每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
这个春天里，品牌们讲了一些暖融融的故事——
闲鱼推出「闲鱼经营图鉴」愚人节特辑，讲述“蹲闲鱼”的每一个缘分瞬间；
小红书在上海街头办一场「大家时装周」，把春日的时尚乐趣延展到生活的每一个瞬间；
美团在过敏高发季科普「过敏社交礼仪」，真诚的分享戳中每一个过敏人的内心；
Soul携手新华社书写「青年开场白」，让年轻人的勇气与爱被看见；
三得利记录下「那些变成大人的瞬间」，在日剧的质感里唤醒大众的成长回忆。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、闲鱼愚人节特辑：物归缘主蹲闲鱼
推荐理由：
中好和闲鱼一起，把「闲鱼经营图鉴」这一内容IP做到了第5期。本期从“蹲闲鱼”这一角度入手，在TVC中展开了在闲鱼蹲有缘之人的五个经典场景——蹲丢失的另一半耳机、蹲低价相机、蹲绝版玩具、蹲热门联名款、蹲帮忙搭子、蹲音乐节门票……这些当下年轻人的热门生活方式，成了闲鱼讲社区故事的具体切口。
“物归原主”的主题以“缘”为重点，各种“yuan”的谐音词轮番出现，强调社区内情感更深的用户联系。和好望水的联名将这次campaign变得更加亲切有趣，在线下也有了真实的落地场景，让大众对这个二手交易平台产生更进一步的情感连接。
精彩点评：
Roy，copywriter：
谐音梗上大分，各种“缘”的乱入，虽然是比较常规且看起来有点偷懒的处理，但这里胜在用得还算贴切，和后面展开的文案内容是可以很好对应上的，同时，文案对应的又是闲鱼社区内用户的真实故事，这让整个campaign的质感又提升了一截。从平台出发，讲用户的故事，闲鱼在做社区向的阐述时，是有一些小巧思在里面的。这些小巧思就是会让你尤其觉得这个案例很妙的地方。
Jessica，自媒体人：
片子里的这几个场景抓得好巧，给AirPods配对、找CCD相机、限量款、联名款、搭子、音乐节，这不就是现在年轻人都喜欢的几个生活潮流吗。从这些当下的潮流出发做品牌的沟通，是挺讨巧的。一方面，对用户而言这就是他们现在关心的话题，也会启发他们打开「蹲闲鱼」的花式用法；另一方面，对平台而言也是一种社交化的推动吧，更强调出平台“生活方式属性”的一个面向，让用户对闲鱼产生一种日常陪伴感，更愿意做停留，可以说是在进一步扩展二手交易平台的情感属性吧。
王逸，互联网公司文案策划：
中好的风格是蛮突出的，整个「闲鱼经营图鉴」系列几期都做得挺精巧的。和平台很贴合，有洞察，又稍微拓展了一下边界。中好帮闲鱼把这个系列做成了品牌本身的一个内容IP，长期输出一些最新洞察和二手趋势玩法。中好本身奇奇怪怪、可可爱爱的风格在这一系列中体现得蛮好，很有agency自己的风格，但又没有抢了广告主的表意和风头，可以说是互相成就吧。几段文案的设计，短短两行，好理解、且很生动，四两拨千斤地讲出了闲鱼的一些特点，是挺讨喜的。
2、小红书办了场「大家时装周」，一点都不正经
推荐理由：
一场生长在弄堂里的秀场，把时尚的话语权交给普通人。
3月下旬，小红书在上海弄堂——新华路345弄，举办了一场大家时装周，把T台融进了富有生活气息的社区里，不仅有明星、时尚博主等非专业模特聚集在此走秀，诠释心里对时尚的理解，还有生活在社区里的阿姨爷叔，自信地走上T台，展示穿搭特点，让时髦与生活碰撞耀眼的火花。
没有特定的规范，要的就是松弛感。小红书重解以往对时尚的形式表达，以一种很日常、很轻巧的方式，让每个人都能彰显与时尚相连的个性态度。时尚由此更有了温度，更深入普通人的生活里。
精彩点评：
Eric，甲方文案组长：
与小红书的社区属性很契合。为什么只有模特才能称之为走秀？对于普通人来说，只要愿意，整个世界都是秀场。和传统的时装秀相比，「大家时装周」让普通人也能参与走秀，不仅吸引力和看点十足，而且这种“接地气”的反差感，让本身作为小红书用户的我都忍不住多看了两眼，很有真实的生活气息。
文案乍一看不够惊艳，有点像废话文学，但是细品之下却很有洞察。在传播上除了平台自身算法的加持，用户的自发传播分享也是时装周出圈的重要原因之一。好的创意可能会在T台上，更可能在买菜回家经过的小巷里。
作为内容平台重度用户，我之前在刷小红书的时候看到过这个项目，当时看见姜思达的造型我还暗暗皱眉试图理解，现在想来确实人的偏见真的无处不在。这可能也是这个时装周的意义所在。都说时尚是一种态度，艺术家有艺术家的态度，普通人也有普通人的态度，小红书作为第三方平台，能够将这种自由表达态度的机会提供出来，确实很博取好感度。
玛格丽特，某互联网公司高级运营专员：
消除时尚高高在上触不可及的固定观念，服装是表达自我的形式手段。没有大牌设计师，不是一线超模，放弃经典runaway，构成你生活的才是你关于时尚的态度。与其在消费主义的捆绑下唯唯诺诺探头探脑，不如昂首挺胸勇敢出击活出精彩，就算只是透过照片看着都能感受到向上生活的力量，谁又会拒绝一场开在社区属于大家的时装周呢？
3、美团买药：过敏社交礼仪
推荐理由：
根据资料显示，全球约有 2.5 亿人有食物过敏症，有 3 亿人患有哮喘，4 亿人有鼻炎。医学界并不缺少对抗过敏病症的药方，但却缺少从细微之处关爱过敏性患者的“社交礼仪”。美团买药这支片子的特别之处在于：完美避开了“说教式”的过敏常识科普，是从过敏人群的社交痛点出发，通过常见过敏症状与被忽视社交细节的融合，将“关爱与被关爱”的社交情感与品牌的产品价值进行强关联。8个短小精悍的故事在保证内容有趣诙谐表达的同时，也达到了高效的传播，人情味与实用性兼具。
精彩点评：
姜茶茶，自媒体人：
非常有洞察+有趣的项目，从生理上的过敏延伸到病理上的过敏，让大家更好的理解“过敏”的症状。作为一个常年过敏患者，感觉很多人无法理解无时无刻的过敏是多么痛苦的症状，所以对这个项目非常有好感。文案写的也很有洞察：“告诉大家自己不喜欢的东西，也是一种很酷的自我介绍。”有一种“被人讨厌的勇气”的既视感，值得品味。
橙公子，有门创意总监：
「过敏社交礼仪」是一个通过很准确的洞察推出的概念，能狠狠戳中想要打的过敏人群。文案十分出彩，尤其是在每篇结尾的那句金句，不失幽默的同时也很能打动人，算是上半年十分优秀的案例了。
但是整体片子节奏感觉可以再稍快一些，估计会更好。延展出来的「过敏社交礼仪」实体手册，就像一本春日防过敏指南，个人认为很实用，如果能结合美团买药的外卖包装一起推广效果会更好。
Nora Wang，THASHAUS 品牌负责人：
已经很久没有见到这么把“过敏注意事项”说得这么清新、易懂又有趣的广告了。美团买药的这支片子真的会让你抱着“对号入座”的心态去看，没有强行说服，而是能让人换位思考，代入自己，这就是它的成功。广告的意义除了传播品牌和产品，还在于为大众生活和行为方式的改善带去正面的影响，不管这个影响有多微小，都是值得的。
4、Soul×新华社：青年开场白
推荐理由：
真诚永远是必杀技，广告里的真诚也是如此，从独到的生活洞察到触动心弦的情感刻画。
现实里，人和人的故事发生，常常源于一段开场白。最近，Soul App联合新华社展开“青年开场白”主题活动，同步释出一支情感tvc。视频里，那些默默的付出与坚持，那些对生活的美好向往，在Soul App以开场白得到了回应。温暖有力般的文案，引起共情的片段，给予看的人一份向前走的勇气。
勇敢往前走，彼此间的风景将会慢慢显现。
精彩点评：
Eric，甲方文案组长：
故事、文案感觉有一点腻，情绪还没有沉下去，就开始了“坚持理想”“逆风困境”“携手奋斗”等话题，以及“有的...有的...”的文本格式，情绪高昂的背景音乐，就让人挺游离。
片子整个最后几秒倒是吸引到了我。展现出的丰富性、以及优秀的souler让我开始好奇soul的受众都是谁，又有哪些有趣的内容，有了再次打开soul的想法。
以及，片中的一个转场细节，也很不错——输入框+“你好，我是”，很标志性的soul聊天界面，很好地对应了“开场”这个概念。但是呈现略显隐晦，如果不是soul的用户，可能会有点get不到。
非常让人意外的跨界组合。年轻群体的社交媒体与国民官媒的联动，触点很奇妙。一方面，新华社所代表的权威与主流角色，与年轻群体建立起了平等尊重的关系，另一方面，原本印象里似乎有点边缘化的Soul，也在主流媒体的加持下，为品牌价值观赋予了更厚重的底色。
另外再夸一下文案。开场白作为核心关键词，真的很打动我，一瞬间塑造了很多回忆里的场景，好文案是有力量的。
玛格丽特，某互联网公司高级运营专员：
“不开心就去soul啊”网络上广为流传的一句广告词也成为了我打开的它的契机。北漂的几年中，生活仿佛被困在了同一天里，每日为茶米油盐奔波，为鸡毛蒜皮崩溃。本意是为了寻找开心，却发现在别人的故事里，你活得很精彩，在自己的生活中，也同样有些许多闪光的灵魂。用一声hi去开启一段奇妙的路程吧！
5、三得利成年日：那些变成大人的瞬间
品牌主：SUNTORY 三得利
推荐理由：
短片从00后毕业生的青春分别、搬家、工作、社交应酬和独立生活为细节切入点，呈现变成“大人”的瞬间。作为日本酒饮龙头品牌的三得利，相对于传统广告的直白表现品牌，三得利的传播核心早已转移到对大众生活方式、群体成长变迁的社会叙事中。因为酒水与大众生活重度接轨，决定了它注定要进行与大众的“情感沟通”，而这支短片，是三得利“情感表达”的佳作。
精彩点评：
姜茶茶，媒体人：
青春感十足且不俗套，值得借鉴。很奇怪不知道为什么中国着眼于年轻人的品牌刻画，总是很呆板，要么是有点非主流的个性少年，要不就是有“假惺惺”的感觉，而日系的广告对于年轻的情绪和感觉捕捉的却很好，情感和bgm都很到位。但是还是想问那个经典的问题：三得利和片子的关系在哪里，好像关系不大……
橙公子，有门创意总监：
成年日是永不过时的话题，三得利更是对青春描述最炉火纯青的一类品牌。
不做作且轻松的剧情，将青春的气息，和刚成年的青涩结合得刚刚好。成年人的第一天，也是和孩子气慢慢告别的第一天。Imase的背景音乐为片子打了底，节奏十分舒适，看似产品露出有限，但恰到好处地缓解了这三年带来的“疫情焦虑”，估计能很大程度俘获一大批年轻的心。而且里面大人印章的这个处理，也很好的诠释了“成年日的仪式感”，令人印象深刻。
Nora Wang，THASHAUS 品牌负责人：
现代社会，人们需要酒，不如说需要的是一份“情感治愈”。而三得利的广告就主打一个“治愈”，特别是在“青春”和“成人”这两个令每个普通人都难以忘怀的蜕变节点上，三得利的内容叙事都特别会抓人心。这支片子还邀请TikTok 上很受青少年欢迎的日本歌手 Imase来唱主题曲，就说明品牌在打年轻群体的这个层面是有用心考量的，“日式”细节和情怀满分。
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