2021数英奖全场大奖空缺,评审过程揭秘

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2021数英奖全场大奖空缺,评审过程揭秘

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2021数英奖全场大奖空缺,评审过程揭秘

空缺背后,仅一票之差?

伴随2021数英奖获奖名单的公布,这场年度创意盛会应声落下帷幕。不同类别的奖项尘埃落定,同样引人注目的,是全场大奖的角逐悬念。三件全场大奖提名票数最高的金奖作品《这平常的一天》《信义房屋:信任幸福》《没有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你》一路过关闯将,备受瞩目,最终登上2021数英奖决胜舞台。

172位终审评委握有全场大奖选票,实投有效票数161票。《这平常的一天》获得44票、《信义房屋:信任幸福》获得39票、《没有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你》获得33票,其余45位评委投给了空缺项。因未有项目得票数高于空缺项票数,本届数英奖全场大奖遗憾空缺。

2021数英奖全场大奖空缺,评审过程揭秘


空缺背后,是优中择优的敬意和底气

在数英看来,奖项不仅仅代表一个庆祝仪式,更是一个面向未来的行业范本。

2021数英奖全场大奖空缺,并不意味着平淡,恰恰相反,这种看似不甚圆满的缺席,印证了整个行业对于“好创意”最为真诚而纯粹的一面。

每一位终审评委,怀抱对好创意的高度期待和敬畏、孜孜以求的认真精神;每位从业者不驱于浮名之争,乐于探究创意本身的精神内核与成长空间,将标准回归至好作品的底气。

全场大奖的空缺,同样体现了数英奖的独立精神。基于理想主义的初衷,对创意评判标准的思考,数英奖邀请更多层次的评审阵容,所有终审评委皆在线上独立作业、中肯点评,保证最终评审结果的客观公正、真实透明。

基于对评审结果的正视与尊重,2021数英奖整理了终审评委对于三件年度佳作的点评。每一件作品的评说皆有据可循,有真知灼见、也有灵思巧语,我们希望如实呈现专业大咖的观点,让大众获得新的灵感与启发

抖音
《这平常的一天》

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从容有致,朴实有华。刘德华出道40周年,用真挚的语言讲述这平常的一天,也为大众留下无限感慨。抖音从两个不同视角出发,一是刘德华以谦逊的姿态,娓娓道来40年如一日的工作态度,平易近人,又足够真诚有力;二是重温诸多年代经典,看刘德华如何陪伴大众度过青葱岁月。

把努力当作习惯、把成就当作日常,这是从普通人刘德华身上挖掘的、从明星刘德华身上萃取的,也是这个时代的稀缺品质。看见真实、亲近、鲜活的个体,这同样也是抖音的价值所在。

吴兆华 Jamo吴兆华 JamoCARNIVO CEO国民级品牌事件,洞察宏大里有细微,传播效果为证。李浪李浪华扬创想中国区 管理合伙人 & 创意合伙人好的作品,是能超越行业,平台,给人以力量。解静 Gloria解静 GloriaiReader 掌阅 品牌销售部策划总监人到传播,内容到平台,粉丝到受众,几乎以完整的方式呈现了“这平常的一天”、“这平凡的40年”,达到了情感共鸣、刷屏甚至自发传播,不禁令人赞叹。没有华丽的方式,真诚的执行,将项目推入高峰。Prince ZhangPrince ZhangKetchum 凯旋公关 CEO Greater China朴实无华,平凡中见功力,打动人心的佳作!王小塞王小塞okk.创意咨询 创始人 & CEO刘德华以一种平凡人的状态刷屏朋友圈,洞察极好。程振华程振华IDEAinside 艾迪因赛 创始人对于“刘德华”这个人物的内涵洞察深刻却又不失与受众的链接感,给“如何用好人物IP”这个命题做了一个非常好的示范。总体来说,是非常接地气的品牌营销事件,非常适合国内的传播环境,各方面的“度”掌握得都很好。王晨羽 Nick王晨羽 NickUID 北京 创始人虽然没有大制作,但很真实,很诚恳。胡凯 Hu Kai胡凯 Hu Kai中好 创始人刘德华一出来,就是全场焦点,他的故事也应是全场大奖。任惠惠任惠惠蔚来汽车 社交媒体负责人因为他是刘德华啊!鲍成杰鲍成杰GIMC 省广集团 事业群营销中心副总经理用真实的平常,讲述一生的非常。平实往往是最铿锵有力的语言,真实往往是最生动形象的修饰。苏里苏里得到 市场总监传播力和话题度的双料冠军。Elan ShouElan ShouRuderFinnGroup 罗德传播集团 亚洲董事总经理简单平实地改写了抖音的历史。廖国华廖国华SuperTreeman Media 首席创意官最棒的传播就是用对的人,做对的事,传达最真诚的观点,去完善更好的人生。无论有多大的成就都能怀着一颗平常心,全力以赴的过好每一天,这样的价值观值得推崇。陈静远陈静远众安保险 品牌及新媒体内容运营总监将刘德华出道40周年的感悟,结合抖音用户的心声,来阐述“这平常的一天”,既能增加和用户的共情共鸣,还能体现刘德华一直在陪伴着大家成长和生活。姚贝贝姚贝贝CBNData副总裁 Yiyouth总经理年度刷屏,大众共鸣,这才是营销的最高境界。你当然可以认为这个案例的成功很大程度上得益于刘德华,但敢于摒弃所有的招数,本身就是一种底气,将巨星还原成平常人,唤起一个时代的记忆,传递最朴素却也越来越稀缺的价值观——把努力当作习惯,把成就当作日常。抖音的品牌价值观在这个案例中,也获得了非常好的加持,流量之外,尚有坚守。蒋文磊 Eason蒋文磊 Eason隅田川咖啡 品牌总监艺人的特质与产品的特性巧妙的结合,平静且有力。猫叔猫叔Tezign 特赞 副总裁真的很喜欢这个案例,这样的创意:真挚朴素,却不套路;运用技巧,却不炫耀技巧;流量巨大,却不是因为流量而红。好内容,入人心。王申帅 Handsome Wong王申帅 Handsome WongbangX 能乘文化 创始人 & CEO任何时候都回想得起来的年度事件。吴敬吴敬Babycare 品牌创意总监在这平常的一天看了直播,非常成功!黄雷 Billy黄雷 BillyLinkedIn 领英中国 市场及公共关系总监本片用很平实的方式陈述了我们都知道以及深信的一个信念,让我们相信努力和坚持的力量足以改变我们的一生。非常写实和真诚的表达方式,让人无法不从心底产生共鸣。吴亚柳吴亚柳火研社 合伙人相对其他2个提名,该项目更全面。单哲 Mark Shan单哲 Mark ShanLet's Twinkle CEO"概念很巧妙,当大家都觉得这本该是大书特书的日子,但是这对刘德华来说,就是几十年如一日努力的平常一天。    大多数项目有艺人资源利用,只是用到了艺人的形,这条片却用到了刘德华的神。"王忆景 Eddy Wang王忆景 Eddy Wang车影工场 总裁从传播策略,到视频的策划,海报制作,都让人耳目一新。加上与抖音平台的合作,把一个真正跨越多个年龄层级的顶流巨星刘德华打造成成一个普通人华仔,展示亲民形象的平台,也呼应了“普通人”的概念。黑一烊黑一烊SenseTeam 感观体 创意总监在这套方案里,刘德华不再是一个流量明星,而是时代积淀于一代人的底层记忆,营销着力点并不局限于刘德华的个人魅力,而是从一代人的记忆地质层中开采创意元素,足够唤起多数人的记忆,造成事件营销。自然的真诚保证了大众群体的情感共鸣,足以引爆热点,资本与巨星的合作达成传播与营销的双赢,给平台带来影响力。尤为可贵的是,它传达了娱乐圈人气的本质应当是踏实努力的价值观,在明星光鲜的背后,也是兢兢业业工作的每一天。AlgraAlgraDDB 上海 Deputy General Manager作为一个巨星出道40年的宣傅片,没有以华丽的手法,反而用了很真实简单直接的表达方式,确是最能打动观众,文案也配合得很好。从内容执行手法上以致明星的演译都是刚刚好,干净清爽,大方得体。凃弘炜 Welson Tu凃弘炜 Welson Tu 资深广告人刷屏级案例,真诚动人,把这平常的一天诠释得非常具有高度。蒋彪 Cman蒋彪 CmanTreedom  CEO从洞察到创意再到最终的数据转换一气呵成!梁启冰 Ricky梁启冰 Ricky峰极传媒 CMO以真诚沟通为主题概念,唤醒大众回忆潮,引发共鸣,预热阶段的玩法也有梗有趣,形成与行业及用户、粉丝关注互动,本次传播将明星价值带到了更深的一个层次,案例及传递的信息都比较质朴。乌东伟乌东伟赞意 Goodidea CEOIt looks effortless but we all know it's not.赵茜 Morris Zhao赵茜 Morris ZhaoKeep 市场副总裁毕竟他是刘德华,这本身也已经是营销的天选之子了,营销做得完全不浮夸也很自然,真情流露。陈鑫鑫陈鑫鑫OPPEIN 欧派 集团品牌中心总监头部明星与短视频平台的完美结合,带来了全网超级热度。吴凡 Fan Ng吴凡 Fan Ng蓝标传媒 BlueMedia 首席创意官very influential campaign in China.刀姐doris刀姐doris刀法Digipont 创始人 & CEO刘德华的选择很妙。一方面,一个比较年轻的平台与一位影视歌坛常青树放在一起,还是庆祝其出道四十周年,本身就足够吸睛;另外,他不标准的普通话有种真诚又努力的感觉,很容易让人产生好感。在之后的视频里,场景布局温暖,文案撰写走心,融入了他人生阶段的多个”彩蛋“,述说娓娓道来,和人物形象非常契合。整体来说,既赚了数据又赚了好感,是一次不错的策划。王晓晴王晓晴58同城 社交营销总监天王级明星加情怀与回忆杀,让粉丝和用户陪刘德华这个出道四十年的优质偶像,一起回忆曾经的初心,执着,坚持和不断地努力,官宣讲得好、策划得好、发布时间好。通过抖音,把美好的事物,正能量的故事带给正在奋斗的你们,我们。曹晨晨曹晨晨Ocean Engine 巨量引擎 商业市场总监有温度有热度,才是最好的营销项目。曹锐曹锐Ocean Engine 巨量引擎 营销策略负责人抖音用平实的叙述、朴素的语言、真诚的沟通,呈现了刘德华出道40年的“平常的一天”,再一次向我们验证:    最真诚的,往往最打动人心。涂晓明涂晓明湃动 联合创始人创意和传播效果均好的作品。张炎 Robbie Zhang张炎 Robbie Zhang知乎 商业市场总经理三个候选案例都是视频为主,其中「这平常的一天」看起来是最平常的。但娓娓道来的内容结合明星的职业历程慢慢展开,呈现了非常强的力量,同时案例整体的目标和传播效果也是务实且最终达成的。顾百惠 Jenny Gu顾百惠 Jenny Gu天猫国际 内容营销负责人全网热议的事实,已经是最好的说明。田冰楠田冰楠bixdo倍至 品牌PR小人物视角讲述大事件,准确深挖用户内心深处的共情点,优秀!秦静 Cecilia秦静 Cecilia携程 公共事务部总经理满分的刷屏案例!!真诚是最珍贵的创意。康清华 Ken康清华 Ken联想中国 社会化营销高级经理我们珍爱这一份平常。马爽 Raga马爽 RagaLPI 总经理真实舒服共情。刘迎彬 Tony刘迎彬 TonyQM谦玛 CEO明星势能,真诚走心,短视频、创意海报等各种创意形式,当为年度爆款案例。


信义房屋
《信义房屋:信任幸福》

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年轻一代对于爱情、婚姻与未来的疑虑,使得社会开始进入疑婚时代,结婚率创新低。台湾信义房屋推出广告片《信任幸福》,精准洞察当代年轻人的恐婚心理。片中,一个在户政事务所工作的女孩,因工作见证了太多悲欢离合,也从平凡的众生故事中,发现到幸福所在。

短片透过写实拍摄的手法、接近生活的本真,用平实的叙事,将社会议题进行感性柔化,在数个幸与不幸的故事中让观众重拾对真情的信任。小而精的作品,为这家地产品牌带来耳目一新的感染力与体验。

陈雄亮 Allen Chen陈雄亮 Allen Chen无二 CEO真希望是我们做的。范耀威范耀威F5 首席创意官在压力重重的当下,让人看见幸福的光芒。许军许军苏宁易购集团 整合营销中心副总经理优秀的项目,安静而后又细腻,“疑婚时代”不只是创造了一个新的词汇,而是将深刻的洞察,简介明了地直抵人心。Sanji SunSanji SunTIMA 创始人敢于主动信任幸福,可能是这个自我意识过盛的疑婚时代之下,未能触摸幸福的年轻人们最难于做到的事。篇幅虽长,每一镜却都饱含情绪,表达出来,自然令人动容。张曲 Music张曲 Music因赛集团 执行创意总监不炫技的好创意。邹晖邹晖英扬传奇集团 首席创意官娓娓道来的故事,婚与不婚的爱情,引人思考,发人深省,不喧哗,自有声,于无声处听惊雷。陈耀福 Norman Tan陈耀福 Norman TanOnBrand 创始人创意、策略忠于品牌。执行到位,动人。赵玥赵玥ONENINE 联合创始人没有明星,没有过多产品和品牌刻意表达,没有宣张态度和过多华丽辞藻堆砌,单单用洞察和创意默默地发声一样可以击中消费者的内心,喜欢。黄海波黄海波上海天与空 首席创意官我们依然相信好的故事,如同相信爱情。孙学孙学HyLink 华扬联众 首席运营官用最平静的语气,讲述最不平静的心事。能让你流泪并触动并认同的道理,其实并不多。不是所有的长视频,都让人不嫌长。陈陶琦 Ronnie陈陶琦 RonnieMGCC 众引传播集团 合伙人从物质利益到对背后情感需求的洞察,从房子到对背后“家”的洞察,从商业问题到背后社会问题的洞察。这个项目再次提醒所有广告人、营销人,传播的本质不是商业算计和艺术炫技,而是和人心的沟通与共鸣。蔡政廷 Henry蔡政廷 Henry安索帕集团中国 Isobar China Group ECD细腻的洞察,情感表达很到位,在现今喧闹飞速的传播环境,能让人静下心来好好品的一部作品。许统杰 Kit Koh许统杰 Kit Koh180 上海 首席创意官重新再认真细品这三件作品,虽然已经看过无数遍,依然还是被打动,好作品真的看不腻。最后,我把全场大奖投给了让我再度掉泪的信义房屋微电影,我想告诉大家,尤其是亲爱的客户,不要迷信中国消费者没有耐心看长视频,前3秒没有抓住观众就不是好片子,不是这样的,好作品自己会说话,好作品值得你一看再看,以其担心秒数,不如用心打磨每一个细节每一个台词每一个镜头。这部微电影,好就好在导演和主创团队就要用这种真实的不温不火的,看似不经意其实用尽心思,比如说男女主角在山上看夜景时,两人之间隔了一根柱子,把男主角没有勇气求婚女主角还没准备好的冲突表现得刚刚好不煽情,这就是细节,这就是为什么这部影片让我感动的地方。杨乃菁 Jin Yang杨乃菁 Jin YangLeo Burnett Taipei Creative Partner"非常喜歡導演說故事的方式, 演員演出精彩, 自然不造作, 全片配合恰如其分地節奏和音樂, 訴說著一個動人的故事。    這個故事跟你我有關, 藉由現代人對婚姻不信任的疑問, 傳達出品牌所提倡的信仰。    這個信仰正是讓信義房屋與其他房仲業界大大不同的品牌價值。"张世俊 Max Zhang张世俊 Max ZhangMT 蒙彤传播 创始人故事情感传达到位,每个婚姻片段温柔细腻,品牌——信义房屋承载的意义有了更深刻内里的解释。影片或许解答不了婚姻中的各种状态,但能减轻青年人对婚姻的怀疑和惧怕,有较高社会意义。李宜聪 Max Li李宜聪 Max LiLa Pub CEO即使故事平鋪直述,即使製作樸實無華,僅靠細微深刻的社會洞察,也能直擊人心最柔軟的角落,觸發最強烈的感動。梁伟丰 Leong梁伟丰 LeongBBDO 大中华区主席 & 首席创意官有力量的作品。俞大妈俞大妈CubeRights对立方 COO对品牌的态度的提炼准确,对态度和情怀的演绎准确,故事动人。有时候一个好故事,就是能打开你对品牌的全面且深刻的认知。柴逸飞柴逸飞UNIT9 ECD很简单的美好,很真实。窦仁安 Doze Tou窦仁安 Doze Tou前汉威士医学传播集团 中国区首席创意官在这个不确定的年代,给了一个让人确信的答案。被深深的触动了!黄治中黄治中Genudite 淳博传播 策略合伙人房屋和婚姻本来就有着极大的关系,落脚于真实的婚姻现状,讲述着和婚姻相关的故事,传递着更有温度的幸福价值。    而其中老人的小段很短但是对于整个短片的节奏调节非常巧妙且到位,情感瞬间得到升华,关键是,这一段最感人却也和房屋有着最直接的关系,这才是难得的。    整条片子,insight深入,故事直接,没有过分的做作,故事也就自然很清楚。    片子和后续话题,持续关注着年轻人的婚姻观,也传递着幸福感。也让观众、消费者感受到了房产品牌的温暖感,这最利于提升消费者对于品牌的好感。马耀 York Ma马耀 York Mai2mago 原象 创始人当你信任幸福,那就成家吧!信义房屋郑以萍 Sheena Jeng郑以萍 Sheena Jeng前麦肯世界集团 中国区首席创意官"在这个争分夺秒的传播环境里面, 信義房屋这个影片可以逆袭所有的“秒数功利”以及“快速转化”的汲汲营营,不说道理安静的讲一个好故事,让你忘情地看7分钟,而且这个影片转发率很高,有一个未结婚的40多岁的男同学连续接到家里面不同亲戚寄来五次这支影片,可见好的故事仍然是最性感的!    而这个影片,其实在解决一个棘手的问题——为结婚率全球倒数第二的台湾提出倡议,给年轻人一个信任幸福追求幸福的理由,结婚正是买房最大的动力,在无形之中可以激励大家思考…不硬卖,从容地用故事一点点转化!"周丽君 Alice Chou周丽君 Alice Chou台湾 电通MB 创意长"最後三個全場大獎作品,從產業的屬性來說,房仲產業相較於娛樂產業與時裝服飾產業,創意的表現困難度較高。    全場最大獎不僅是創意之最,同時要對產業傳遞出訊息,信任幸福在生意與創意間,具有開創與突破的意義。    "明光昊明光昊前银联品牌营销经理 独立品牌观察人用一种细致的方式,完成了有力的表达,让人清晰感受到品牌希望传递的价值和观点。宋超宋超北辰青年 创始人 & CEO痛点洞察得很好,与品牌的理念也很契合。整个故事的感情线有起有伏,视频表现在创意和策划上都很出彩。张超张超好旺角 GMKOK 联合创始人好广告都是好故事,每次打开都无数次被触动,《信义房屋:信任幸福》做到了。让我能从一个广告从业者,警惕地看待广告,变成一个普通消费者,被它打动。李典 Daniel李典 DanielTVCBOOK CEO导演传达的很巧妙~周宏骐周宏骐新加坡国立大学商学院兼任教授 数字化商业转型专家很温馨,痛点明显,充分集中在产品的质量与受众。Kama ZhangKama ZhangKARMA 颉摩广告 创始人通过一对年轻人的恐婚故事,去直面一个时代的人们婚姻生活的困境,并提出积极的思考维度。一个好的广告对当下社会应该是有价值的,对人是有正面积极意义的,我想它都做到了。张贇 Leo Zhang张贇 Leo ZhangD.ENERGY FOUNDER1.从策略到创意到执行,都做的很到位;    2.洞察具有穿透力,直击人心;    3.形神具备,将信任这个关键词做了很好的演绎,并扣回品牌本身;    4.突破自己的行业边界,沟通人心、人性,同时表达的是向上的力量。李征李征睿路传播集团 首席创意官能够进入全场大奖决选的,都是十分出色的作品,在决定谁是优中之优时,我尝试忘记自己的专业身份,用消费者的角度再次审视几件作品,看谁能真正感动到我,让我乐意分享给亲友,更激发我立即尝试产品的欲望。    以这样的角度审视,《信义房屋》微电影显然更胜一筹。它真诚,感动,精准传递了品牌主张,让人有立即尝试他们服务的冲动。文华文华图派整合传播集团 联合创始人 & CEO没有为了走心而走心,而且用精准的社会洞察打动受众的内心,创意,执行,后期结合的很好。蔡启东 Tim蔡启东 TimBORG RISE 博观瑞思 总经理好的作品好的创意就是要能引发思考和共鸣,切入的洞察点从信任这个角度,是符合大众认知,观看时会让人进入故事,感同身受。据中国台湾地区内部事务主管部门发布的2020最新统计显示,2020年结婚登记数10年新低,对于中国台湾同胞来说,更应该是有比较强感的触动。在当下快节奏的传播环境中,靠打动核心目标留下品牌记忆的情感故事实属难得(从打动目标受众结婚,到带出目标受众买房)。而另外从片子本身来看,妙在当前急迫情况下,没有说教式的催婚,在故事情感上不刻意渲染,而是真挚自然的表演,细腻的情绪表达。佳作,值得获得全场大奖。Ginny WuGinny WuMcCann MRM ECD用不同的角度去演绎不同的人生,让人很有共鸣。摩卡 Sophie摩卡 Sophie小红书 商业化市场负责人结合时下民生热点,用正向又打动人心的创意表达,传递了品牌信念、品牌心智。好内容,深洞察,是可以为品牌插上影响力的翅膀,飞入用户心里的。一个好内容,也足以撬动所谓品牌转化,这是用户心智上的影响。创意、执行都非常赞,令人动容。孙乙天孙乙天BYD 比亚迪 品牌及公关事业部品牌传播总监洞察精准,故事立意深远,能引发共鸣,情感细腻,不过多渲染商业,潜移默化传递品牌价值观。周艳周艳雅迪传媒 首席内容官对白、选角、镜头等各方面处理都非常成熟,能够让人愿意把故事看完,在人们耐心逐渐被短视频消磨殆尽的今天实属难得。丁雨晨丁雨晨 导演喜欢。


Timberland
《没有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你》

2021数英奖全场大奖空缺,评审过程揭秘
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上一波是“回来的时候才叫踢不烂”,这一波是“哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你”。从“鞋”的品质延展到“人”的精神、从“一个人的丰富经历”到“一群人走出自己世界”的宽广,踢不烂以故事化的表达,在不同的人生际遇中自然过渡,再度链接起品牌与人。

从“人生故事浓缩成诗的澎湃”到“直面当下的情绪激励”,踢不烂捕捉到社会情绪的动线起伏,再次用一份可供大众化感知的样本,传递出一种群体共振的精神;同时也在新时代背景下,将“踢不烂“的精神予以崭新的诠释。

鬼鬼鬼鬼广告常识 主理人多年来,我们几乎相信,品牌广告就是树立形象,没太可能促进销量。踢不烂这条新片,是一种突破,广告中没有催人下单的促销用语、价值观的感动、场景的对号入座,就让人产生购买的冲动。广告让产品看起来就值钱,且牵引人去下单,这样的片子应该成为业界的潮流,创意的价值才会更受重视和尊重。这是商业、行业来说,就自身而言,这条片子接住了此前创造的高峰,非常难得。张大鹏张大鹏奔跑的人 导演爆品的续作本身就很难,这款水准非常不错,文案也更有心意。张晨张晨奶牛快传 创始人讲出了年轻人的思想,不同、唯一、坚持也坚强。马晓波马晓波群玉山咨询 CEO 胜加集团 CCO微博里,查“踢不烂”三个字,普通消费者每天都在分享受到本条广告激励,下单购买产品的经历。常一飞常一飞Wunderman Thompson 伟门智威 台湾  首席创意长很動人!    洞察深刻,又能够持续传递品牌调性,兩隻片都是非常优秀的作品不容易。陈声雄陈声雄TOPic 创始人品牌的续集,想做好是很难的,更别提这次是续集的续集。但居然可以在品牌相同的表达方式下,讲出新意,讲出一集比一集更高的精神境界,实属难得。“没有穿不坏的鞋”,一个可以用真诚态度和消费者沟通的品牌,需要勇气;“只有踢不烂的你”,一个懂得珍视用户价值的品牌,弥足珍贵。邓千军邓千军文案与美术 主理人感性上来说:看完这个广告,总觉得如果没有一双踢不烂,出去旅行的时候是不完美的;理性上来说:从策略、创意文案、到销售的表现,都说明了这是一支好广告。王威 Gavin王威 GavinSPARK 思湃 创始人 & 首席创意官让品牌的灵魂和消费者的灵魂真正共振。殷澈 Michelle Yin殷澈 Michelle YinMediaCom 竞立媒体 中国区首席运营官创意,制作,文案,执行均优秀。乐剑峰乐剑峰致力共通 首席品牌师情节动人,表达娴熟,兼顾品牌力与产品力,商业性与创新度,不可多得的佳作。郜艺 Gao Yi郜艺 Gao Yi新世相 世之相 CEO踢不烂的第三季依然能做得如此动人,讲出新的成长故事,让踢不烂营销成为经典品牌IP。小丰小丰世纪瑞博传播 灵魂人物 《小丰现代汉语广告语法辞典》作者 敬如一的坚持,    敬变化的重复,    敬踢不烂始终是踢不烂。岳慧 Cathy Yue岳慧 Cathy Yue爱德曼中国 爱德曼北京办公室总经理想要做赢得人心的品牌,就是要基于精准的消费者洞察做创意、做传播,这样,消费者才会愿意主动成为品牌大使,不断转发与扩散。在这个案例上,我看到了极强的消费者共鸣和赢得人心的力量。覃洁 Jessie Qin覃洁 Jessie QinJissbon 杰士邦 中国 市场总监文化战略的典范案例。罗易成罗易成共同成长文化传播 创始人无论创意概念、文案、执行,以及创意对品牌精神的延续,都堪称完美。张谦张谦小米 互联网业务部 电视与视频设计中心负责人看完,沉默了一会;所以,购买了一双;最后,投上了一票。张哲张哲 导演挺好的。刘鹏刘鹏胜加集团 VP已有珠玉在前,要再生光彩,难度可想而知。    踢不烂没有吃老本,而是再一次丰富了品牌的内涵底蕴,从“鞋如人生”到“路如人生”,品牌输出了超越品类的理念。不借明星、流量之力,而是用歌词、旋律、画面的广告基本功,把踢不烂的精神再做升华,是2021年我最喜欢的、面向年轻人群的出圈之作。张然张然Indigo CEO & 创始人一双鞋子,一些故事,产品是画面的主角,但很好的把“人”融入了进来,赋予产品灵魂的是情感链接和共鸣。Kelly PonKelly PonBBH 百比赫 上海 COO这是一件出色的作品。伟大的洞察力、战略、精美的制作和创意角度,以这样一种情感方式注入品牌精神。陈楠陈楠滴滴集团 市场总监晓波的走心之作,我们可以从里面读出不舍、离别、野心以及向上的志气。林悦林悦悦普集团 董事长以产品(鞋子)为主观视角的独特角度,    延续与强化了品牌印记。    “没有穿不烂的鞋,只有踢不烂的你”    大胆的反向形塑TIMBERLAND爱好者的独特性格,    容易快速积累品牌好感度。 孙乐孙乐站酷 副总裁 市场品牌 总经理时代情绪谱就的歌里,广告人填了一首诗。    “穿不坏”的每一双大黄靴,陪伴“踢不烂”的每一个你,在汹涌人潮里迈出滚烫坚定的一步又一步。    片子真的很好,只有“你”,选择不断向前,才是真正的地久天长。    产品是,品牌是,广告是,你我都是。山居山居花西子 品牌公关总监由一双鞋延展到一个人,自然的过渡,由人生态度到一双鞋的品牌态度,一词双关,光看广告语,已经成功了大半。张晓磊 Benjamin张晓磊 BenjaminFRONT Networks 前线网络 运营总监权衡一番,最终还是把票投给“踢不烂”。角逐大奖的三件作品,都很棒,洞察、执行、感动、转发……不过从投入产出比上我认为应该是“踢不烂”这支片子最大;我应该在不同社交渠道上看到了不同年龄层的人,不下10遍转发;最最重要的,落到自己身上,看完这支片子我是真下单买了一双,然后我跟朋友圈里转发的人说:赶紧下单吧,对方说:已下单。李雨 Levi李雨 LeviLxU 联合创始人 & 总经理 三个作品都是非常棒的项目,很难抉择。最终,希望可以看到更多立足本土洞察、持续的、不依靠明星流量的、精良制作的优秀项目。柳英柳英MACALLINE 红星美凯龙 企划管理中心总经理这是个鞋子的创意广告,却不只是针对鞋子,而是在述说着每一个平凡人的一生,赋予产品灵魂。李淼李淼网易传媒 副总裁文案太给力,执行也尽显高水平,无论从洞察、到创意、到执行、到结果,都近乎完美。使人感同身受!徐微徐微slash 联合创始人 & 首席创意官精彩的文案,精彩的执行,实在印象深刻。徐奔 Ben Xu徐奔 Ben XuWMY GM很好的第三波延续,歌曲真的好听,那个假肢太帅了。本聪本聪二更 首席创意官洞悉社会情绪,破而后立焕新品牌精神,从洞察到策略,创意到执行几乎都无可挑剔。赵嘉伟赵嘉伟腾讯集团 市场品牌经理从和与品牌结合程度,到片子质感,到音乐,到整个传播都完成的非常好。方案在结合品牌本身的同时,还能向用户传递情绪,达到共情的效果,让消费者和品牌站在一起,值得借鉴学习。张婉蓉 Queenie张婉蓉 Queenie腾讯 腾讯课堂品牌负责人从立意到执行都自成一派,很好地延续了品牌调性。踢不烂的故事记述了每个人的成长,文案依旧惊艳,三言俩语一个故事;当你看到破旧鞋子里刚发出的新芽,依旧会被踢不烂的韧性所激励。


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一起站在评委专业的角度,看看那些让人印象深刻的项目吧!

“被时代沉淀的好创意,终将通向何处?”这是每一个新时代开启前都会思考的问题。

对于“优秀的创意作品究竟会是什么样”的探讨与向往,对于“何为好创意标准”的反复推敲,对于“大众评判权自由”与“个体独立思考”的尊重和坚守……这些留白的期望和尚且空缺的探索,让行业的未来,具有无限宽阔的意义与可能性。

与此同时,作为特别奖项的「数英奖·DAOY 年度奖」还在如火如荼进行中。究竟有哪些表现优异的代理商和品牌,让我们拭目以待!

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