把备忘录变成大创意,京东手机这波操作很细腻!

举报 2021-03

把备忘录变成大创意,京东手机这波操作很细腻!

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今年三八,各大品牌可谓是群雄逐鹿,无所不用其极地彰显她力量,在这其中有一个特别的存在——京东手机,用了藏在手机里的“备忘录”,与她完成了一次细致入微的温情沟通。

整支片子分三个篇章和一段众生备忘录。

篇章一:完美约会。

如果看完的话会发现,她的这次约会其实并不完美。备忘录里的四条约会提醒,仅仅只完成了一条。

可为什么依然要叫做“完美约会”呢,京东手机在这个篇章的末尾给出了答案:

把未完成的统统删掉,只记录爱就好。

因为有爱,怎么都完美。


篇章二:出车日记。

她是一个妈妈,也是一个出租车司机,她在备忘录里记下了要5点之前完成20单。

这里又有一个细节,3月8日定的KPI备忘录里清晰地显示远远低于前两天,这是为什么呢?难道是因为三八想给自己放松下?

直到最后才明白,原来是答应了孩子要成为第一个接她的人。这大概就是妈妈的承诺吧。


篇章三:团团日记

讲了一个宠物走失的故事。这只狗叫团团,为了记住它,她开始在备忘录里写下她的思念。

因为担心团团在外面挨饿受冻,所以她常常拿着狗粮去照顾一些流浪狗,也心存侥幸地想,或许会遇到团团。

可是团团没有回来,只留下了备忘录里的思念。


一段众生备忘录。

在影片的最后,京东手机挑选了很多用户的备忘录,向我们展示了备忘录各种各样的用途。

有用来记她们的重要日子的


有用来记自己想买的东西的

有用来记一些日常里好玩的事情的

有用来记录自己的心情、经历的

也有人用来记密码、菜谱……备忘录里有着各种各样的故事和情绪。

而在这支影片发布后,引起了很多人的共鸣,唤起了她们藏在心里的回忆,纷纷晒出了自己的备忘录。(摘录部分)

这位一看就是刚吵过架

然后就后悔了

向往爱情

但看着有点心疼


这位是梦的记录者

认真的人最可爱

想必已经成为老司机了


现在我们再回过头来聊聊京东手机为什么很细腻的原因。

不难发现,备忘录有点像从前我们写的日记,也有点像树洞,我们会把喜怒哀乐,所见所闻所感记录在一个只有我们自己知道的地方。

这是一个很私人的存在。

另外,当今时代我们有太多的输出口,也几乎成了一个没有隐私的人,于是我们开始迎合时代去选择性的输出大家想看的内容,备忘录反而成了我们最后的真实。

京东手机显然意识到了这一点,从备忘录这样一个被品牌们忽略的地方,尝试着与用户建立最真诚的连接,不得不谓之为细。

此外,还有一个不得不说的细——京东手机温暖而又细腻的情感表达。

在影片的最后,京东手机说出了它的看法,它认为人们之所以会在备忘录里记下各种各样的内容,本质上是因为TA们怀揣着对生活的热爱,TA们对生活还有期待。

所以在最后的最后,京东手机给出了真挚的三八祝福:

愿她们的生活,都有温暖的回应。



京东

BIGDOOR 大门

魏钺

 

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