好文案,懂押韵

举报 2022-10-27

好文案,懂押韵

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作者:柱哥,监制:鬼鬼,首发:广告常识

最近“海克斯科技”的热度真高,到处都是“科技与狠活”,海天酱油也被推上风口浪尖,不过在我记忆中,印象最深的酱油广告其实是厨邦。

田教授坐着直升机飞在半空中,大手一指,声音比直升机螺旋桨声还大,直冲耳膜,“厨邦酱油天然鲜,晒足180天”,这句词太洗脑了,以至于提到酱油,我就只能想起“晒足180天”。

好文案,懂押韵

顺口溜一样的广告语,总是能轻易就滑入大脑深处,消费者或许还没明白是什么意思,嘴上就情不自禁念出来了,想忘掉都很难。

因此,押韵技法也是撰写广告文案时,使用最多的方法。今天,我们就从提升美感、促进传播、简化信息、加深印象四个方面,盘点一下押韵文案在广告中的应用。


一、提升美感

押韵让文案具有节奏感,尤其在需要传达文字意境的文案中,押韵带来的韵律美,极大地为文案添彩。


例1:戴比尔斯:钻石恒久远,一颗永流传

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戴比尔斯的经典广告语,“A diamond is forever”,也可以直译为“钻石即永恒”,但翻译成“钻石恒久远,一颗永流传”,显然更加余味悠长,为品牌增添了隽永的气息。


例2:akapu:离水更近的地方,连风都有了形状

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押韵让这句文案听起来就像歌词一样,为这段本身就很有画面感的文字增添了音律美,意境变得更加开阔。


例3:bilibili:一寸月光万里路,莫卷人生卷诗书

文案
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作为教师节和中秋节双节同庆的短片,古诗词一样的文案,能够为整条广告增添古韵。这句文案也像一句座右铭,即便不看广告,只把它当作老师们的教诲,也很合适。在节日之后,这句话很可能依旧被消费者提起,依靠文字美感,延长品牌宣传周期。


二、促进传播

这类文案一般从日常口语入手,利用押韵让文案变成顺口溜,很容易在人群中大范围扩散。


例4:脑白金:今年过节不收礼,收礼还收脑白金


文案前半句就是大家日常说话的口语,沿着前半句过渡到“收礼还收脑白金”,像顺口溜一样自然,很容易在日常对话过程中不自觉地说出来,成为全民梗。

例5:天地壹号:天地壹号提两箱,阿姨变成丈母娘

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文案直接将天地壹号放入送礼场景中,把送礼后可能会产生的结果也点出来,抓住痛点,顺口又好玩。不过这条文案最大的功能还是幽默——把逗乐消费者,结果并没有太大的说服力,真的只拎着两箱天地壹号上门,故事就变成事故了。

类似的文案还在某房地产广告中出现过,“你和丈母娘之间的距离,只差一套房。没有,你只能喊阿姨。”这条广告的洞察就现实很多,结果也更有说服力。


例6:蓝翔技校:挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔

文案从“学挖掘机”这个明确的消费需求入手,有学习需求的消费者,可以从文案信息中明确该去哪里找到蓝翔。这种做法,就像现在的广告,在末尾写上“XX有售”或者“上XX,购买XXX”,都是促进消费决策的手段。

在那个网络信息不发达的年代,这样的广告,也更容易通过口口相传,让更多人知道蓝翔技校。


三、简化信息

押韵选用读音相近的文字,减少了文字信息的陌生感,降低了认知难度,让消费者的信息处理过程更流畅,信息传达更精准。


例7:m&m's:只溶在口,不溶在手

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用简单的八个字提炼m&m's的产品特点,简短押韵,减少了信息干扰,让消费者精准接收产品核心卖点。


例8:美团:妈妈爱花,我们爱她

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美团从“妈妈爱花”这个常见但又容易被人忽视的洞察点入手,文案摒弃了对母爱的歌颂,开场就是“妈妈爱花”,再接上“我们爱她”,像儿歌一样,从小孩到大人都很容易接受,而且也勾起大家对小时候依恋妈妈的回忆,文案虽短,但信息冲击力很强。


例9:Levi's:Buy Better.Wear Longer.

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想要展现Levi's的历史变迁,表达品牌多年来始终陪伴消费者,表达品牌的环保理念,如果一一明说,可能需要一段很长的文案。

“Buy Better Wear Longer”,向消费者集中传达了Levi's随时代变迁,始终陪伴穿着者的精神,配合短片中丝滑的转场方式,让消费者能更直观地体会到Levi's牛仔裤的经久不衰。


四、加深印象

押韵是一种高效的信息处理策略,帮助消费者把零散的信息加工成小的整体去记忆,像口号一样,加深了消费者对广告的印象。


例10:人头马:人头马一开,好事自然来

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“好彩头”是每一个消费者都乐于接受的,将“喝人头马”与“好事来”联系在一起,消费者乐于接受。再加上顺口的广告词,当消费者需要庆祝、宴请或者聚会时,就更容易想起人头马。


例11:雪碧:透心凉,心飞扬

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透、凉、飞、扬,若要深究,这几个词组合在一起其实没有特别的含义,但整体给人一种清爽昂扬的感受,加上末词押韵,念起来琅琅上口,让大家不去联系内在逻辑,就自然接受了这段话。


例12:千岛湖马拉松:竞速我不灵,乱跑第一名

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千岛湖马拉松以“慢跑”出名,押韵的文案活泼俏皮,拟人化处理传递出轻松的氛围,拉近了参赛者与主办方的距离,也让千岛湖马拉松在一众马拉松运动中脱颖而出,在普通民众心中留下特别的印象。


五、总  结

巧妙运用押韵文案技法,可以给文案带来不一样的效果:

1、产生韵律美,为文案增添意境感。

2、让文案变成顺口溜,促进传播。

3、减少文字的陌生感,信息传达更精准。

4、帮助消费者整体记忆,加深印象。

学会押韵文案万能公式,增加你的创意宝库。

你,学会了吗?我们下一期再见。

互动话题:你见过哪些最懂押韵的文案?


作者公众号:广告常识(ID:adernous)

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