如果旅行对你而言，只是特种兵式的打卡，那么浮梁可能不适合你。
如果你希望旅行，能让你忘却时间的追赶，找回身心的平衡，重新获得能够思考生活、思考自己的那份从容。那么江西浮梁，会是一个不用人挤人的世外桃源…
瓷茶里，时光外
文旅宣传，不必写成说明书
9月初，马马也接到长期合作伙伴根元策略的邀约，为根元的一个客户——浮梁县政府，创作一支文旅宣传片。
在此之前，根元策略已经用几个月的时间，为浮梁县文旅制定了“瓷茶里、时光外”的全新营销策略。并希望赶在十一国庆长假之前，在“浮梁旅游节”的开幕仪式期间，上线这支影片，将“瓷茶里、时光外”的概念，传递给公众。
如何让这个很多人可能听都没听过的“冷门旅行地”，变身“大众目的地”？根元和马马也做了很多功课，走遍了当地，也发现了很多值得告知旅行者们的事：
● 浮梁产茶历史悠久，在唐朝时期，便有“浮梁歙州，万国来求”的说法；
● 浮梁县在古代下辖瓷都景德镇，出产瓷器与茶叶，贡赋多，知县官居五品，高于一般的七品县官，因而其县衙的建筑规制也较高，被誉为“中国第一县衙”；
● 浮梁在古代下辖瓷都景德镇，保存的高岭古矿遗址，被称为国际陶瓷文化圣地；
● 民国四年(1915年)，浮梁县严台村 “天祥茶号”生产的工夫红茶，获得了“巴拿马万国博览会”的金奖，从此，浮梁工夫红茶与斯里兰卡的高地茶、印度的大吉岭茶一起，被列入世界三大高香茶；
● 浮梁是大唐的茶叶贸易中心，历史名句“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”说的就是这；
● 浮梁这座千年古村落，也积极地与青年潮流融汇着，开办草莓音乐节与大地艺术节；
…
但当我们想把这座县城，都一股脑地讲给你听时，问题也来了：它会像一本厚重的产品说明书，展开在观众面前。很细致却很少有人乐意去看，更不用指望人们说把“说明书”推荐给其他亲朋好友。
所以，我们希望浮梁的宣传片，不是去做景点的讲解，而是把浮梁这个特别的地方带给我们最大的感受，也说给你听——不管是瓷、茶、千年的文化或如今的艺术节、音乐节，浮梁的人始终保留着一份沉浸式的慢生活，也始终有一种独特的能力，会把来到这里的人们，融化进这一份“慢”里面，向身心疲惫的旅行者们，提供一个时光之外的避世之所。
那些在浮梁，你也许会想到的感悟
为了让这份心情得以传达，我们选择，用散文诗的形式，分篇表现浮梁的各项体验。配上唯美的画面，和一段超然物外的感悟，活生生地向观众展示：瞧，如果你在浮梁，你也许会想到这些！
视频文案
浮梁，用一场烟雨
等来了歌词里的天青色
等来天青色的 除了浮梁 还有我
关于瓷
点燃柴窑的人
再怎么拿捏火候
也无法预料瓷器的成型
点燃热爱的人 不也一样么
关于茶
长大后的我们
总是怕被人说 你变了
其实发酵过的茶
也别有一番味道
关于船
在流水上
漂一会儿才想起来
生活不该像是
流水线
生产出来的样子
关于陌生人
我们共享星期一、星期二
我们共享星期三、星期四
我们共享星期五、星期六
我们共享星期天
除了人生之外
我们和陌生人 共享人生中
所有习以为常的一切
关于墙
墙
在拐弯处 好心地把角抹平
生怕撞伤了路人
我们于是也学着
对在意的人
拐弯抹角
关于植物
记得吗
我们从妈妈的肚子里跑出来
是为了
肆无忌惮地生长
关于慢
时间从来不争不抢
争分夺秒的
是我们
关于艺术
艺术
是对日常
最温柔的报复
关于你
延迟满足的你
后来
满足了吗
在时光之外
把思绪
慢慢泡出来
瓷茶里 时光外
江西 浮梁
感谢浮梁，让我们有机会走进这座县城，也走近了那个松弛的自己。有的时候慢下来，什么都不做，等等时间，不慌不忙，也是另一种旅行的美。
另外，浮梁政府还在积极开发地方特色的产品，或许不久之后，浮梁茶、浮梁水、浮梁菜，都会以现代化的样貌、全新的定位和包装，出现在你我的都市生活之中。
最好的季节已经到来，欢迎你去浮梁看看！
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
浮梁是江西景德镇市下属的一个县，在历史上以瓷器和茶叶闻名中外，无论自然风光还是文化底蕴都独具特色。但是，近年来由于被景德镇、婺源、祁门等著名旅游景点所包围，这个曾经的“天下第一县”却鲜为人知。于是当地文旅部门，希望打造一支旅游宣传片，引发游客的向往。
【洞察与策略】
我们发现在后疫情时代的消费者们，其实在通过旅行的方式，完成释放压力、感受真实自我的精神充电。而浮梁最让人印象深刻的特点，就是这里持续千年的“慢生活”：瓷茶文化、原始古村落、古今文化的融合新生…即使时代在变，但浮梁带给人们的松弛感，千年来都从未改变。于是，我们挖掘出“沉浸式慢生活”这个浮梁最让人印象深刻的特点，以“瓷茶里，时光外”的理念，向身心疲惫的消费者们，还原出浮梁这个当代的世外桃源。
【创意阐述】
为了将消费者们带入这种“沉浸式的浮梁慢生活”，我们希望这条宣传片，不是一本传统的“说明书”，而是首值得品味的“散文诗”。于是，我们将浮梁的各项体验分篇展现，并配上唯美的画面，和一段超然物外的感悟。用美好的文字，活生生地向观众展示：瞧，如果你在浮梁，你也许也会体会到同样的情绪。
【结果与影响】
视频一经上线，就被景德镇市、浮梁县多家政府单位在全平台转载，并得到当地人民的认可与点赞。国庆长假期间，在浮梁草莓音乐节上，视频的持续投放与播出，也为年轻消费者了解浮梁的艺术文化，搭建了桥梁。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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从景至境、以境入心~文案水平很高~ -
看完有想去的冲动。 -
表达上非常贴切的匹配了主流TA的情绪价值和审美需求，创新层面还有进步空间。 -
是现在文艺年轻人喜欢的风格，但需要用台词去引领观众，不然很难理解画面和故事线。
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视频文案细腻 -
以“散文诗”的形式将浮梁的各项体验烙画和超然物外，使观者身临其境，远离喧嚣，回归自然，品味生活，是很有意境的好作品
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文案细腻 镜头调度、配色、剪辑节奏很好，容易引发共鸣
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每一句文案和每一个镜头都很美，把城市宣传片做成了一首散文诗，很是喜欢。 -
有洞察 -
完成度和节奏都很适宜 -
大多数诠释形容是舒服但不算很新的角度，称赞关于拐弯抹角的这个点
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有慢时光的文艺感 -
意境很美 想去
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非常优美的作品，在文旅的品类中有自己的清晰定位，且表现出色。
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质感不错，用产品故事带动文旅，和一般的城市宣传片不同
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很到位的一支地方宣传片，卖点精确。
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身临其境的文案和画面，看完以后像真去了一趟浮梁，文旅宣传的目的达到了。 -
文字美，画面也美。
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感官的享受，心灵的洗涤。
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把景区的感受提炼为“慢”，摆脱景区广告的千篇一律俗套。执行上品质感把控的恰到好处。
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静与美。
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优美的文字与画面，氛围感直接拉满。走心类的影片，有如过江之鲫。考究的画卷类影片，何妨也有一席之地。 -
比较出众的官方宣传片。运用散文诗体的文案，“慢”贯穿全片，以来自城市的旅者的视角，慢慢展现浮梁独特文化符号，拆解当地风土人情。 -
工 ，仍雅得迷人～
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相对其他优秀作品比较普通
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影片能让人感受到沉浸式的慢生活，但对浮梁的慢认知上还是会模糊，仍然会想不起来他的姓名。 -
在文旅宣传片中算是独特，画面和配音尚可，文案并不出彩；对于从“冷门旅行地”，变身“大众目的地”的传播目标，显得有些言之无物了。 -
虽然片子很美高级，但其实立足于“旅游宣传片”的定位之上，没有很好地发挥出作用，看完片子后，只记得一个意境，但甚至不记得“浮梁”。
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画面唯美。但概念不强，让人没意愿看完
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散文式的镜头，和文案共同构建了气质和氛围感，在文旅宣传片里是能够跳出来的。 -
独特清奇
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慢节奏生活方式的传递，但片子整体创意和节奏比较平，缺少矛盾点。
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视频质感和完成度不错，洞察切入了当下受众所需，但呈现不太能完成“带货、带火”的目的。
技艺单元-文案类
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每一句都值得让人想一想的文字，现在在广告里已经很少见了。
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把旅游指南写成散文诗，让去不到的人心生向往，文案照应的是都市人群的各种欲望和失望，而在浮梁，给出了一一对应的可能，哪怕一个拐角也是那么贴心，松弛下来，不要那么紧张。错过了那么多机会和周围旅游资源林立山头，浮梁依然保持自己的节奏，慢慢走出历史的角落，从瓷茶里，走进当下人的时光里。策略清晰，文案有逻辑和相关性，诗画音俱佳，一件不错的作品。 -
浮梁的松弛，尽显眼底。
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有意境，无记忆点 -
典型小清新文案。 -
文案细腻，戳中了当下一代人的情绪，而浮梁像一首静谧的散文诗，静静展露在每一个人面前，吸引前往。
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有自己的气质。只是想象中的浮梁和真实的浮梁碰撞之后，去了第三个地方。
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有深度，有内容，扣主题。
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视频的质感很棒，意境很美，诗也很美 -
文案很美，值得细品。
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浮梁被解构成细小的部分，与人生结合，更加有魅力点。
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把心情写得很美，不过……浮梁呢？ -
文案雅致精美，但是却和浮梁的关联不强，没能强化对“浮梁”的记忆点
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是認真打磨的但很像寫作文
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文字很美，但如何和那个传播的主角划上等号呢
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散文诗一般的意境和韵味，适合佐茶慢品。 -
文字是美的，但缺少了一条策略主线支撑，会显得文案是散的，氛围感大于沟通目的，然后就会容易让人记不住，或者说意图不明。
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文案有文藝氣息，缺乏整合在一個主軸的撰寫
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多好的一张纸，纸上的字，看得出是认认真真，小小心心落笔， 观点却欠了些犀利和有趣。 -
很有文艺气息的文案，但是没有找到去浮梁的理由是什么
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