小票文学，提升文案的浪漫细胞
2021年新年伊始，日本最会写文案的西武百货凭借一张新年收据，让万千网民感受到生活痛吻下坚持的力量。真诚、自嘲、哲理、仪式感、画面感，都融合在这张平平无奇的小票中。
以购物清单为关键词，西武百货描绘出疫情下百货商店的孤光，具体又直给的账单信息，让人们感受到努力生活的意义。
这便是藏在小票里的情感“后坐力”。
在如今逐渐无纸化的社媒时代，小票记录着每个人的生活轨迹，而最终归宿却是废纸篓。其实仔细观察之后，大家就会发现，生活中这些司空见惯、“阅后即焚”的小票，不只是冰冷数字与个人信息的载体，还可以变成形式多样的便签纸，随手写下备注，让账单变成故事、为生活添一份诗意人间的浪漫气息。
“我们没有重塑雕像的权利，但有重塑文字的权利。”
小票里的文字，于个人而言，装满了灵感与创作空间，于品牌而言，更是能在传播过程中物尽其用，成为品牌在社交场下有温度的沟通与表达。
下面就跟随小编一起，来探索一下一张小票里的文字究竟能有多大的发挥空间！
超市小票
近年来，如何写好生活细节，成为许多品牌一直努力的方向，天猫超市用几张写着留言的超市小票，放大人们的日常生活场景，小票上的留言也成为人际间相互关心、惦念的情感意象。
加班错过晚上和闺蜜的约会
可不能错过和自己的约会
老板说周末继续
先泡个澡再说吧
熬了三个大夜
三盒面膜一点都不过分
这是第127次自己说了算的快感
也是我日复一日的美好小事
一瓶不太贵的红酒
两块巧克力蛋糕，买一赠一
两块200克的西冷牛排
你说
发工资的日子就是我们的大日子
一年12次『豪华大餐』
这是我们日复一日的美好小事
给宝宝买的都是金装
给自己都是家庭装
给宝宝必须德国进口
自己却『打折』不离口
宝宝新衣一件又一件
自己还是那几件
你总是把好的给宝宝
但别忘了你也是我的宝宝
这是第365次庆幸有你
这是我们日复一日的美好小事
爸说，电动牙刷原来不硌牙
妈第一次给早餐加入了牛油果
儿子不止喝完了牛奶
还把杯子端回了厨房
老公，将每次叮嘱都听进心里
这是我第236次乐此不疲
这是我们日复一日的美好小事
一张张从机器里倾吐而出的超市清单，附上一行记录心情的留言，变有了仪式感，小票也在一个个商品列表里走出了陪伴的厚度。正如传播主题里所说的那样“生活小事，天猫超市”，善于发现生活里的美好、让文字变得有温度，也是一种有趣的生活态度。
服饰标签
超市里的小票清单记录着大家的生活习惯、对亲朋好友的关心，而另一个被大家遗忘的服装店里的小票，则是记录着你每一次“盛大的冲动时刻”。
女装淘品牌步履不停，发挥其“淘宝第一文案”的文字驾驭能力，对衣服上的小票进行文字加工，形成诗意化的“心灵语录”。
这些源于生活又高于生活的感悟与心得，以随笔与杂记的文字风格，让大家体会到日常里那些若隐若现的浪漫痕迹。
可以是来自一杯漱口水的“可爱吐槽”，也可以是对详情页新格式的另类见解……再由购物小票为载体，在大家每一次的购物狂欢之后，拆解成饱含生活哲理的小金句，没有引经据典，却还是想通通收藏在家里。
外卖单
看过了购物小票上的温情与哲理，再看看外卖单上的备注信息。你会发现，饿了么不仅会免单、会表白，还会以小票的名义，为大家送上一份来自生活的小惊喜。
有点忙
但我想你这件事
西湖知道、雷峰塔知道
喝完这杯奶茶
你也应该知道了吧！
今日诸事皆宜
嫁给我好吗
老板，下班一起喝奶茶呀
这杯给你
另一杯带回家，给爱喝奶茶的老板娘吧
出门5分钟，流汗2小时
咖啡要凉的
还想蹭点而冰
老板好人，比心
我已经好好盘算过哪里错了
宝宝就原谅我吧
给个机会嘛！
策划「以小票之名」的主题，让小票成为年轻人的新型社交媒介，饿了么也算是实现了另一种程度上的“书信复兴”。不管是顾客与外卖小哥之间“陌生的关心”，还是爱人之间一墙之隔的“破镜重圆”，都可以用一纸备注，让对方感受到温暖。
小票社交既实现了创意种草，又拉近了消费者与平台的沟通距离，从这个方面我们可以看出，小票里面还是有很多值得利用与发挥的元素，比如备注拦、联系人、下单时间、标题……如此看来，外卖小票更像是一张模版信纸，真情流露的空间就等着大家自由发挥啦。
POS机小票
小票里的大世界，不仅能包容我们的生活片段、心理活动、情绪状态，还可以化作散落在笔触之间的童真与爱心，点亮“来自远方的才华”。
中国银联连续数年开展的「诗歌POS机」计划，旨在让更多的人看见大山里那些小诗人，她们是留守儿童，也是未来，是希望。
“打散是为了重聚重构，每一个符号背后，都有一个孩子的诗歌家园。”这些从POS机里走出来的小诗，也许只是寥寥几笔，却蕴藏着十足的劲道与想象空间。
《小狗》
“汪、汪、汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那个人
就是我爸爸
《炊烟》
炊烟长出了翅膀
飞来告诉我
妈妈做好了饭
《秋天》
秋天的树上
没有一颗果子
是多余的
《晚上》
在晚上我们都要小心
因为每次抬头
都有一颗星星
掉进我们的眼睛
《种子》
人生就像种子
不小心落地的地方
就叫家乡
《偷偷长大》
种子被埋在大雪下安静发芽
老枯树在夜里长出一根新枝丫
而我在爸爸妈妈看不见的地方
偷偷长大
以思念做笔，让渺小的梦想发光，这也许就是以孩子的视角看世界、观生活吧。什么样的共鸣才是真诚的？在小编看来，一笔一画写成的小诗，便是连结情感最朴实无华的载体。
或许我们都没有察觉，如今很多人时常寻找的“幸福感”与“生活的体感”，其实就取决于自身在情感表达欲上的渴望指数。表达是我们的本能与天赋，一首小票里的诗，就是生活的证据。
DIY小票
小票文学，既能十分接地气地活在外卖平台，又能编织出寄情诗乡、云游人间的万丈才情。文体之上，在制造流行趋势与热点话题方面，这张纸也不输其他的传播媒介。以小票里的重要元素为模版进行重新改造，就成了人人皆可创作的DIY小票。
小票收藏家@albumreceipts，将自己喜欢的说唱歌手的专辑封面与歌曲信息，制作成小票的样式，还得到歌手本人的点赞。
在这其中，我们能看到，票据的商品描述部分被写上了专辑名称；下面价格的位置侧变成歌曲的时长；末尾打印日期也改成了专辑的发售日期。整体看下来，细节满满，合理又有阅读性与分享感。
另一位网友@albumstubs，同样也是将专辑设计成专辑的样式，不过，这次是平面设计版，精美的构图与排版，细品更具收藏价值了。
还有这位90后意大利艺术家Michael Moccia，以小票为画布，设计出众多天马行空的艺术作品。
小票=财富密码？小票文学让生活更有呼吸感
看到这里，你是不是也像小编一样抄起桌上一张被灰尘封印了的小票，开始捣鼓起来了！
这些流淌在小票里的文字，没有句式、没有韵脚、甚至没有逻辑，就是希望每个人可以通过小票里的账单信息，把看似没有意义的一天活出新意，为电子社交开出一道纸质化沟通的“流行通道”。
无论是插画还是注解，不难发现，在小票上很难会有“创作瓶颈”，从这个层面来看，可以为品牌们找到一个产品营销的新突破口，即与其钻研如何打造一个爆款产品，不如直接从产品的购物小票发力。
毕竟，会在小票上做文章的人，都是细节控，自然懂得如何让我们的生活更像生活。
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