携程318,来拔你长长长长长长的旅行Flag

举报 2023-03

这是一个偏向事件的客户brief。

携程在3月18日这天,在携程boss直播间放送超值旅行福利,希望通过热点事件的营造,把大家引流到直播间,购买酒店和机票的优惠,在旅行日益自由的今天,大家伙随时都可以怀揣着优惠,说走就走。

创意出发点,来自携程之前的视频创意:所有人拔旗快乐。洞察是,我们每个人每年都会给自己立各种Flag,旅行当然也不例外。但疫情这三年,无数人们的旅行Flag积灰的积灰,倒下的倒下,遗忘的遗忘,但318这天的到来,直播间无数优惠的放送,大家终于可以轻松兑现自己的旅行Flag了。


把简单的事情做极致,就是成功

为了品牌精神的延续,创意的沉淀,我们决定不另作他想,而是单纯的把Flag这件事情,放大,做到极致。而且既然是318这天的活动,干脆就把活动放到中国的318国道旁的甘孜一带。同时,为了让旅行Flag这事,被更多关注到,我们决定将所有人的旅行Flag收集到一起,变成一面可能是“史上最长的旅行Flag”。

携程318,来拔你长长长长长长的旅行Flag携程318,来拔你长长长长长长的旅行Flag

这个看似拼规模的创意战术,更多是想将万千人的期待和向往,融汇在一个核心物料上,同时以人召唤人,以期待召唤期待,让更多向往旅行,向往远方的人,能一次次的获得感召。

有了“强化版”Flag idea之后,我们就决定前往海报3600+的高原去实现它。


看,远方的旅行Flag在召唤你

在3月17日这天,我们在社交媒体上释出了很多需要认领的旅行Flag,曾经向往的诗和远方,在甘孜3600+的高原生长了起来,提醒消费者,别忘了兑现你三年前立下的旅行Flag。

携程318,来拔你长长长长长长的旅行Flag

同时,释出一条康巴汉子主演的小片。万物都在生长的3月,全宇宙都在让你早点出发去旅行。同步告知第二天在携程的官微评论区留下你的旅行Flag,就有兑现的机会。


看,近处的直播间在帮你兑现

有了3月17日这天的伏笔,3月18日当天携程的微博就格外热闹,无数人在携程的官微评论区留言、立Flag,而携程品牌也做到了定时为他们翻牌,并引导消费者去往直播间,寻求和获得更大的旅行福利。


消费者纷纷立下Flag

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携程翻牌网友Flag

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当天在微博上,携程#318长长长长Flag#的话题,收获超过1.5亿的阅读量和超5万的讨论。其实真正引起热议的,是人们对旅行始终如一的向往,以及携程boss直播间为大家慷慨的兑现和发放旅行福利。


旅行的意义无需多言,只想让大家看到更多福利

这波campaign的本质,其实是促销,关注并引流携程boss直播间,所以在物料上并没有试图上更多的价值。这两年长文案流行,而我们更想让这波物料回归原本的功能,即“信息传递”,至于旅行的价值和意义,应该是每个消费者自己在旅途中发现和感悟,而广告要做的事情,是给他们机票、船票和火车票,也就是一个出发的按钮,旅途中自有答案。

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执行很艰难,对大自然应始终保有敬畏之心

创意部的同学们接连高反,人在异乡,我们感受到了什么是面对牦牛火锅食之无味,面对漫漫长夜夜不能寐。但案子做完,休息一两天又是一条好汉了。不管怎么样,希望这波campaign帮助更多人,收获优惠,随时出发,因为世界很大值得我们多去看看,哪怕顶着高反。

最后,感谢积极推进,和我们共创点子的携程客户:噜噜、小火、夕桐、Luna、朝子。

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携程旅行

嘿 巧了 上海

 

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