淘宝重阳节公益计划:老宝贝上新

举报 2023-10
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

公益单元-公益类

当我们提到老人时,首先想到的可能是孤独,还有与现代社会的脱节。

“家有一老,如有一宝”这一社会共识,似乎渐渐离我们远去了,而这也是项目的发心之处。

让我们先看视频。

《老宝贝上新》

01 社会洞察:为什么要说“老而有用”

“老了老了,没用了”这是常常挂在老人嘴边的一句话。

截至2022年末,我国老年人口已达2.8亿,占总人口19.8%,而老年人的心理健康率,却不足1/3,退休下岗后“认为自己没有社会价值”,成为主要原因之一。(数据来源:国家统计局2022年数据公布、《2018年中国老年心理健康白皮书》)老人们的精神健康,已是我们不可忽视的社会命题。

作为一生勤奋要强的老一辈们,他们对与自我价值的判断,往往是和工作岗位绑定的。当他们离开了工作岗位,社会身份发生转变,“老而无用”便成了沉重的心理负担。对于老人而言,比起不断地对老人「多给予」,不如让他们感觉到「被需要」,被家庭需要,被社会需要。

如何让老人找回自我价值的同时,也被更多人重新看见并珍惜?

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02 闪光呈现:时间留给他们的宝贵

年岁光阴给老人留下数不尽的斑驳和沟壑,每个斑点、每条沟壑里,却也藏下了时间留给他们的智慧、阅历和经验。我们相信这些宝贵的财富,不会因为离开工作岗位而流逝。

于是,我们走访全国各地,把数十位老人的技能和经验录制成视频课程,在展示宝藏技能的同时,也用他们数十年的人生,去宽慰迷茫中的人们。

在这过程中,老人们共同的心愿也得以实现的,“时间教会我的,我都想一一交给你”。在一代代的传承中,重新感受到自己身上的价值。

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每一位老人身上,都有数不尽的技能和经验,唯有时间能淬炼得出纯熟、实用和通透。

希望更多人看见老人们的宝藏技能,更愿我们能多把目光投向身边的老人,珍惜他们身上的宝贵。


03 站内玩法:看见老宝贝,淘到新智慧

过往淘宝上新的,是一件件实物宝贝,这一次上新的则是老人的智慧。

这个重阳,淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课,上传到公益网店变成一个个“老宝贝”。重阳节至双11期间,通过「顺手买1件」的产品功能,基于算法精准匹配给需要的消费者。

当你在买针线包的时候,「顺手买1件」就可能会推送《六旬奶奶教你织毛线帽起手式》的公益课,用0.99元购买解锁新技能,顺手做公益,获得新知识。

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公益款项也将全额捐赠给中国老龄事业发展基金会,用于乡村留守老人的「乐龄陪伴」项目中。既让老人被看见,也让老人的价值,反哺更多需要被帮助的老人。


04 联名资源:让老宝贝被更多人看见

本次项目中,我们邀约10位在自己领域有显著成就的老年大使,并携手超百家品牌为老宝贝项目发声,让老宝贝们的价值被更多人看见和珍惜。

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在现代社会中,比起不断的「物质给予」,老人可能更希望被关注「精神需要」。如何让老年人能够感受自我的价值和尊重,是人文关怀社会中绕不开的公共课题。

我们希望能通过这个项目,让大众能关注到,留给老年人的不应该是孤独和落伍,还可以有闪闪发光的晚年。


05 幕后花絮:啥也不说了,都在片里

最后,晚秋已至,亦如人生暮年。祝天下每一位老宝贝们的生活,也能像深秋景致一样绚烂多彩。愿他们家家看见,更愿人人珍惜。让“家有一老,如有一宝”回到我们的语境之中。

年年逢重阳,岁岁皆平安,祝爷爷奶奶们健康快乐~


数英奖案例展示

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创作名单

品牌方:淘宝
客户:悠悠、小席Sampson、夏七、东东

代理商:Heaven&Hell
首席创意官:Danny Li
创意合伙人:金思涵
创意组长:杰豪
文案:杰豪、Evan、Lara
美术指导:好奇、好饿、Eden
Account:张帆

TVC制作

导演:DannyLi
监制:李进
制片组:李进、李敏敏
美术指导:Leo
摄影指导:张坤
焦点:翟华动
大助:翟孟林
二助:王嘉炜
航拍:程博
教学视频摄影:程博
平面摄影:张海玲
灯光师:吴元帅
灯光大助:张东凯
灯光二助:王战领、金双龙、彭新甲、陈文虎
服化组:陈雪芳、刘慧强、朵朵
外联组:艾克、莫宏波、钱圆圆、赵振川、袁雪梅、王泽政、陈靖
录音组:马也、少春
场务:赵越工作室
新疆司机组:叶满成、杨慕龙、依明江、吐迪阿吉、阿布杜黑力力、托合提阿吉
广西司机组:邹建忠、樊华宁、黄建国、许泽创
后期剪辑:刘涛、邓松斌
Dit:邓松斌
TC:梦芷影像
混音:山禾北人
合成:薛家豪
包装:韩宇

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

中国老年人口已达2.8亿,而老年人的心理健康率,却不足1/3。退休下岗后“认为自己没有社会价值”,成为主要原因。老人们的精神健康,已是我们不可忽视的社会命题。

【洞察与策略】

老一辈们对于自我价值的判断,往往是和工作绑定的。当他们离开了工作岗位,不再被社会需要,“老而无用”便成了沉重的心理负担。但,时间留给老人的智慧、阅历、经验,正是年轻人所需要的。

【创意阐述】

淘宝拥有亿万年轻消费群体,适逢2023年99重阳节,携手阿里公益,中国老龄发展事业基金会共同发起「老宝贝上新」公益计划。在全国各地收集退休老人们的宝藏技能和经验,包装成50节公益短视频课上架淘宝,并联动站内「顺手买一件」产品功能,以0.99元推荐给更多用户。让老人的价值被一一看见、让年轻人收益、让公益善款援助更多乡村留守老人。

【结果与影响】

全网曝光超过8.5亿,互动量88万+,视频播放量超1650万,全平台斩获热搜23个,课程已售15000单+。

项目信息
品牌/广告主
淘宝
淘宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Heaven&Hell
Heaven&Hell

参与者

摄影指导
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