的走向和制胜关键是什么？一起跟着小荐荐来看看！
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一、“日本消费研究第一人”三浦展
40余年深入研究消费领域
前瞻性预测未来20年消费趋势
三浦展，1982年毕业于有“日本商界精英摇篮”之称的顶尖学府——一桥大学社会学部，1986年担任市场营销杂志ACROSS（《穿越》）主编，1990年进入日本三菱综合研究所，1999年辞职并创立市场研究公司 CULTURE STUDIES。
深耕于消费趋势、城市建设等领域的研究，三浦展著述颇丰，曾写下国内消费行业争相研究的《第四消费时代》《孤独社会》《下流社会》等著作，被称为“日本消费社会研究第一人”。
40多年持续探究日本家庭的消费行为，三浦展提出了不少极具洞见的思考框架。
他将日本近代社会划分为四个消费时代：
随着对消费社会的进一步研究，2023年，他将消费时代重新划分，并提出了“第五消费时代”（2021年-2043年）。
那么，第五消费时代的特征是什么？
——追求共享、简约、可创造持续幸福的消费。
在第五消费时代，三浦展会为中国消费市场的转型和创新提供哪些宝贵启示？一起跟随小荐荐具体看看。
二、《第五消费时代》内容速览
3大部分，7大章节
洞见未来商业的制胜关键
本书共分为3大部分，7大章节，以“第五消费时代”作为研究主轴，循序渐进地讲述人口结构、价值观、时代特征三个维度的变迁，用翔实有力的数据、丰富鲜活的案例，前瞻性预测了第五消费时代的发展趋势。
第一部分：第五消费时代的人口变化
第二部分：第五消费时代的价值观变化
第三部分：第五消费时代的7个 S 和 Well-being 的实现
第二章 家庭结构的变化——带来哪些市场新机遇？
时代转型期，往往与人口变迁关系密切。家庭结构作为社会发展的基本单元，其变迁深刻影响着经济发展和消费市场。人口结构巨变下会有哪些新的商业需求？住房、家电、食品等消费领域如何做出相应举措？
在这一章，作者为我们精准洞察到家庭结构变迁下的新型消费趋势。
本部分速览：
2.1 家庭的结构性变化
2.2 单身家庭的消费支出变化
家庭的结构性变化有哪些？
单身家庭成为主流、老龄单身家庭数量逐渐增多，单身“啃老族”群体不断壮大、未婚人群大幅增加、高收入夫妻群体不断壮大，这些家庭结构变化的趋势不仅发生在日本，也是中国社会正在经历的。
其中，面对高收入夫妻数量增加的趋势，有哪些市场新机遇？
作者提出，企业可以适时调整策略，推出更高品质、个性化、体验式的消费，可以在有机食品、智能家居、定制化旅游、高品质房产等领域加大投入，不断创新，以把握时代新机遇。
单身家庭的支出反映了哪些消费趋势？
在家庭结构变化中，可以非常明显的看到单身家庭的数量不断壮大，作者着重分析了单身家庭的消费支出，发现消费正在打破年龄和性别的界限，年轻人的消费习惯在向中老年靠拢，男性的消费向女性趋近。
这些趋势都在表明，未来的消费市场将更加多元和包容，不再以年龄和性别区分目标用户，而是用生活方式、审美偏好和个人价值观吸引用户。
第四章 面对消费模式和需求的转变——企业应该做出哪些改变？
为什么大家都不爱买买买，而选择躺平和佛系？
三浦展指出，第五消费时代的一个重要价值观转变是：大家从对竞争与成功的渴望，转向追求个人生活品质与内心满足，从“工具性”消费过渡到“即时满足性”消费。
从前，为了节省时间而快速进食，现在越来越多注重精神享受的消费者，乐意为优质的用餐体验支付溢价。大家更加享受美食、注重社交关系、对生活品质有追求、珍视美好时光。
本部分速览：
4.1 “工具性”消费到“即时满足性”消费
4.2 精神生活导向型消费者的消费偏好
拓展阅读
对谈堤清二：无印良品的理念
对谈见田宗介：年轻人消费意识的转变
对重视精神享受的消费者，企业可以提供哪些价值？
消费的最终目标是追求幸福。对企业来说，如何回应消费者精神方面的诉求，是一道必答题。
作者提出：美丽、快感、正确性、公平性、能够彰显个性的价值，是第五消费时代越发重视的价值，也是企业应该提供的价值。
“快”和“高效”不再是核心诉求，消费者们越发强调个性，越发注重消费体验的深度和独特性。
第六章 第五消费时代与Well-being——未来消费趋势在哪里？
走过以国家、家庭、个人和共享为价值观的第一至第四消费时代，在新冠疫情后，我们来到最终目标是实现Well-being（幸福）的第五消费时代。
在这一章中，作者具体阐述了第五消费时代的特征和7个S理论，并描摹了具备Well-being特质的商业设施。
本部分速览：
6.1 何为Well-being
6.2 第五消费时代画像
6.3 第五消费时代的7个S
具备幸福特质的商业设施是什么样的？
何为Well-being？可以简单翻译为“幸福”，但作者提出，Well-being 的内涵远不止幸福。
它有两个表现形式：共享和简约，即人们不再过度追求物质积累，更加崇尚简约、可持续的生活方式。
在一个Well-being社会中，人不仅是“消费者”，更是“生活者”。人们关心的不再只是买什么，而是如何更好地生活。消费不只是经济行为，更是人们构建生活方式、实现自我价值的重要途径。
7个S理论——7个未来消费趋势是什么？
三浦展在本书中提出了一个极具前瞻性和创新性的分析框架——7个S，分别是：
Slow（慢生活）、Small（小而美）、Sociable（人情味）、Soft（人性化）、Sustainable（可持续）、Sensuous（多层次愉悦）、Solution of Social Problems（社会责任感）
把握了未来消费时代的发展方向和衡量标准的7个S理论，可以帮助你发现新思路，找到新机会。
就拿“Small 小而美”来说，小荐荐也发现，如今大型购物商场变得越来越冷清，那人都哪去了呢？
三浦展指出，越来越多的人开始关注“附近的生活”，家或公司周边的小型、舒适的购物和休闲场所将变得热门，步行15分钟就能到达的商圈是未来所需。
而“Sociable 社交性”，所对应的活人感和人情味，也是未来商业和城市规划的核心需求。即使人工智能日新月异，但人与人之间的真实连接，才是幸福感的重要源泉。
7个S理论的前瞻性和引领性，不仅为品牌定义目标用户、设计产品路径、构建传播策略提供了明确的方向支持，还为城市空间建设、零售业态发展、产品服务、社区建造和商业模式创新等提供了新的对标范式。
除了提出7个S理论，三浦展还列举了大量案例讲述实现Well-being的行动提案。
比如，日本立川Green Springs的全新街区就是个例子。
一个融合工作、休闲、社交的多功能空间，幸福感源于街道随处可见形态各异的椅子，源于自然风光与都市活力的完美结合，源于对连锁店的摒弃和众多个性化店铺的汇聚。
在第五消费时代，需要什么样的商业和社区？三浦展来到阿那亚，与创始人马寅的对谈或许也能为大家提供一些答案，在消费观念变化与社会转型下，什么样的社区能为我们带来幸福——
三浦展×马寅对谈
如何打造充满活力，富有人文温度的城市空间？如何打破旧有消费范式，开创新型消费模式......更多案例和答案也都在书里，不妨买一本细细品味和揣摩！
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写在最后
“所有伟大的商业，终将回归对人性的深刻洞察”，读《第五消费时代》，像是看到了一面洞察消费社会的镜子，同时也收获了一把洞见未来商业的钥匙。
本书对人口变迁趋势的精准洞察，对全新消费需求的有力挖掘，无不预判着未来社会消费形态的演变趋势。全书结构清晰，案例鲜活丰富，全面深入日本消费社会的核心，提出了具有洞见性的7个S理论，对未来20年消费趋势的深刻洞察，对国内企业和消费者来说，充满前瞻性和启发性。
更多超前理念、小而美的创业计划和项目都在书中，小荐荐真心推荐移步阅读全书，相信这本书可以打开你的视野，帮助你找到通往未来商业的答案。
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常见问题：
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答：用户下单后系统将智能匹配有货且近距离的仓库发货；为提高快递时效，采用多家快递共同承接的模式，系统自动派发，无法指定快递，请谅解。除新疆、西藏、港澳台及国外等地区外全国包邮。下单后48小时内发货，非工作日不发货，下单后还请耐心等待。发其他快递需自付额外的邮费。
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