「营销看点」10月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：阿布扎比文化和旅游部邀请刘亦菲担任其旅游形象代言人，用一场变装秀唤醒人们想去阿布扎比过冬的欲望；百丽携手刘雯推出一支短片《一步之遥》，用复活雕塑构筑了一个成年人看得懂的童话；江西浮梁拍摄了一支散文式宣传片，把这座小县城那些最为特别的地方说给你听......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、阿布扎比旅游局：迫不及待地想过冬
品牌主：阿布扎比文化和旅游部
代理商：待认领
服饰飞扬，神仙姐姐变装不停，穿梭在城市的各个角落。屏幕前的观众，一边欣赏着异国风情，一边也因她的轻松步伐，心生愉悦，有身临其境之感。正值九月末，气温骤变，阿布扎比文化和旅游部趁机推出一项全球性活动“Can't Wait to Winter”，邀请刘亦菲担任形象代言人并拍摄短片，试图用一场奇妙变装秀，唤醒人们想去阿布扎比旅行过冬的欲望。因为阿布扎比温度最适宜的季节，已经来临！平均气温保持在 14℃ ~ 27℃，让人能再次延续夏季的快乐。
作为一支城市旅游宣传片，为什么会把看上去毫不相关的服饰作为主线？据悉，早期的阿布扎比人民因气候原因，习惯戴头巾遮挡面孔，久而久之就成了一种习俗，后又被赋予了一些伊斯兰教的成分，所以无论是当地还是来旅游的女性都被要求穿袍子、戴头巾。但现在的阿布扎比已经实现了世俗化，女性不用包头发、不用遮脸、不用再受条条框框规矩的束缚。因而，该短片一是巧妙地借助华丽服饰漫天飞舞的场景，告诉全世界，阿布扎比的一项重大变化——更加的开放包容，已经能够穿衣自由，二是单纯借温度差吸引游客，快点来阿布扎比，此处有美景，有美食，在寒冷冬日更有宜人气候，还在顾虑什么，快来过冬吧。
2、百丽：一步之遥
品牌主：BeLLE 百丽
代理商：FANREN AD 凡人广告 上海
世界正在一步步刷新它的姿色，而我们，也在一步步前进。多走一步，解放被束缚的灵魂，应对这个平凡又多变的世界，便有一步之遥的精彩。生活再变，我们比生活多变一点。百丽携手刘雯推出一支短片《一步之遥》，以童言童语“雕像怎么不会动呀”“因为它没有穿鞋”开场，随后展开想象，不管是公园，还是博物馆，亦或是橱窗里的雕塑，突然复活了。它们都穿着一双鞋子，仿佛瞬间被赋予了灵魂，逃离了之前的禁锢之地，自信奔走在街道，做着自己喜欢的事情，潇洒至极。中间穿插设计了一段雕塑帮助孕妇的情节，待产的妈妈问背着孩子的雕塑“做妈妈是什么感觉”，这一刻短片的主题更加明确。镜头一转，画面最后，公园雕塑旁边被放上了一双鞋子。留下文案：生活的美好改变，只是一步之遥。
改变就像一场蝴蝶效应，小改变也能掀起大风暴。最后两句文案蕴含两层意思，一是穿上这双鞋子，舒适的脚感会给你带来美好体验；二是美好生活偶尔只需要一小步的改变，有鼓励之意，也充分体现了百丽的品牌精神：作为女鞋品类之王，也在不断尝试变化，以全品类生活方式的探索者，帮助人们应对多变的时代。最后在当下较为浮躁的时代，百丽这支短片还是具有一定的启迪意义，可以从女性群体引申至全部人群，社会的磨练多多少少让我们变得千篇一律，封锁内心，但还是希望穿上那双百丽的人，比生活多变一点，创造自己的理想生活。
3、江西浮梁文旅：瓷茶里，时光外
品牌主：浮梁县政府
代理商：MATCH 马马也 上海
茶，越泡越香，越品越有味道，这也是对这支短片的评价。可以看出，制作团队将浮梁打碎，重新拼凑——精简提炼出几个关键词，再细致划分为几个篇章，关于瓷，关于船，关于陌生人，关于墙，关于种种......这是来浮梁的众人，可以切身感受的每一板块，如果将短片比作一篇文章，那它便是结构脉络清晰，简洁、毫不累赘的散文，向读者静静勾勒出眼前的模样，悠闲慢节奏的生活，每一处，细看都蕴含着人生哲理，看山看水也是在看人生，美如画的边边角角，带来了一场盛大的心灵疗愈。也只因这独特气质，使之在景德镇、婺源、祁门等著名旅游景点中脱颖而出。
后疫情时代的消费者们，其实就是在通过旅行的方式，完成释放压力、感受真实自我的精神充电。而浮梁最让人印象深刻的特点，就是这里持续千年的“慢生活”：瓷茶文化、原始古村落、古今文化的融合新生…...即使时代在变，但浮梁带给人们的松弛感，千年来都从未改变。于是，挖掘出“沉浸式慢生活”这个浮梁最让人印象深刻的特点，以“瓷茶里，时光外”的理念，向身心疲惫的消费者们，还原出浮梁这个当代的世外桃源。再将浮梁的各项体验分篇展现，并配上唯美的画面，和一段超然物外的感悟。用美好的文字，活生生地向观众展示：瞧，如果你在浮梁，你也许也会体会到同样的情绪。
4、快手：万事大集
品牌主：快手
代理商：铁工作室 & 乐檬文化
近年来，人们的生活逐渐回归真实，越来越多的年轻人开始涌入传统大集，感受最接地气的生活本真。十一黄金周来临之际，快手聚焦西安焦岱、贵州凯里、青岛泊里、沈阳造化四地特色大集，联手平台创作者一同打造了首部赶大集主题纪录片《万事大集》，以“大集是一场Party”的全新视角为大家呈现出一副“万事万物都在大集”的热闹图景，传递“生活是一场Party”的核心。
选题方面，纪录片锚定快手站内外均有大量追捧者的“赶大集”选题，一方面满足了一二线年轻人对大集的好奇心理，一方面赶大集本身就是快手生态下的重要特色内容；切入视角方面，挑选出最具特色的四个大集，真实还原大集周期形式和人物状态，刻画出众生相的群像特征，突出了浓厚的烟火气息；视频制作上，主要聚焦于人物状态，搭配魔性洗脑的DJ舞曲和二次剪辑，适配了短视频平台用户喜欢的快节奏内容，半调侃式的旁白融入了当下社会情绪和热梗，架起了互联网世界与原生大集之间的桥梁，帮助更多观众发现大集的美好；一整套组合拳打下来，可以看出《万事大集》这个IP在特色内容下的尝试，也能看到它对当下社会情绪的洞察，用真实有趣的内容，治愈每一位被生活困住的人，唤醒大家对生活的思考。
5、欧派：留守房间
品牌主：OPPEIN 欧派
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
长大以后，家里那间属于自己的小屋子，一年到头会住的次数可能一只手就可以数的过来。但即便如此，它还是在那里，打开门的那一刻，拥入怀中的是等待也是爱。中秋佳节，欧派洞察到此点，拍摄一支微型纪录片《留守的房间》，采访了三个家庭，讲述了三个不同的房间故事，最后引出问题：“它们为何闲置？闲置的空间能否重新利用起来？”通过对这些问题的探讨，欧派给出了自己的“守旧”改造方案。
由于是选取真实家庭作为影片主角，很多细节都能引发共鸣，更有说服力。离家工作的年轻人，在远方都有那么一个被妥善保留的小房间，称得上是心的歇脚。父母会执着于不破坏每一处，因为都是宝贵记忆，而作为孩子，可能觉得，家在那，稍作改动也没什么，欧派借此机会，让两方进行了一次深层的沟通，双方知晓了彼此的想法，让闲置的房间在保留爱的同时，也焕发新的生机。关于中秋节的营销，大家一贯爱说团圆，欧派却围绕自己的属性，提取到了“留守房间”的概念，或多或少有些与众不同，在掀起社会讨论的同时，也展现了自身的专业能力，一举两得。
6、珀莱雅：此刻，和情绪握手
品牌主：PROYA 珀莱雅
代理商：待认领
我们每个人都会在某些时刻感受到不安、焦虑、孤独、抑郁、自卑……都有可能陷入情绪的漩涡。情绪来临时，我们总会问自己——“是不是只有我会这样？”2021年10月10日，世界精神卫生日，珀莱雅发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，希望我们不必对情绪感到羞耻。2022年，珀莱雅想要和更多人一起找寻情绪的出口。2023年，珀莱雅更加坚定地对大家说，情绪面前我们不是一个人。我们都在和情绪周旋，也都会找到属于自己的方式，此刻开始，和情绪____握手。
首先珀莱雅联合了多抓鱼及9家出版机构心选11本情绪之书，用 10000 个软软兜，打包成「一兜·回声书」送给大家；再推出青年心理健康公益片《此刻，和情绪____》，围绕焦虑、愧疚、抑郁三种情绪，洞察了那些周旋的时刻，并给出答案；也继续搭建「回声计划」心理倾诉公益专线，给想要倾诉的人提供一个包容的树洞......还兼顾各个环节，如赠送释压的捏捏玩具，发起校园音乐公益企划等，方方面面去科普。这是珀莱雅坚持「回声计划」的第三年，作为一个具有知名度的品牌，真正将注意力关注到情绪公益上，并付诸行动，也实属难得，情绪本身就是一个很微小，不易被察觉的东西，有情绪问题的人羞于正视自己，旁观的人也会因不了解而漠不关心或妄下定论，珀莱雅借助自己的声量，将品牌影响力发挥到了正确的地方，社会价值非凡。
7、瑞幸×《猫和老鼠》
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待认领
谁的童年还没有看过《猫和老鼠》？瑞幸生酪拿铁一周年，联名TOM & JERRY，特此推出周年纪念款马斯卡彭生酪拿铁，一起为生酪庆生，并邀请你与童年伙伴开启一场治愈的生酪之旅。
首先从产品上来看，采用了丹麦进口马斯卡彭芝士和阿拉比卡咖啡豆，奶风味提升24%，与IIAC金奖豆搭配在一起，奶香饱满，口味浓郁；其次从联名角度上看，选择了90、00后喜爱的童年动画片《猫和老鼠》，唤起了他们的童年回忆。同时，杯套、纸袋、贴纸、主题店一整套物料完整，能带给消费者沉浸式般的体验，将情绪价值拉满。重要的是，90、00人群是瑞幸的主要消费群体，此次联名事半功倍，精准定位；最后，《猫和老鼠》联名的大获成功，也让瑞幸联名王者的形象深植内心，不免让大众对品牌后续的活动抱有期待。
8、时代啤酒：倾斜45°的广告牌
品牌主：ABInBev 百威英博啤酒
代理商：待认领
归属于百威英博旗下的时代啤酒（Stella Artois），作为经典的比利时啤酒，它的历史可以追溯到14世纪，因此也拥有一些品牌专属的仪式，比如九步斟酒法，而这其中最为关键的一步，就是旋流取酒（The Liquid Alchemy）——握住酒杯，呈45度倾斜，使啤酒倒入杯中时自然形成漩涡效果，进而帮助产生适当的泡沫层，以尽可能保持原有的酒味，到最终享受完美品质。在这次的户外广告campaign中，品牌就把这个角度作为一个关键元素。与代理商TBWA合作，在巴拉圭首都的标志性地点，安放了一个倾斜45°的广告牌，独特的投放形式，吸引路过行人的注意，这也是品牌所希望的，向巴拉圭和世界各地的啤酒爱好者传达：享受 Stella Artois 的过程不只是喝啤酒，更有着独特的仪式感。
9、淘宝：老宝贝上新
品牌主：淘宝
代理商：Heaven&Hell
“老了老了，没用了”这是常常挂在老人嘴边的一句话。据研究调查显示，老人们的精神健康，已是我们不可忽视的社会命题。作为一生勤奋要强的老一辈们，他们对与自我价值的判断，往往是和工作岗位绑定的。当他们离开了工作岗位，社会身份发生转变，“老而无用”便成了沉重的心理负担。对于老人而言，比起不断地对老人「多给予」，不如让他们感觉到「被需要」，被家庭需要，被社会需要。如何让老人找回自我价值的同时，也被更多人重新看见并珍惜？是淘宝在这个重阳节所重点关注的。
为此淘宝在自己的功能基础上，走访全国各地，把数十位老人的技能和经验录制成视频课程，上传到公益网店变成一个个“老宝贝”。重阳节至双11期间，通过「顺手买1件」的产品功能，基于算法精准匹配给需要的消费者。从大的层面来说，对于老人，在展示宝藏技能的同时，也用他们数十年的人生，去宽慰迷茫中的人们。在这过程中，老人们共同的心愿也得以实现的，“时间教会我的，我都想一一交给你”。在一代代的传承中，重新感受到自己身上的价值。对于消费者来说，用0.99元购买解锁新技能，顺手做公益，获得新知识，也由心意识到要关注老人的情感需求，让“家有一老，如有一宝”得到真正的落实。
10、卫龙：显眼包发布会
品牌主：卫龙
代理商：GALASEA 兔展星河辰 深圳
一本正经宣传卖点的手机发布会大家都看过，那显眼包式发布会，你看过吗？这次的主角是卫龙。不免让人惊呼，辣条都有发布会啦，阵仗还挺大。9月25日，卫龙显眼包发布会花式上线，没错，真的是“显眼包”。长达五分钟的整活视频，除了风格极像苹果外，更是学到了手机厂商的精髓，在宣传外观设计、容量、性能等方面的时候，也不忘记cue一下友商，满满内涵，让人忍俊不禁的同时，也加深了对产品的印象。
近两年来，卫龙在年轻化的道路上越走越远，也越走越快，花活不断，重点是次次戳到受众的心坎，大家都挺乐意看，这离不开品牌对于目标消费群体的精准洞察以及大胆创新尝试。就这次发布会而言，形式新颖，时间点也选择得极为巧妙，算是蹭足了流量。选择的主持人，与发布会文案，暗梗遍地，处处是笑点，奠定了品牌爱玩敢玩的活泼形象。
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