评审了数英奖400+参赛项目后,我有7条启示

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评审了数英奖400+参赛项目后,我有7条启示

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评审了数英奖400+参赛项目后,我有7条启示

四少数英奖评审记录:https://www.digitaling.com/dawards/judges/11410146 

关于我为什么要来数英奖当评审,本来想等一次专访被问到再来回答的,可能也许大概其实没有什么专访,算了不等了。大致有两点吧,都跟当代年轻人相关,毕竟四少,看名字就知道,一直是少年,男人至死是少年嘛……

第一点是,据说现在社交技能除了剧本杀,还有一种就是集体活动被CUE时的破冰技能,什么意思,就是你最好在一本正经的工作岗位之外,有一条比较“杀”的技能,比如你白天是白衬衫西裤提案普信男,晚上是大背头朋克风着汪峰同款皮裤的夜场DJ……

可是评审有什么“杀”的,有点牵强!走评分系统的话:5分:一般般。

所以孤只剩下一条理由了——看过脱口秀大会的都知道,现在的很多年轻人,已经不亲自谈恋爱了,他们喜欢看别人谈恋爱,俗称磕CP。我呢,有点奇葩说,喜欢看别人的案例。

评完418个案例,容我留下秘籍——数英还我漂漂七启示。


1、最显性:视频成为标配

拍条片子,自有其情绪价值,成为主诉表达的新标配。

创意脚本、盛大造景,明星出演、4K画质、电影质感……

为此我还加了上海一位潇洒哥肖田导演,他团队做的陈伟霆那条片子不错看。

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不过我想给日益标配化的视频套路执业者们说一句:重要的不是花, 是被人惦记,是仪式感,是被爱。重要的不是视频,是内容,是情感,是共鸣点。

 

2、最感动:大品牌的小角度

数英品牌库里有不少财力惊人的甲方爸爸啊。

就像风起于青萍之末,咱还是得回到初心找切入点,更迷人。

京东手机的一个案例,上周还跟团队分享过,从手机标配的“备忘录”这个点,带出了恋人相处、单亲妈妈、它伴侣极具生活感的故事。而且故事之间各有人与物串联。包括聚划算的案例、美团的案例。减少伟光正的叙事,更亲和加分自带BGM。

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3、最有趣:造节成常态

无论是古典电商、兴趣电商或者社交电商,还有各位甲方品牌爸爸们,各种造节成常态……咱要节节节约。

这其中不乏多届之后已有保留曲目和固定流程、粉丝基本盘的节日。

想告诫一声的是:如果您的节还停留在促销、打折、圈粉、玩所谓的私域。这种单向度的输出和索取,已经OUT了,造节还是造劫?别抖机灵用户门儿清呢。

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4、最年轻:品牌讨好年轻人?

年轻态、容貌焦虑、新消费、植发、养生局、失眠、24小时不说话……娱乐至死X疯狂疗愈,很多消费场景是真@年轻人们独处时的自我取悦,短期快感和长期蕉绿如影随影,所有品牌都在讨好年轻人,这真的好吗?你真的懂他们吗?四少的态度尽在这则评审。

想要给那些品牌经年罹患“年轻焦虑症候群”的老板们讲一句说话:大脑通常是掘地蜂模式的,找解决方案,我们总是习惯做加法,有时做做减法也挺好的。就像:有些人的存在,就是为了提醒我们:不要成为那样的人。别人的年轻化,未必适合你啊叔叔。

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我对这个项目的点评:

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5、最有爱:一个据说内卷的评审群

如果视频是标配,那么画面来了:该群是一片草原,数英奖小助理挥舞着小皮鞭,一个个长相勤勉的评审推着眼镜盯看案例劈里啪啦写下各种金句点评。排行榜的最大价值是什么?引发争议、激发贪嗔痴,这跟评奖是同一个套路设计,“太内卷了吧”!(此句请用漫才组合肉食动物晃晃的语气读出)。偶尔丢个鸡腿,不但内卷还有点996。按照这帮人的尿性,项目收官之际,估计还有点007,全是眼泪。

2021数英奖专业评委:https://www.digitaling.com/dawards/judges 

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6、最多产:只是想为我的书上个软广

抱怨半天,007就是四少本少,可是,邦女郎在哪?

在广州53楼看着小蛮腰评、去银河酒店参加钻石世家19周年庆也评、去西安参加好朋友的婚礼各种评:候机时评、下飞机评、到W酒店评、数英占据了我长安十二时辰的大部分碎片时光,以至于我都没时间好好打望米脂的婆。周末回到深圳陪赞宝去游乐场也评,去东莞开会的车上也评……凭什么这么拼这么评?

当过深圳首届全媒体运营师总决赛评委的四少,深谙一个教学相长的道理:在这些人类高质量案例面前,你以为我在评审?其实我在学习。

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7、最深意:超级品牌的心动信号

在这418个案例里,我有很多感怀,就像我今年出的书《超级品牌与心动信号》的后记标题一样:意义经济的金规则。“懂我”是这个时代最大的法门,意义是低垂之果被摘完后,品牌必须深度以用户为中心来思考自己的差异化价值。因为竞争的尽头,是看到自己。

哈利·D·凯森在《消费心理十四讲》一书中说:“在讨论消费心理时,可以借用一个比喻,即消费者的心理过程宛如一条潺潺流动的小溪。这条流淌在每个人心中的小溪由认识、知觉、感觉、意志和行动组成。”品牌必须善于聆听,立场切换,取予有节,柠月清风。

评审过程中,我看到很多有企业家精神的品牌,它们勇于承担,正在打造属于我们中国人的IP,正在输出中国品牌(此处掌声120秒不要停,鼓掌养生,即刻加入姐妹养生局)。

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