每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
三年后，终于迎来自由烂漫的春天，3月的创意也呈现出更多确定性——
旅程有更多确定性：日本相模铁道最新广告将12年的时间一镜到底浓缩，创意呈现一对父女的成长轨迹和满满回忆。
酒店住宿有了更多确定性：“什么档次，配和我住一样的酒店。” 不好意思徐总，这次还真是有点面子，人美团给的大福利。
理想生活有更多确定性：就像歌词里唱的那样“春天花会开～”，理想生活和春天或许会迟到但从不会缺席，让我们重新出发，更多确定性在路上。
关于山野有了更多确定性：为什么重回山野？因为我们需要比不确定性更坚定的自己，因为“每一公里都教给我们新东西”，因为“它的力量让我们谦逊……”
诗和远方有更多确定性：再也没有“非必要”的束缚，那就去追逐风和自由吧～携程318在线化身电子菩萨，助力网友的旅行flag成真。
每天的生活有了更多确定性：你可以说它是一碗现代鸡汤，也可以当做生活画的又一块加了臭豆腐的新饼，但每个新的具体意义确实值得更加确信，和天猫重启今日。
一起来发现创意中的更多确定性吧，我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出的6个优秀的广告案例，并附上多维度点评，一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、日本相模铁道一镜到底广告，
50人演绎一对父女的12年成长轨迹
品牌主：日本相模铁道
推荐理由：
亲情的故事我们已经看过太多，但是表达如此克制，情绪传递又如此淋漓尽致的少有，这支广告做到了。短片由曾推出过宝矿力广告《逆向青春》的导演柳沢翔操刀，以一镜到底的方式讲述了一段发生在地铁线上的父女故事，呈现了原原本本的亲子关系变化。
片中25对不同年龄的真人父女的演绎，带来了堪比特效大片的视觉体验。文案部分极致克制，两句日常对话诠释出深刻的亲情关系和生命哲学，大道至简。或许爱就是这样，那样美好而那么易逝，所以才分外值得珍惜。
精彩点评：
李征，创意合伙人@HOTSHOTS品牌营销咨询有限公司：
创意很难吗？这个老掉牙的父女情故事，说了百遍千遍，一代又一代的轮回，重演……却还是“看一次，哭一次”……
创意很容易吗？看上去如此纯粹简单的两分半钟一镜到底，用了25对父女演员，棚内搭建几节活动车厢，近三个月制作，最后的工作名单更是列了189位工作人员。文字、音乐、表演调度……每个细节打磨得如此恰到好处。
好作品会长脚，那天，从东京到上海，朋友圈都在刷屏，幕后花絮放出，再刷一次屏。
好作品能励志，让我们这些从业多年的同行再一次觉得，做创意，真的不错。
Rita，@北京某数字整合集团：
这部短片《父与女的风景》看过特别感动，直观得感受到了时间的飞逝和人生的变迁。
父女俩坐地铁的场景串联了12年的成长历程，一镜到底的拍摄形式好棒！制作团队没有使用电脑特效，而是真人扮演，靠时间和灯光控制呈现出不同年龄段的父女，既简单直达同理心，又能传递新路线的信息，妙！！
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海
非常喜欢这个项目，看了很多幕后才发现，片子在细节处的设计有多用心。例如，一开始出现的“从放开手的那天开始，你会到多遥远的地方呢？”，一句简单的文案就已经直冲情绪点了。
还有BGM，混编了《乘时光机》和《家人的风景》，单从曲名就能看到故事的核心，何况真的很好听。
亲情的故事看了太多，只有这支让我如此喜欢并愿意花大量时间去研究。我觉得这已经是超出了广告可以定义的成功的范围了。每当我看到女儿下车的那一刻，总会不由得想到龙应台对亲子关系的诠释，“目送各自的背影渐行渐远”，然后想到自己的家人，并在与他们相处的时候更加克制、尊重与珍惜。这就是好广告的价值吧。
2、美团×贾冰：像哥一样享受春天
品牌主：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
推荐理由：
什么档次，敢找徐江拍广告？
就算你没有看过《狂飙》，也一定刷到过白金翰大哥徐江的那些经典语录。而最近，美团就联手徐江扮演者贾冰，拍了一只“上档次”的广告《像哥一样享受春天》，用短短1分钟的时间，干脆利落地对剧中徐江的热梗，进行了趣味二创。
当穿着黄西装、花衬衫，梳着大背头的贾冰，再次以徐江造型搞笑出镜，当“你什么档次”、“小孩那桌”、“今天走到这个位置”等热梗，换了一种情景重新出现，美团也借反差剧情，强势植入“春游折扣套餐”的记忆点，告诉用户：在美团，谁都可以像哥一样享受春天。
精彩点评：
Do，PM@微博：
蹭《狂飙》热度的千千万，有人在卖《孙子兵法》，有人在喊老墨“吃鱼”，梗都快玩烂了。但实话说，还是美团这波热点蹭的好。
徐江虽然不是主角，但是贾冰把他演的很出彩，出了不少爆梗。让徐江说着那些很狂的台词，又分分钟被疯狂打脸，这反向操作很搞笑、很好玩。也很喜欢那句“像哥一样享受春天”，简单直接地把品牌要说的东西，很洗脑的表达出来了。
Serena，文案：
美团蹭热点，蹭的很有水平。
其一，《狂飙》的热度正大，美团跳过主角，选择出彩配角合作，是一种讨巧又省钱的蹭热度方式；
其二，重现了徐江这个经典形象，与剧中人物人设相符的剧情，引发剧粉围观讨论，很好地利用了《狂飙》的余热；
其三，通过花式玩梗的改编，让剧情与品牌的述求点，产生了奇妙的化学反应，巧妙地传达了美团酒店春游优惠的卖点。
3、天猫2023版《春天花会开》
献给重新出发的我们
品牌主：Tmall 天猫
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
推荐理由：
有社会洞察又不刻意叙事的好创意。
短片巧在找到一个浪漫载体，将任贤齐代表作《春天花会开》改编得既有广告信息又朗朗上口；满屏花朵营造出春天蓬勃的氛围，广告有内容而不显沉重，在这个春天带来一场必要且及时的情感对话。
精彩点评：
霍霍，创意组长@壹捌零：
看完总想忍不住说声“久违了～”。平台的春季传播活动能收起一部分营销声调，从社会情绪入手，还是挺难得的。
创意也很聪明，用一首耳熟能详的歌曲链接大众，有回忆又让人向往。
另外，在春天讲花朵是安全却也容易落俗，但片子胜在基调浪漫，满屏的花花反而成了加分项。
AME，美术@原象i2mago：
经过三年后，谁能拒绝春天、花朵，以及任贤齐歌里轻复古的浪漫呢？
但不知是不是有意去营造一种朦胧梦幻感，滤镜色彩些许用力，但如果说是为了对应这个春天来之不易也有些不真实，也能自然解释。
C清远，AE：
数英项目下有一条评论：“一开始觉得满屏花开得有点吵，但回想起冬天的肃杀，又觉得吵一点也蛮好。” 个人对这个片子唯一的小意见，也被这条评论给诠释。
短片中重逢相聚的画面，很容易让人共情，它们就是你我会记得很久很久的温馨感动。
4、The North Face：100个重回山野的理由
品牌主：The North Face 北面
代理商：FF佛海佛瑞 上海
推荐理由：
时隔三年，知名户外赛事「TNF100」(100公里越野跑挑战赛)正式重启，赛事冠名品牌The North Face 与 Fred & Farid上海再次深度合作，从“为什么我们要越野跑100公里”到“为什么我们要继续跑下去？”继续构建TNF100赛事的意义。
项目结合100位专业跑者与KOL的心声，给出了重回山野的100个理由，激发出经历了一场旷日持久的沉寂之后，大家重新出发、继续奔跑的渴望，也借此展现了人类对自然永恒的向往和不死的生命活力。
精彩点评：
李征，创意合伙人@HOTSHOTS品牌营销咨询有限公司：
100个重回山野的理由，其实，只有一个理由。如果那个核心的理由不够鲜明触动，100个人的诉说，就很容易散落各处。
运动户外品类的创作，常常在真实的纯粹，与创意技巧间平衡拿捏。用100张嘴接力，完成一篇品牌宣言，是用心和颇具挑战的创意起点，但对文字与真实观点的提炼，可以更苛刻些，整个传播运动呈现的力量感，也会不同。
Rita，@北京某数字整合集团：
看得出，项目不仅用心重新构建了赛事，而且还从全新的角度探索了为什么人们要越野跑100公里的问题。他们的整合传播战役“100个重回山野的理由”创意值得一个满分，几乎完全来自真实用户的创作，不仅有亲切，也对应了赛事的参与感特性。
而从整体的大策略来看，从“为什么我们要越野跑100公里”过渡到“为什么我们要继续跑下去？”，不仅是沟通主题的升华，对应当下，大家也特别需要“继续跑下去”的信心和支撑，而这也是参与者们想要重回山野的原因之一吧！
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：
单从策略来看，这个作品是不错的，延续了沟通又深化了赛事意义，但是对于个人而言，不算特别喜欢。
确实就如那位创意总监说的一样，“这种风格的创意传播需要观众观高度的专注和耐心”。我自认为不算没有耐心，因为几乎没什么变化的内容，我看到了2分多钟，也把图片放到了最大想要看清楚上面的字（很好奇海报会贴在哪里，放多大才能让大家看见）。
但问题是，我付出了耐心，但到的糖果却并没有想象中甜，反而让我想起了自己的近视眼，以及有了“这个赛事是不是不适合近视眼”的想法。
可能有人会觉得这种想法的产生有点扯，但广告营销就是这样，当受众获得不了愉悦或某种价值的时候，就只会想到自己付出的成本，进而对营销、品牌都产生怀疑。
5、携程318，来拔你长长长长长长的旅行Flag
推荐理由：
创意洞察直入人心，三年来大家多多少少立了旅行flag，现在终于有机会兑现，几乎每一个人都能找到一定共鸣。
直播活动318总能让人联想到318川藏线，而这条路线又是多少人的梦中情旅。并且，线下创意就在318国道旁的甘孜一带落地，呼应影射之间，最大程度激发了人们对诗和远方的想象和期待。
精彩点评：
霍霍，创意组长@壹捌零：
要说这个春天的热门话题，旅行一定是其中之一，三年后大家都有各自的理想目的地想奔赴。
在这层优势基础上，携程很聪明地弱化营销口吻，转而用一种召唤以及成全的方式去沟通用户，拉好感的同时，也更能鼓励大家：趁春光向自由出发。
AME，美术@原象i2mago：
有沟通痛点，也有记忆点，这个「最长的旅行Flag」可以说是立得又稳又有传播力。看完后，也想去318走一趟了。
素人康巴汉子出镜策马奔腾，这听起来都应该是一幅共享人世繁华，但短片里的配音总能把刚想出走的心，立即拉回现实。
C清远，AE：
「携程助你实现这三年立下的旅行Flag」，推出这条沟通策略其实已经成功一大半，剩下就看执行如何？
有些可惜的是，短片的内容和气质都有些干，既不算轻盈也没有那种向往感，反而是线下“史上最长的旅行Flag”更加澎湃。
6、天猫《重启今日》
生活循环往复，却又时刻崭新
推荐理由：
每天每天，便秘、牙龈出血、余额不足、房东催租……生活循环往复，人们该如何重启？
围绕这个主题，天猫「上新月」的《重启今日》，讲了一个名叫李循环的男人，困在时间循环里，由躺平接受，到尝试出逃，又屡屡失败的故事。
整支片子夸张戏谑，又颇具生活感、电影感。引人入胜沉浸叙事，在摊煎饼大叔给出对新生活的理解的那一刻，达到高潮。借此，天猫为每个陷入循环生活的人，找到一个突破口：拥抱生活，发现新鲜，循环的每一天都可以是新的一天。
短片全程几乎没有品牌露出，「天猫上新月」，“生活不断上新”的心智却以一种更为观众接受的方式，传递出去。
精彩点评：
Do，PM@微博：
现在大家习惯看短视频了，品牌拍长广告，其实是个不小的挑战。但天猫这个8分钟的片子，节奏紧张、内容紧凑，有电影的质感，又带点悬疑的吸引力，能让人一口气看下来。
天猫的洞察做的也到位。每天都在循环，却又不愿尝试新的改变，李循环的故事，也是我们每个人的故事。“生活重复循环，却又时刻崭新”，片子放完，看到这句话的时候，不能说没有一点触动。
Serena，文案：
看这个片子，很容易联想到最近的很热门的那部日剧《重启人生》。他们讲的是完全不一样的故事，但相同点都是虚构的剧情，同时又在细节上给人感觉都很真实。
先用夸张的故事走向，制造噱头，又用每个人相似、重叠的细微情节，制造嚼劲，所以李循环的故事整个给人的感觉，又魔幻又真实。用这样的方式讲故事，作为观众，就很能get天猫所谓的“奇点”，是生活中所有能够带来新改变的小细节，也愿意相信这样的“奇点”越多，我们的生活也能有更多崭新一面。
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