三得利和乐怡:自在独处,享受自己的时间

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三得利和乐怡:自在独处,享受自己的时间

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一间小屋,四季转换,独处时光,片刻微醺。女孩在自己的小世界里,敬自己一杯和乐怡 HOROYOI ,或工作,或逗猫,或自娱自乐,总之无拘无束无碍。

今年,日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌 HOROYOI  (和乐怡)焕新传播主题:与HOROYOI一起度过时光的乐趣(ほろよい」がある時間の楽しさ),关注点从讨论“应该怎么喝一杯好酒”更变为“用自己的方式享受私人时间”,以进一步传达品牌自身的微醺吸引力。同时也发布了一支60秒的品牌TVC,采用动画+真人的双重形式演绎,透过6个不同场景倾情诠释女孩的独处时刻,随心所欲,自在愉悦。

据悉,该片动画部分的设定来自于人气插画师HAI,真人部分则由日本年轻女演员古川琴音一人分饰六角来完成。影片中的6个场景,也分别对应 HOROYOI的6款口味。无论是动画还是真人部分,服装、配饰、房间的气氛都因各种口味而发生巨大变化,而这也是对HOROYOI多样性的精彩表现。

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关于此次广告的创作理念,负责这次企划的艺术总监井本善之则表示:

“为了从那些高声叫卖产品好处和销量的广告中脱颖而出,我们选择在广告里不说话。与其夸耀,不如无声,让产品以一种简单的方式在插画中出现。这样做,也能赋予HOROYOI的广告一种酒类广告少见的氛围。”


这一点不仅体现于TVC中,东京地铁涩谷站所投放的巨幅户外广告也可见此用心,品牌想传达的恰到好处的微醺感与自由自在的愉悦感自然传递到人群中去。

自在独处,与HOROYOI一起度过时光的乐趣

SUNTORY 三得利
 

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