2022年度精选海外项目TOP 20,开启高能脑洞!

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举报 2023-01-10

2022年度精选海外项目TOP 20,开启高能脑洞!

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没灵感时,总爱去更广阔的信息海洋搜寻高分佳作—— 激活思绪,也加添创意热血。

2022年全球广告优秀作品频出,为业界同行留下许多颗闪烁着的“玉珠”:年初,为北京奥运会预热,BBC用定格动画诠释冰雪世界的速度与激情;春夏之交,科罗娜创意了一块随自然光影变动的广告牌,为消费者带来纯粹的感动;金秋时分,雀巢利用AI技术,“脑补”了世界名画未尽的创作细节;年末世界杯,耐克开启“足球元宇宙”,集结一众顶级球星出镜打比赛,精彩到挪不开眼……

这份2022年度精选海外项目TOP20 榜单,参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标,一篇打包全年精华,赶紧右键收藏!


注:排名不分先后,按发布时间排序


1、用韩剧的方式打开HPV疫苗广告:徐康俊演了一支九价疫苗

Brand:가다실9

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为宣传HPV九价疫苗,韩国疾控官方可以说是无所不用其极。在韩国最新发布的HPV九价疫苗宣传片中,当红男演员徐康俊“化身”一支九价疫苗,在错综复杂的人物关系中,偶像剧情节不断上演,HPV九价疫苗的价值点被捋得明明白白!


2、BBC2022冬奥会宣传片:一场炫酷“冰雪之约”

Brand:BBC
Agency:BBC Creative

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2022年北京冬奥会开幕之前,英国广播公司BBC推出一支充满设计感的预热宣传片。短片将冰雪与冬奥会赛事项目相结合,以打击乐背景音乐贯穿始末,随着定格动画的画面逐帧效果节奏感越来越强,展现了冰雪赛事的速度与激情,也传达了运动员们在赛事中呈现出的运动之美。


3、三得利和乐怡:自在独处,享受自己的时间

Brand:SUNTORY 三得利

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日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌 HOROYOI  (和乐怡)焕新传播主题:关注点从讨论“应该怎么喝一杯好酒”更变为“用自己的方式享受私人时间”。品牌同时发布了一支60秒的品牌TVC,采用动画+真人的双重形式演绎,透过6个不同场景倾情诠释女孩的独处时刻,随心所欲,自在愉悦。该片动画部分的设定来自于人气插画师HAI,真人部分则由日本年轻女演员古川琴音一人分饰六角来完成。


4、欧米茄广告大片:手腕上的星辰宇宙

Brand:OMEGA 欧米茄


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欧米茄推出一支“暗藏玄机”的广告大片——《Explore the magic of OMEGA’s movements(探索欧米茄机芯的魔力)》,它将手表中的部件构建成一个个梦幻别致的机械世界,处处细节足以体现其产品精湛的工艺与精密的构造。同时片中的每一个场景都对应着品牌在不同领域的成就,进而凸显品牌雄厚的科技实力和不凡历史。


5、苹果:辞职也疯狂,带你走上人生巅峰!

Brand:Apple 苹果
Agency:Apple + SMUGGLER + a52 + Work

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继19年的The Underdogs,20年的The whole working-from-home thing,苹果再次推出“Apple At work”系列广告续集——《Escape from the Office(逃离办公室)》,主角依旧是这些亲切的面孔,而这次情况有些许不同,他们在饱受工作摧残后彻底爆发,企图用辞职创业打破现状,于是在一场地库疯狂幻想中,提前实现了居家办公与走向理想人生巅峰的双重自由。当然,一切离不开苹果产品自带的强大办公功能。


6、宝矿力水特2022春季短片:不需要翅膀,也能登上云端

Brand:Pocari Sweat 宝矿力水特

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日本宝矿力水特发布了2022春季短片《羽はいらない(不需要翅膀)》,并邀日本新生代模特、演员中岛塞娜出演短片女主。影片中,女主在阴暗的雨天撑伞行走,忽然走神般地看见一朵积雨云,被云朵吸引的女主,选择脱离原有的路径,一路朝着云朵奔跑。最终她一跃登上云端,看到了前所未见的美好场景。


7、科罗娜一块“会动的”广告牌,太阳落山时有惊喜

Brand:CORONA 科罗娜

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墨西哥啤酒品牌科罗娜在英国海滨城市布莱顿海边,立了一块特殊的广告牌,广告牌上仅有一个简单的科罗娜酒标。看起来没有什么特别之处,实际是创意巧思就在其中,等太阳光照随着时间而移动,自然而然就会呈现出一个奇妙的景致。

太阳慢慢落山,随着光线的移动,照着广告牌旁经过专门修剪的绿植,在明黄色的幕墙上映出了个特别的影子,恰到好处地框住了科罗娜酒标。此时,一瓶完整的科罗娜啤酒出现在眼前,旁边是广告的slogan:源自自然世界。(Made from the natural world)


8、度假时总有工作邮件打扰?冰岛旅游局请马帮你回复

Brand:Visit Iceland

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在一项全球调查中,冰岛旅游局Visit Iceland发现,41%的人度假时,一天要查看1-4次邮箱;59%的受访者表示,感觉老板、客户或同事希望他们在度假时就回复邮件。为了帮助游客在冰岛旅行时,全情享受一趟不被打扰的旅程,冰岛旅游局日前推出了一项特别服务“OutHorse Your Email”("outhorse"音近"outsource"(外包))。

用户可登录网站,留下你的度假日期安排和邮箱,并选择特定马匹,定制邮件回复。三匹马均为冰岛马,一匹“打字快但可能会打个瞌睡”,一匹“有着酷炫的头发”,还有一匹“精通商务黑话”。


9、德国胃药广告:1200幅纯手工插画,打造一座“胃酸之城”

Brand:Bayer 拜耳

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Talcid(达喜)是德国拜耳旗下的胃药品牌,可以迅速地中和胃酸,以改善胃痛、胃胀等症状,为了表现这一治疗原理,它携手导演Franco Dupuy打造一支具有迷幻色彩的广告片——《Talcid takes an acid trip (达喜的酸性之旅)》,用动画与现实穿插的形式打造了一座“胃酸之城”,男主角空腹喝咖啡、午餐吃披萨等行为都影响着这座城市,而随身携带的达喜让他在关键时刻依旧保持着好的状态。


10、Jeep创意广告:在汽车前脸里看动物世界

Brand:Jeep® 吉普
Agency:Publicis Groupe Middle East


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为证明自然野性是其DNA里天生的一部分,Jeep携手创意代理商Publicis Groupe Middle East以由两个车灯与七个竖条状进气格栅 (OIIIIIIIO) 组成的极简图标为创作灵感,推出了一支看似简单实则大有乾坤的短片——《 Nature is In Our Nature(自然是我们的本性)》。

片中Jeep的经典图案悬浮于夜色、森林、石窟、或是冰川之上,稍作裁剪框选,呈现出一个粗犷中又不缺卡通迷你的自然世界,圆圆圈圈化为一轮高挂的圆月,狼群成对仰颈长啸,竖条则变幻为茂密树木,麋鹿追逐横跳......还有更多的奇妙景象,等着各位“冒险家”的发现。

   

11、日本美发沙龙定格动画,藏在头发里的一生

Brand:Takara Belmont

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日本一家历史悠久的美发沙龙品牌TAKARA BELMON(宝贝蒙)开启一项创意视频征集活动,以“记录美发沙龙改变生活的瞬间”为主题。这支获得评委团特别奖的短片名为“Hair album(发型专辑)”,由东京导演石川由纪与定格动画师Takeshi Yashiro共同合作完成,他们以头发制成的娃娃为故事主角,通过定格动画的形式,描述了一个藏在头发里的世界。


12、阿联酋麦当劳用logo做秋千,荡一下找回童年的快乐

Brand:McDonald’s 麦当劳
Agency:Leo Burnett Dubai

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阿联酋麦当劳携手家居装饰品牌Studio M和迪拜李奥贝纳共同设计了一款麦当劳标志的“M”型秋千,并且选择了迪拜成年人工作附近的四个地点进行放置:媒体城,互联网城,知识园和风筝海滩。随后,拍摄视频记录大家在秋千上玩耍的样子,麦当劳希望用显眼的标志秋千让人们从繁忙的工作中抽身,通过荡秋千找到童年的快乐,尽情享受这一刻的美好时光。


13、日本高中创意招生海报:逆风是什么意思?

Brand:日本鹿儿岛奄美高中

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日本鹿儿岛奄美高中发布了一则有趣的招生海报广告《逆风是什么意思》。海报用抽象的方式表达了奄美高中老师和学生此时的心境。在毕业相册照片中,尽管迎面吹来了风,学生和老师的头发和校服都很凌乱,但他们在照片中一点都不慌乱,看起来很有威严。


14、三星手机又来碰瓷,欢迎加入折叠世界!

Brand:Samsung 三星
Agency:Wieden+Kennedy 阿姆斯特丹

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苹果发售新品iPhone14后不久,三星的“碰瓷”广告《Join the flip side(加入另一面)》如期而至。短片饶有意味的展示了一个名叫Elena的人想要拼命忘记朋友向她介绍的Galaxy Z Flip 4,但却一遍遍给自己进行心理暗示,最后真的加入了折叠一族。


15、肯德基把被骗经历拍成广告:男子假扮质检员,吃了一年霸王餐

Brand:KFC 肯德基
Agency:Ogilvy 奥美


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南非肯德基将一段被骗经历拍成广告,只为说明——“有些人为了美味,会做任何事”。根据2019年发生的真实事件改编,广告中一位冒充肯德基质检员的男子成功一次次领到免费套餐;他甚至对着镜子练习举止神态,让自己看起来更自然;换身行头,看起来更专业......


16、雀巢脑补《倒牛奶的女佣》:一张名画藏了多少细节

Brand:雀巢集团
Agency:Ogilvy Paris 


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La Laitière 和奥美巴黎的团队使用人工智能 AI 技术,想象并设计了《倒牛奶的女佣》画外的世界,揭示这幅著名画作背后的内容。在这一次名画拓展中,出现了很多其他角色,大家似乎都被女人吸引,在耐心地观看并等待制作过程的结束,希望品尝到美味的食物。La Laitière 从这个永恒的画面中再次表达时间的沉淀可以带来美味的食物,同时希望大家花时间品尝美好事物的真正味道。


17、耐克世界杯广告《足球元宇宙》:超多球星出镜,太精彩了!

Brand:NIKE 耐克
Agency:W+K Portland

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在长达四分半的影片《 Footballverse(足球元宇宙)》中,耐克携手姆巴佩、罗纳尔迪尼奥、C罗等一众足球大咖,以幽默诙谐的方式讲述了一群科学家通过让过去和现在的球员在元宇宙里相互对峙,来确定谁是有史以来最伟大的足球运动员的故事。 我们可以看到1998年和2002年版本的罗纳尔多、2006年的罗纳尔迪尼奥、2022年的C罗......他们的对抗充满了怀旧色彩,与此同时也给出了那个关于“如果”的答案。这也从侧面体现了耐克长期以来坚持的信念——体育的未来具有无限潜力,并鼓励新一代球员在赛场上留下自己独特的足迹。


18、英国国家彩票圣诞节广告,中了奖还赢了爱情

Brand:The National Lottery
Agency:adam&eveDDB

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致力于改变中奖者生活的英国国家彩票与其运营商Camelot携手老朋友adam&eveDDB发布广告《A Christmas Love Story (圣诞爱情故事)》,以一对男女在圣诞前夕的邂逅为主线,通过他们因彩票这一重要线索再次重逢的故事,来邀请全国人民聚集在一起,想象在这个节日赢得大奖的喜悦,并鼓励公众抓住机会,相信圣诞节可能带来的希望和魔力,正如视频末尾所说:Just imagine(想象一下)。


19、谷歌发布2022年终视频,永远不要惧怕改变

Brand:Google 谷歌

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据统计数据记载,谷歌搜索器中搜索最多的是”can i change“(我能改变吗),从改变职业到寻求新的人生观,人们迫切地希望从变化中寻找新的可能性。

谷歌2022年终视频《Google — Year in Search 2022》将视角聚焦于每个不同领域的个体,并通过问答的形式将他们串联起来,从中我们可以看到很多在2022年不断挑战自我并做出改变的真实事迹,包括电影《壮志凌云:特立独行》里的“如何成为一名战斗机飞行员”、站上奥斯卡颁奖典礼的科达、获得艾美奖的Lizzo以及各种体育夺冠时刻。相信随着镜头的推进,每个人都从中得到了关于改变的答案。


20、Vans:巨型潮鞋“开”上纽约街头,看起来很好穿!

Brand:Vans 范斯
Agency:GUT 洛杉矶

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12月的纽约街头,一双巨型潮鞋穿梭在城市。为庆祝品牌旗下 Vans MTE 全新系列上市,知名潮鞋品牌 Vans 携手创意代理商 GUT 洛杉矶策划了这场格外吸睛的户外展演,以足够意外的方式,呈现产品御寒、防风雨等功能。

两台3米高的小货车改造成超大版 Sk8-Hi MTE-3 鞋型。不仅外观,就连内饰也精致复刻。品牌还邀请了两位纽约当地网红 New York Nico 和 Lil Mo Mozzarella 参与驾驶,一路邀请市民参观小货车内部,感受 Vans MTE 的舒适、温暖。幸运市民还将免费获得一双潮鞋哟!


以上就是 2022年度精选海外项目TOP 20 的完整榜单。

目前,数英正在进行 2022年度内容榜盘点。通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比,我们将盘点全年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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