为什么我劝你一定要来点评项目？

（1）站在企业角度看，案例没有产生营销实效？不光要看创意好坏，更要看能不能够真正的实现ROI最大化。
（2）站在行业角度看，案例能不能对营销行业产生价值引领？不光要看有没有在使用新媒体，更要看能不能够基于用户洞察、竞争差异化、品牌建设的真正融合。
（3）站在社会角度看，案例能不能对社会文化带来价值增量？一个大型campaign花费上千万甚至更多费用，是具备创造潮流文化的条件和可能性的。

翁志高 HyLink 华扬联众上海创意群总监：

在评审案例中，习惯了先速刷整个案例，大致了解案例内容，再来二刷细看报奖的各项说明内容评判案例的优劣，在写完评论后，我还会三刷回看，来确保自己的评论无差错，最后再打上最终分值。当然，在评判中，若案例用较为新颖的方式来做叙述，首先意识里会有好感分，其次再看立意点和逻辑、执行来决定优劣。其中，遇到好的作品真的会让你情不自禁点头称赞，时而也会记下优秀作品，来让team观而学之。

吴亚柳火研社合伙人：

既然是抱着学习的态度，每个案例评审就像解读一个brief，从背景到洞察、传播主题、核心创意、落地及传播效果等都会进行考量。最能打动我的是在内容上特别有洞察点的作品，高质量的执行是锦上添花，但高质量的内容是不可或缺的。

沈光 25hours 合伙人：

我自己的评判标准有几点：
1、能解决商业问题的策略
2、够准的insight
3、聪明的idea
4、特别的执行
在评选了201个案例中，打动我的往往是在以上基础标准之外，创意内容具有一定意义的案例，如帮助到人、改变人行为、为社会做出改变等……

林珊娜 Sanna MT蒙彤传播品牌经理：

作品本身的质量，申报赛道是否和呈现内容符合。用心的作品和用心的申报资料。有的项目，虽然到最后完成度因为现实情况的限制有所欠缺，但反而是这种真实性能打动我，有种“无声胜有声”的力量。

陈立数英认证作者：

有两类作品会打动我，第一类是创意十足、第一眼就拍案叫绝，就算执行不怎么样，亮点从策划角度看那就值了，第二类是作品连贯性很强，很带着用户的思路走，营销影响了用户心智。

郑丹三亚学院传播学副教授：

在评审时，更关注参评项目对于消费者的洞察是否到位，提出的策略主题能否打动人心，创意和执行是否一以贯之地延续了主题并完成了与消费者的有效互动。至于打动我的作品，无他，唯有趣尔。

3、你能从今年的参赛项目中，感受到行业趋势的变化有哪些？

郭磊科大讯飞品牌管理总监：

1、看到越来越多优秀的整合营销案例，大家对整合的理解，已经是不仅是多个媒介链路的整合，也是企业多个子品牌之间、产品、技术、渠道、各样板区域、甚至异业之间的整合。比如宝洁的《只要上场，就要漂亮》，抖音的《我和我的家乡在抖音》，往往这方面的整合营销案例，更令人叹为观止。
2、对新技术的探索，大家都在很努力的做着实验化地实践，一方面在包容着新技术的不完美，一方面在探索着新打法的可能性。像辉瑞药业的《80岁的巴菲特》，这两年讲抗疫故事的品牌很多，这个是案例令人印象最为深刻，结合到了人工智能技术的设想与应用探索。

沈光 25hours 合伙人：

在社会化的大背景下，各品牌对于传播的接受度高了很多。对于创意接受的尺度也大了很多。同时互联网的产品及信息普及之广泛，品牌方及受众的审美变得疲软了，这将意味着未来的创意内容会越来越难以打动到目标受众。agency们对创意的突破面临越来越高的挑战。

郑丹三亚学院传播学副教授：

今年的变化主要有三点：数字化、创意化、互动化。案例在对于消费者的心理洞察更为深刻，并能结合大数据和黑科技提升项目的表达层次，通过更趣味的创意形式程序出来，更注重与目标消费者的互动环节。

吴亚柳火研社合伙人：

技术与内容的融合创新在不断迭代，AR、VR这些以前我们觉得非常先进的技术在当今广告应用中已经显得平平无奇，不少案例将这些技术与内容进行了深度融合，让高质量的内容得到更好的视觉呈现。其次，创新的执行方式也层出不穷，手绘动漫、粘土动画、人偶动画等都让人眼前一亮，风格清奇，很受当下年轻人欢迎。

陈立数英认证作者：

说实话，今年的作品没有去年优秀，感觉好的作品变少了，好的创意变少了。当然今年的作品主要体现还是快消、电商平台行业。

翁志高 HyLink 华扬联众上海创意群总监：

今年的参赛项目整合营销类较多，纵观，大多都考虑到了多维的串联运营，其中直播平台的疯狂飚速，显露了现代digital端的重要地位，更多甲方设立了新媒体部门，传统广告公司也不断转型优化，可以感叹到，广告再也不是tvc，海报，再也不是电视和户外屏，现在的营销模式早已是哪里火去哪里的标准，以快、狠、准的形态广而告之。

4、既有作品参赛又担任评委，你会如何评价自家项目？对于其他评委点评自家项目，有什么感受？

沈光 25hours 合伙人：

既然身份是评委，从我个人而言还是会遵循公平公正的原则。我个人的评判标准也是会放在自家案例中。
其他的评委对于自家案例的点评，会丰富我们在对项目思考过程中之前没有考虑过的维度，这是好的方面。当然，每个项目从立项到执行出来中间有非常多的环节和取舍，有些评委会未必了解到项目背后的甲方任务，从个人审美角度来给出的点评，我也会客观去看待。

吴亚柳火研社合伙人：

需要把自己当成一个局外人，更多地从一个观赏者的角度去取长补短，学习别人的优点。当然，作为一个合格的评委，也需要从专业角度恰当指出作品不足之处，共同进步。
特别仔细的看了自己投奖的几个项目，评审的点评中肯真实，从不同角度讲述了自己对项目的理解和疑惑，有些角度是我们自己都不曾想过的，为我们以后的工作提供了宝贵意见，这也显示了咱们数英评委的高度专业性和责任心！

5、看了不同的参赛作品，对你有哪些启发或思考？

吴亚柳火研社合伙人：

多数项目在背景陈述中都强调现在是z世代，得年轻人得天下，所以品牌也在追求年轻化，但大多数品牌却在迎合年轻人的路上失去了自己，他们认为所谓年轻化就是要玩音乐、做综艺、贴标签等等，至于这些形式是否与品牌本身契合并不关心，殊不知好的广告永远需要保持着品牌自己的个性和品牌精神，不应该随波逐流。
优秀案例很多，但也不乏有比较空洞的创意，有些作品为了创意而创意，却没有在洞察上下功夫，这样的创意是品牌方的一种自嗨，这正是广告费为什么被浪费了的原因，好的广告永远是优秀的广告人和优秀的品牌方共同创作的，甚至品牌方更占据了主导作用。

陈立数英认证作者：

因为我主要在媒体，着重会从参赛作品中去看传播点与链路，对于理念不会过多关注，当然如果有启发底层逻辑的也会留意。

林珊娜 Sanna MT蒙彤传播品牌经理：

数英奖集结了国内顶尖的广告案例，百花齐放的同时也容易造成自己思维的混乱，如何评判好与坏已经不是非创意则实效了，又或者自己的想法和其他评委的相左，在两难的过程中慢慢形成自己的标准，也是一种历练。

翁志高 HyLink 华扬联众上海创意群总监：

看了近百份的案例，大多分值上都在中部区间，偶尔有高于7分的，基本上都是在立意上比较新。其实在评论的时候，我也经常纠结，因为大多数案例整体看上去没错，但并不觉得出彩，所以在评论的时候确实有点难为，这其实也是现在整个广告营销的一大痛点：甲方扔了很多钱，乙方竭尽所能，最后石沉大海，这个问题其实值得行业人深思。

而当被提及是否会特别关注某些品牌的参赛作品，大家的习惯完全不同。一些评委表示会多留心感兴趣或者同行业的品牌，从中获得经验或是寻求合作机会；而另一些评委则偏爱不熟悉的领域的作品，获得执行上的创新思路。

评委们表示：当初是本着了解行业动向，与同行交流切磋的初衷，报名了本次数英奖的专业评委。而担任了两届评委的三亚学院传播学副教授郑丹，则特别提到评审对日常教学工作的帮助：

“数英奖案例库从实践操作、传播效果等方面完整展现复盘过程，这在行业中是稀缺的。不仅有助于洞悉营销行业动态提升知识储备，又能省时省力配合教学。”

因数英奖的参赛项目数量繁多，工作忙碌的评委们有些在下班后集中点评，有些则在工作休息时间中见缝插针。虽然不少评委已经完成了100+作品的评审工作，但高质量始终放在第一位。对每一个作品抱有敬畏之心，不求速度最快，但求给足时间反复品鉴好项目，都是他们反复强调的评审原则。为咱们评审的专业和认真点赞！